雙節(jié)夜經濟掀起文旅熱潮

古厝庭院里，游客手提燈籠漫步在月色黛瓦間；黃浦江畔，潮流青年在霓虹閃爍的夜生活街區(qū)舉杯歡慶；嶺南古城，一場光影秀將千年丹霞映照得璀璨奪目……這個國慶中秋假期，夜的魅力正轉化為一股蓬勃的經濟動力，席卷全國。

今年國慶中秋雙節(jié)期間，全國夜經濟呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，成為拉動文旅消費的重要引擎。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，假日8天，全國國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。在這股消費熱潮中，夜經濟表現(xiàn)尤為搶眼，以上海為例，5個夜間經濟人氣地標的夜間消費額同比增長15.3%，環(huán)比節(jié)前一周增長31.8%。

今年雙節(jié)期間，上海重點商圈銷售額同比增長10.2%，南京東路、南京西路、中山公園等3個商圈銷售額分別增長23.2%、22.7%和29.4%。這些商圈通過打造多元化夜間消費場景，成功吸引了大量市民和游客。

西岸夢中心、吳江路—豐盛里等夜間經濟地標表現(xiàn)尤為突出，夜間消費額分別增長111.9%和28.0%。長寧“上生·夜未央”、靜安大悅城夜食天臺作為夜生活好去處，夜間消費額分別增長104.1%和35.4%。這些數(shù)據(jù)反映出都市夜經濟的強大吸引力，消費場景的創(chuàng)新成為推動夜間經濟增長的關鍵因素。

在傳統(tǒng)文化體驗領域，夜經濟同樣展現(xiàn)出強大活力。各地通過挖掘歷史文化資源，打造出一系列沉浸式夜游產品，讓古老建筑在夜晚煥發(fā)新生。

福建民俗博物館圍繞“閩風攬月 古韻華章”主題，精心策劃推出系列文化活動。他們舉辦的“閩巷秋月風雅集”仲秋沉浸式游園活動，突破傳統(tǒng)靜態(tài)展覽模式，以“場景還原+角色互動”為核心，邀請市民走進古厝院落。在月光與黛瓦、雅趣與民俗的交融中，親身感受傳統(tǒng)文化的鮮活魅力。活動設置了“月下飛花”、“投壺贏方”、“燈謎解謎”和“拓印手作”多個互動環(huán)節(jié)，生動展現(xiàn)閩地中秋的雅趣與民俗。

截至10月6日，該館累計接待游客5.5萬人次，單日最高接待量突破1萬人次。

科技與旅游的融合，為夜經濟發(fā)展開辟了新路徑。廣東韶關丹霞山景區(qū)推出的“萬古丹霞光影秀”，成為雙節(jié)期間夜間旅游的亮點。作為全國首個世界自然遺產地實景夜游，丹霞山以5公里山水實景為空間，運用嶺南畫派、粵繡等多種文化元素。通過燈光、投影等科技手段，在近岸、崖壁、遠山及船上載體打造出七大場景與28個景觀效果。10月1日至4日，丹霞山景區(qū)共接待游客18.6萬人次，在韶關市所有A級旅游景區(qū)中位居榜首。

除丹霞山景區(qū)外，韶關市還有孟洲壩夜市等夜游目的地，為游客提供無人機表演、音樂會、煙花瀑布等多元體驗。雙節(jié)假期前4天，韶關市共接待游客267.3萬人次，同比增長26.3%；其中過夜游客39.2萬人次，同比增長27.9%。

“文旅+體育”的深度融合，為夜經濟開辟了新路徑。廣東省以第十五屆全國運動會為契機，策劃開展“趣動全運 文旅有約”文旅全運嘉年華活動。

雙節(jié)假期的廣州文化公園，兩只巨型的十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”成為游客競相打卡的新地標。廣州文化公園中秋燈會自1956年開始舉辦，是廣州歷史最悠久、規(guī)模最大的中秋燈會。今年燈會主題是“激情全運 活力荔灣”，展出了27組大中型燈組、近2000盞氣氛燈，打造出近年來展示面積最大的一屆燈會。在核心燈組《乘風破浪海天闊》中，“喜洋洋”“樂融融”與多項動態(tài)運動項目融合。通過彩燈扎作工藝與現(xiàn)代燈光技術，呈現(xiàn)運動節(jié)奏與光影律動的視覺盛宴。體育賽事和演唱會市場的“消費溢出效應”則展現(xiàn)了文旅融合的新維度。

今年雙節(jié)期間，消費市場的創(chuàng)新實踐正以“場景革命”與“情緒價值”為雙核，加速數(shù)實融合，重構著中國消費經濟的增長邏輯。特色場景的打造成為夜經濟的核心競爭力。

夜晚的重慶美心紅酒小鎮(zhèn)，游客們品嘗著紅酒、涪陵黑豬、榨菜三種口味的“涪陵三寶”特色月餅；上海西岸夢中心的燈光閃爍，深夜食堂里坐滿了年輕人；福建古厝里，游客們圍坐參與“擺塔”與“博餅”活動，骰子落碗聲聲清脆，“中狀元”的歡呼此起彼伏。

特色場景正成為夜經濟發(fā)展的新引擎，讓游客在體驗中獲得情感共鳴，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。