綜藝IP落地 寧波象山文旅創新實踐

2025年5月1日，全國首個“綜藝IP+”主題樂園——中國海影城“奔跑吧樂園”在寧波象山新橋鎮正式開園試運營。這座由浙江廣播電視集團打造的文旅新地標，憑借“沉浸式綜藝互動+科技賦能”的獨特模式，迅速成為長三角地區短途微度假的熱門選擇。開園僅5天，樂園便吸引超4萬人次游客打卡，相關話題全網曝光量達5億次，展現出強勁的市場吸引力。

綜藝IP的線下延伸 從熒幕到現實的沉浸式體驗

“奔跑吧樂園”以浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧》為核心IP，通過場景還原、明星互動和游戲挑戰，將熒幕上的“跑男”元素轉化為可觸可感的線下體驗。游客不僅能參與“撕名牌”“趾壓板挑戰”等經典游戲，還能通過積分賽制贏取限量版周邊獎品，如“R字公仔”和“奔跑吧帆布袋”等。樂園推出的“趾壓板雪糕”因還原節目中的趣味元素，成為游客爭相打卡的爆款商品。  

此外，樂園還引入了《王牌對王牌》《捉妖記》等熱門IP。例如，《捉妖記》主題的“清水鎮”游樂區通過虛實結合的場景設計，讓游客仿佛置身電影世界；而《中國藍體驗館》則結合綜藝游戲與科技互動設備，打造了多維度娛樂項目。這種“可玩、可拍、可傳播”的體驗模式，不僅滿足了粉絲的情感共鳴，更通過社交媒體的二次傳播形成裂變效應，推動樂園從“流量經濟”向“內容經濟”升級。  

科技賦能文旅 視聽盛宴與虛實交織的奇幻體驗

科技是“奔跑吧樂園”的另一大核心驅動力。園區內75項游樂項目中，融合了大量AR、VR、MR技術及數字藝術裝置，為游客提供超越傳統樂園的感官震撼。《飛躍浙江》通過直徑18米的8K球幕，游客可在8分鐘內俯瞰浙江十一地市的自然景觀與人文風情，如西湖的煙雨、雁蕩山的奇峰，呈現“詩畫江南”的極致美學。《勇立潮頭》利用立體視覺技術，3分鐘濃縮錢塘江十余種潮汐形態，展現“天下第一潮”的磅礴氣勢，成為全球獨一份的視聽奇觀?！秾の逗ｕr》通過多感官交互技術，模擬象山海鮮的色香味，讓游客在虛擬場景中“品嘗”地道漁家風味，深化對在地文化的認知。

科技還滲透至研學領域。樂園開發了以機器狗編程、AR歷史探索、“捉妖天師”MR課程為核心的研學體系。例如，學生可通過MR設備“穿越”至古代場景，在虛實交織中學習歷史與科技知識，實現“寓教于樂”的目標。  

文旅融合與在地經濟的深度聯動  

“奔跑吧樂園”并非孤立的文化地標，而是象山全域旅游網絡的重要節點。樂園以“我在象山有片?！表椖繛榧~帶，串聯起碧海藍天、漁港風情、影視文化與主題娛樂，推動游客與在地生活的深度鏈接。園區內增設垂釣休閑區、摩旅營地、濱海露營等業態，并與周邊鄉村民宿、非遺工坊、農業觀光項目聯動，形成“文商體旅展演”一體化的消費場景。象山特色美食集市入駐樂園廣場，石浦魚糍面、麥餅筒等非遺小吃成為游客體驗在地文化的重要載體。浙江廣電旗下頻道與樂園深度合作，如錢江都市頻道策劃“周周有熱點”傳播方案，浙江交通之聲打造“青春音樂節”，進一步放大樂園的輻射效應。  

中國海影城“奔跑吧樂園”的誕生，不僅是綜藝IP與文旅產業的深度融合，更標志著文旅消費從單一觀光向沉浸式體驗的跨越。在科技賦能與在地文化的雙重加持下，這座樂園正以“尖叫綜藝，快樂奔跑”的姿態，為象山乃至長三角文旅產業注入全新活力，也為全國提供了可復制的“浙江經驗”。