“科技+”打造窯湖小鎮(zhèn)“山水陶”新生態(tài)

千年窯火在數(shù)字技術(shù)的加持下正燃起新的光芒，這座位于宜興的文旅新地標(biāo)，悄然成為長三角地區(qū)的熱門度假目的地。

清晨的窯湖小鎮(zhèn)，龍窯街的青石板路被晨露輕輕打濕，溫潤的石板路與雕花的木窗門鐫刻著匠人的歲月。不遠(yuǎn)處，宋窯展館內(nèi)游客們通過3D大屏欣賞“遇見東坡壺”的流暢造型，其設(shè)計(jì)靈感來源于蘇東坡的詞。這座規(guī)劃面積達(dá)2萬畝、總投資130億元的文旅旗艦項(xiàng)目，自2024年12月28日開園以來持續(xù)升溫。

在窯湖小鎮(zhèn)，科技不再是冰冷的術(shù)語，而是可觸可感的文化體驗(yàn)。卓易文化推出的紫砂易平臺(tái)是集“實(shí)物+數(shù)字版權(quán)”于一體的電商銷售平臺(tái)。游客掃描紫砂壺的“數(shù)字身份證”，泥料、作者、制作工藝、流通價(jià)格等信息一目了然。

這種“數(shù)字+”模式，為傳統(tǒng)紫砂藝術(shù)行業(yè)帶來了革命性變化。采用“數(shù)字+”的方式，催生出數(shù)字文旅、IP融合、紫砂元宇宙等新技術(shù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。“紫砂·易”平臺(tái)通過買實(shí)物送文旅權(quán)益、版權(quán)復(fù)刻權(quán)益的方式，將文化傳承和線下文旅消費(fèi)有機(jī)融合，已實(shí)現(xiàn)交易額近2億元，版權(quán)總量超2370萬個(gè)。

在丁蜀鎮(zhèn)東坡書院，數(shù)字互動(dòng)項(xiàng)目讓這座古老書院煥發(fā)新活力。游客們可以提筆描紅感受東坡書法，甚至能體驗(yàn)AI生成詩作。這種古今交融的體驗(yàn)，讓千年東坡文化在科技中煥發(fā)全新魅力。

窯湖小鎮(zhèn)的山水不是背景板，而是體驗(yàn)的主體。魚鱗壩濺起清涼水花，孩童追逐著溪流中的錦鯉；親水露營區(qū)飄出咖啡香氣，年輕人舉著紫砂手沖壺品味慢時(shí)光。夢(mèng)幻的藍(lán)色晶溪旁，游客們躲進(jìn)溪邊的露天帳篷，看溪水潺潺，看山間竹林，仿佛進(jìn)入神秘夢(mèng)幻之境。

小鎮(zhèn)以“窯”文化為主題，將山、水、陶、竹、茶等自然稟賦與蘇東坡、梁祝等文化元素相融合。投資3億元、歷時(shí)6年打造的大型飛鳥秀，通過258只鳥類展現(xiàn)自然飛行的狀態(tài)，邀游客共赴《飛鳥之約》，在大自然的奇觀里找到內(nèi)心的寧靜。夜幕降臨時(shí)，華燈初上的窯湖變身光影劇場(chǎng)。夜空成了調(diào)色盤，火星落進(jìn)湖里，和燈光織成銀河。云上的小火車開動(dòng)，窯湖化作流動(dòng)的畫，竹林篩下碎光，秋日的色彩滑過車窗，每一秒都值得裝進(jìn)相冊(cè)。

在窯湖小鎮(zhèn)，傳統(tǒng)文化不再是博物館里的陳列品，而是融入生活的時(shí)尚體驗(yàn)。“我們把紫砂元素植入消費(fèi)全流程”，項(xiàng)莉芳指著咖啡館里陳列的紫砂手沖器具介紹，“從民宿定制茶具到市集上的釉彩夜燈，從親子捏塑體驗(yàn)到‘一杯一生’情侶課程，傳統(tǒng)技藝不再是博物館里的展品，而是融入生活的時(shí)尚單品。”

數(shù)據(jù)顯示，這類互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的復(fù)購率高達(dá)67%，成為留住年輕客群的秘密武器。

《開龍窯》民俗儀式讓游客有機(jī)會(huì)化身窯主，成為紫砂文化的“見證者”與“傳承者”；在中國宜興陶瓷博物館窯湖館中，百余件近現(xiàn)代陶瓷精品向觀眾展現(xiàn)7300余年制陶歷史。

窯湖小鎮(zhèn)的成功不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量上，更體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的全面帶動(dòng)。今年暑期，窯湖小鎮(zhèn)以51萬人次接待量驚艷長三角文旅市場(chǎng)，其中90后游客占比達(dá)35%。日均客流超1萬人次，其中90%的游客選擇過夜。

游客白天制陶、傍晚逛市、夜晚住窯工客棧，形成12小時(shí)消費(fèi)閉環(huán)。每位游客平均停留時(shí)間延長至2.3天，人均消費(fèi)突破千元。這樣的消費(fèi)模式真正實(shí)現(xiàn)了“一人游玩，全家受益”。

目前，窯湖小鎮(zhèn)已帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦略?/span>23家主題民宿、8家紫砂工作室，創(chuàng)造超1000個(gè)正式就業(yè)崗位。周邊農(nóng)家樂的土雞湯、竹海間的民宿，都成了這條產(chǎn)業(yè)鏈上的珍珠。

窯湖小鎮(zhèn)擁有豐富的會(huì)議會(huì)展資源，為小鎮(zhèn)探索“文旅+會(huì)展”發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。場(chǎng)景的豐富性，帶來未來發(fā)展的多種可能性。景區(qū)內(nèi)酒店有1300多間客房以及全國首屈一指面積約10萬平方米的國際會(huì)展中心，還有宜興文藝新坐標(biāo)——紫砂圣堂等，形成了一個(gè)充滿活力的品牌發(fā)布生態(tài)系統(tǒng)。

亮相總臺(tái)春晚無錫分會(huì)場(chǎng)，加之被路易威登官方推薦后，窯湖小鎮(zhèn)知名度大增，來自上海的住宿游客占比達(dá)到45%。華燈初上，窯湖變身光影劇場(chǎng)。千年制陶的余韻，在窯湖被悄然揉進(jìn)每一縷掠過肩頭的風(fēng)。游客們參觀古老的開窯儀式，沉浸在這充滿儀式感的一刻，一同恭迎窯寶，祈愿未來。

這座將科技、山水與陶文化完美融合的小鎮(zhèn)，正以創(chuàng)新為筆，書寫著千年陶都的文化復(fù)興故事。