非遺煥新 武漢文旅融合走出新路徑

老字號葉開泰文化園內，游客手捧黑芝麻黃精拿鐵，跟著非遺傳承人學做中藥香囊，一場中醫藥非遺與旅游的深度融合正在武漢悄然發生。這座占地近5萬平方米的文化園，復刻傳統“前店后廠”模式，將國醫館、文化博物館、非遺技藝傳承基地與現代化智能制造車間有機結合。這里已成為武漢首家3A級中醫藥文化旅游景區，每周定期開展的“小小中醫師”研學活動，成為家長帶孩子感受傳統文化的熱門選擇。

武漢作為國家歷史文化名城，非遺資源豐富。數據顯示，武漢目前擁有19項國家級、92項省級、196項市級非遺代表性項目。這些非遺資源成為旅游發展的文化根基。今年6月，武漢市文旅局推出了10條“跟著非遺游武漢”主題旅游線路，涵蓋“知音江城”美麗傳說之旅、“煙火江湖”非遺美食之旅、“健康生活”非遺康養之旅等五大主題。這些線路串聯起全市50余個點位，既有知名旅游景點、劇院場館，也有充滿煙火氣的特色美食街區和底蘊深厚的非遺體驗場館。

“我們以非遺為城市向導，讓游客在沉浸式體驗中讀懂江城故事。”武漢相聲省級非遺代表性傳承人陸鳴在線路推介會上表示。這些主題線路不僅展現了武漢的文化底蘊，更讓非遺項目從靜態展示走向活態傳承。

在武漢的非遺與旅游融合發展中，中醫藥老字號表現尤為搶眼。創建于明崇禎十年（1637年）的葉開泰，作為“中國四大藥號”之一，傳承從未中斷。2018年，復刻傳統“前店后廠”模式的健民葉開泰中醫藥文化園正式對外開放，成為中醫藥文化與旅游融合的典范。

除了葉開泰，馬應龍眼藥制作技藝、漢派彭銀亭中藥炮制技藝也入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。武漢還擁有張介安中醫兒科診療方法、梅竹青跌打損傷療法等39個各級非遺傳統醫藥項目。這些傳統醫藥非遺不僅有著數百年的傳承，也以其精湛的技藝和獨特的健康養生理念仍然活躍在人們生活之中。

武漢“非遺+旅游”的模式多樣化特征明顯，形成了景區展演、工坊體驗、研學教育的立體場景。

在美食領域，匯聚老通城豆皮、蔡林記熱干面等非遺美食的江岸區吉慶民俗街，讓“過早”習俗這一市級非遺在升騰的熱氣里鮮活起來。在漢陽區晴川閣，以武漢大禹治水傳說和武漢杖頭木偶戲兩項國家級非遺為背景創作的實景木偶劇，彰顯地域特色。2025年3月，東湖牡丹園引入“脆皮年輕人的養生集市”，古風掛畫與詩詞卷軸錯落懸掛，游客可參與八段錦跟練、中式理療、漢服體驗等活動。

數據顯示，武漢已有956個中醫類醫療機構，6835名中醫類執業（助理）醫師，年總診療人次達941.74萬。全市建成50個市級中醫重點專科和4個國家區域中醫診療中心。

在中醫藥數字化智能化方面，武漢支持市中西醫結合醫院、市中醫醫院等成功申報國家智慧中醫醫院試點項目建設單位。市中醫醫院等機構在名老中醫傳承工作站嵌入“四診合參”數智融合AI模塊，部署基于DeepSeek醫療大模型的“中醫版”智能體系，提供診斷參考與個性化治療建議。

“非遺+中醫藥+旅游”的融合模式為武漢文旅市場帶來了顯著活力。2025年9月12日開幕的2025中國文化旅游產業博覽會，三天吸引觀眾22.5萬人次，文旅項目集中簽約232.8億元。

黃鶴樓作為武漢文化IP的引領者，今年上半年接待游客達215.35萬人次，其中暑期74.52萬人次，外籍游客1.51萬人次。“場景+演藝”的創新模式讓這座名樓的詩意與故事可感可觸。東湖綠道開通8年來，已有超過1億人次打卡。經過多年的保護和發展，大美東湖吸引了世界的目光。

今年暑期，“知音文化一日游”成為熱門線路。知音文化旅游區將龜山、晴川閣、古琴臺、月湖等多個景點“串珠成鏈”，形成面積約144.6公頃的旅游景區，讓“高山流水遇知音”的千古佳話在游客的步履丈量中變得具象而磅礴。

武漢的文旅融合路徑證明，傳統文化不再是玻璃柜里的陳列品，而成為可品嘗的黑芝麻黃精拿鐵、可體驗的中藥香囊制作、可學習的八段錦功法。非遺與中醫藥文化正在武漢的街頭巷尾、景區園區中自然呼吸。