數字藏品 文旅消費的新引擎

一件撞臉潮玩Labubu的西周銅當盧，正通過區塊鏈技術生成唯一數字憑證，成為2025年盛夏最受期待的文旅消費新熱點。洛陽博物館“瞻彼洛矣”特展上，一件3000年前的西周銅當盧因酷似全球火爆潮玩Labubu引發全網關注，點擊量近百億次。7月16日，這件網紅文物的官方數字藏品在“花藏”數字平臺正式發售。收藏者可通過3D技術高精度還原的數字化分身，多角度放大鑒賞文物細節。

這不是孤例。2025年清明假期，泰山景區首次推出四款數字藏品，包括“五岳獨尊”、“風月無邊”、“如意”和“‘虎’字石刻”。游客通過手機掃描，就能詳細了解每處石刻的歷史背景和書法藝術解讀，仿佛置身于泰山文化的深邃時空中。

市場對文旅數字藏品的熱情早有先兆。四川旅投集團打造的“川渝數藏”平臺自2025年2月5日試運營以來，注冊用戶已達4.3萬人，發售數字藏品8批次共計41244個。該平臺推出的“紀念幣·神鳥”、“紀念幣·芙蓉花”等藏品深受用戶喜愛，上線數秒內即告售罄。

在第七屆中國品牌日上，“川渝數藏”平臺亮相上海“魅力天府”四川展館，現場發布的數字藏品《成都矛》和《康熙題字》引發搶購熱潮，持續兩天銷售火爆。數字藏品的市場吸引力已從單純的收藏行為，擴展為文化消費的新形態。

數字藏品作為文旅消費新形態，為公眾建立了傳統文化認知的新紐帶。敦煌莫高窟數字化項目即是成功案例，其數據采集效率提升了5倍，數字資產交易額年增長達200%。在游客體驗層面，AI導游系統采用多模態大模型與情感計算技術，能動態生成故事化講解，使游客停留時長提升40%。智能客服基于DeepSeekR1政務級模型本地化部署，實現響應效率提升80%，人力成本降低60%。

泰山景區通過3D數字藏品技術，讓游客在手機端即可深度鑒賞原本難以近距離觀察的石刻細節。山東淄博聊齋宮景區則通過VR技術，將《聊齋志異》中的奇幻世界帶到游客眼前，結合全場景數字建模與裸眼3D視效，將經典故事轉化為可持續傳播的數字資產。

虛實共生景區成為文旅消費新增長點。道可云的合作景區“眾多元宇宙”上線首月，二次消費占比即達到45%，遠超傳統文旅項目。游客通過XR眼鏡可觀看圓明園數字復原等AR歷史場景，結合LBS定位觸發劇情任務，大大提升了參與感和復購率。

省級文旅數字化戰略為產業發展提供了制度保障。2025年7月，浙江省文化廣電和旅游廳聯合浙江省數據局制定《浙江省“數據要素×文化旅游”三年行動實施方案（20252027年）》。方案明確要求強化文化和旅游數據資源體系建設，建設“入浙游”行業大模型，探索“數據要素×智慧旅游服務”等八大應用場景。

江蘇省早在2022年即出臺《江蘇文化和旅游領域數字化建設實施方案》，提出到2025年實現“一網通辦”、“一網統管”、“系統上云”、“數據共享”、“公共數據開放”五個100%的目標。方案還要求國有A級旅游景區、縣級以上文化場館“一卡通”實現率達到100%，國家4A級及以上旅游景區、省級及以上旅游度假區智慧化轉型升級覆蓋率達到100%。

貴州則在演藝市場領域創新探索。2025年7月17日公布的《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案》提出建設 “一體化”數智票務平臺，依托“貴演票務”和“一碼游貴州”平臺，推動演藝資源整合、優質票源聚合、文旅休閑攻略等功能“一網打通”。

數字藏品為文化遺產提供了新型表達形式。花藏平臺已與洛陽文旅建立戰略合作，提升洛陽文博旅的品牌效益。該平臺與洛陽市考古研究院、龍門石窟、洛陽非物質文化遺產保護中心等機構簽訂數字藏品運營合作，將洛陽文博旅IP進行高品質高效率數字化轉化。

數字技術讓文物在元宇宙世界中擁有分身，可以隨時隨地分享給用戶，重構文化傳承的時空坐標。持有者可通過平臺展示藏品，并與全球收藏者交流鑒賞心得，形成新型文化社群。

文旅數字資產化也催生了新型文化傳播者。超寫實數字人成本已降至萬元級，可擔任非遺傳承“推廣大使”，進行24小時直播帶貨文創產品，其轉化率超過傳統電商300%

文旅數字資產化在經濟效益之外，更有深遠的文化安全保護意義。道可云方案設計了雙審核系統：AI生成內容需通過人工專家+輿情風控模型雙重校驗，杜絕文化誤讀。所有數據部署于文旅部門政務云，符合《數據安全法》出境管制要求，優先支持革命老區、邊疆地區文旅數字化升級。

數字技術為文物保護提供了新方案。江蘇省方案特別強調加強文物和文化遺產數字化保護利用，提高文保單位、館藏珍貴文物、非遺代表性項目等數字化保護水平。浙江則將“數據要素×文物保護利用”和“數據要素×非遺傳承薪火”列為重點場景。

文旅數字資產化正在創造“可感知、可參與、可永生”的中國文化數字生命體。當3000年前的西周銅當盧通過區塊鏈技術獲得數字永生，當泰山石刻通過3D掃描走進普通游客的手機屏幕，文化傳承突破了時間與空間的藩籬，在數字世界獲得新生。對公眾而言，數字藏品建立了傳統文化認知的新紐帶。洛陽市考古研究院相關負責人表示，將考古出土文物轉化為數字藏品，推動文物承載的“文化基因”實現永久存續與廣泛傳播。