“沉浸式度假”取代“打卡式旅游”

在福建福州梁厝特色歷史文化街區(qū)，2025年福州文旅嘉年華正在舉行。這場(chǎng)以“情緒+文旅”為主題的活動(dòng)，設(shè)計(jì)了“松弛場(chǎng)”“釋放場(chǎng)”“快樂(lè)場(chǎng)”三大情緒體驗(yàn)場(chǎng)景，成為福州首個(gè)“情緒文旅”綜合消費(fèi)場(chǎng)景。這并非孤例。數(shù)據(jù)顯示，2023年“解壓旅游”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)320%，“療愈經(jīng)濟(jì)”正在重塑文旅市場(chǎng)。

時(shí)下，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”，這種對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈渴求，正推動(dòng)“情緒文旅”成為新潮流。“情緒價(jià)值”已成為游客選擇目的地的核心因素。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，獲得積極的情緒價(jià)值排在第一位，占比30%；感受不一樣的文化氛圍占比23%，排在第二位；體驗(yàn)城市的特色美食占比21%，位居第三。

游客對(duì)“情緒價(jià)值”的需求已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的觀光需求。“躺在酒店床上看日照金山”、“泡庭院溫泉賞星空”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升。這些追求情緒價(jià)值的游客，主要來(lái)自一線和新一線城市。廣袤的草原與獨(dú)特風(fēng)光自然形成的心靈療愈場(chǎng)景，呼應(yīng)了這些城市里的居民想要放松身心、回歸自然的內(nèi)在需求。

情緒價(jià)值的興起與游客群體的代際更替密切相關(guān)。隨著“00后”游客的快速崛起，旅游的情感體驗(yàn)價(jià)值逐漸超越了單純的物質(zhì)享受。南京大學(xué)“游境啟情”團(tuán)隊(duì)在2025年78月開展的一項(xiàng)跨區(qū)域調(diào)研顯示，Z世代逐步成為旅游消費(fèi)主力軍。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代在不同類型景區(qū)中的核心情緒需求各有特點(diǎn)：自然景觀類以“敬畏感寧?kù)o感”遞進(jìn)為主線；文化遺產(chǎn)類圍繞“文化共鳴時(shí)空聯(lián)結(jié)感”深化。

鄉(xiāng)村田園類側(cè)重“閑適感本真感”交融；現(xiàn)代娛樂(lè)類則凸顯“浪漫感社交力”共振。

在福州文旅嘉年華的“釋放場(chǎng)”里，“倒不了一點(diǎn)”“錘爆壓力”“動(dòng)感單車”等解壓游戲人氣爆棚。游客們或組隊(duì)比拼，或獨(dú)自發(fā)力，在趣味互動(dòng)中把生活壓力徹底“甩走”。夜幕降臨后，“快樂(lè)場(chǎng)”氛圍拉滿，造型靈動(dòng)的魚燈在古厝街巷間巡游，民樂(lè)快閃隊(duì)伍奏響《花好月圓》，與游客一同哼唱，盡顯中秋團(tuán)圓暖意。活動(dòng)還深度融合文旅商資源，開設(shè)慢生活市集、后備箱集市、非遺市集三大主題市集，并聯(lián)動(dòng)街區(qū)商戶推出專屬優(yōu)惠。讓游客在逛購(gòu)之余，輕松解鎖“松弛、放肆、快樂(lè)”的多元體驗(yàn)。

他們以“情緒文旅”為核心，打破文旅、體驗(yàn)與消費(fèi)邊界，既提升游客的情感共鳴，也激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

南京大學(xué)團(tuán)隊(duì)的調(diào)研揭示了Z世代在四類景區(qū)中的情緒動(dòng)態(tài)規(guī)律。

在自然景觀類景區(qū)，長(zhǎng)白山天池的“雪山抱湖”、鳴沙山月牙泉的“沙水共生”，讓Z世代先因自然尺度震撼生敬畏，再因環(huán)境靜謐獲寧?kù)o；在文化遺產(chǎn)類景區(qū)，莫高窟的壁畫、胡雪巖故居的木雕，通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原與人文講解，讓Z世代實(shí)現(xiàn)“與古人對(duì)話”；在鄉(xiāng)村田園類景區(qū)，龍塢茶鎮(zhèn)的采茶體驗(yàn)、朝鮮族民俗園的打糕制作，讓Z世代脫離城市快節(jié)奏；在現(xiàn)代娛樂(lè)類景區(qū)，上海外灘的老建筑燈光秀、重慶鎏嘉碼頭的夜市，讓Z世代在歷史與現(xiàn)代碰撞中感受浪漫。

在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“觀光型”向“體驗(yàn)型”躍遷的背景下，情緒價(jià)值成為旅行消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在線旅行平臺(tái)上，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地的搜索熱度同比上升60%。草原、雪山、曠野成為無(wú)數(shù)人尋求治愈的精神原鄉(xiāng)。拒絕人山人海的年輕旅行者把目光投向更多縣一級(jí)的寶藏小城。阿爾山、騰沖、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、額濟(jì)納旗、安吉、桐廬躋身國(guó)內(nèi)熱門小城榜單前列。阿爾山以340%的熱度漲幅成為反向出行首選。寺廟禪修、非遺手作、地方工坊亦受青睞，為旅行注入療愈感。

情緒價(jià)值和文旅相互賦能的底層邏輯，是越來(lái)越多的游客把旅游當(dāng)成生活的組成部分，為了讓情緒得以放松，對(duì)生活有更美好的體驗(yàn)。

福州文旅嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，夜幕降臨后，“快樂(lè)場(chǎng)”氛圍拉滿，造型靈動(dòng)的魚燈在古厝街巷間巡游，民樂(lè)快閃隊(duì)伍奏響《花好月圓》，與游客一同哼唱，盡顯中秋團(tuán)圓暖意。走出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客可于鼓嶺的清風(fēng)薄霧間舒暢身心，在下沙的海濱嬉戲中重拾童真，在煙臺(tái)山的時(shí)尚街區(qū)邂逅新潮。

這些獨(dú)特的“情緒文旅”體驗(yàn)場(chǎng)景，讓每一次的福州之旅，都成為與這座城市的心靈對(duì)話。從參觀名勝古跡、名山大川的大眾游，到網(wǎng)紅打卡潮、反向出游熱等小眾游，再到“為心靈放假”的沉浸式深度游，這一脈絡(luò)體現(xiàn)了近年來(lái)文旅市場(chǎng)的消費(fèi)行為從物質(zhì)需求到精神需求，從觀光游覽到沉浸體驗(yàn)的變化。