數智賦能實現智慧文旅新模樣

近年來，山西省各地錨定文旅高質量發(fā)展航向，提升高品質產品供給能力，豐富創(chuàng)新性消費業(yè)態(tài)和場景，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費，促進入境旅游發(fā)展，助推文旅產業(yè)成為山西省戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和民生幸福產業(yè)。

在山西這座“沒有圍墻的博物館”，科技與人文共舞，守正與創(chuàng)新并行。

當前，山西省創(chuàng)新豐富智慧文旅體驗，挖掘山西特色文旅資源，運用人工智能、AR/VR等數字技術打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數字文旅新場景新空間。充分利用公共文化設施以及涉旅服務場所，搭建數字化文化體驗的線下場景，開發(fā)城市公共空間、特色小鎮(zhèn)沉浸式演藝項目，發(fā)展全息互動投影、夜間光影秀等產品，打造成體系的數字文旅服務。戴上VR眼鏡的瞬間，時空的經緯線開始扭曲重構，商代青銅神樹的樹枝在眼前舒展，黃金面具的紋路泛起神秘微光，古蜀先民的祭祀吟唱穿透三千年時空。

古文明在數字時代煥發(fā)新生機，為山西省文旅融合提供了“數字樣本”。數智賦能下的文旅新體驗，成為山西省文化旅游的一張亮麗名片，吸引更多游客前來感受歷史與科技交織的獨特魅力。

平城區(qū)地處大同市中心，依托大同古城、代王府等核心資源，構建出“城景一體、古今交融”的全域旅游格局，推出“兩小一府”特色文旅矩陣，通過沉浸式演藝、非遺市集、主題夜游等形式，實現“白天觀景、夜間消費”的全時段體驗。

平城區(qū)以“數字+文旅”為突破口，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉型升級。2024年，該區(qū)投資2600余萬元實施小石子景區(qū)數字化改造，建成智慧導覽系統(tǒng)、VR體驗中心等設施，實現“一部手機游平城”。此外，通過打造“數字文創(chuàng)產業(yè)園”，引入30余家科技企業(yè)，開發(fā)AR明信片、數字藏品等文創(chuàng)產品，年銷售額突破5000萬元。

為放大文化IP效應，平城區(qū)策劃“平城故事”系列活動，將古城文化與非遺技藝、現代科技深度融合，開發(fā)“非遺研學”“國潮光影秀”等新業(yè)態(tài)。同時，借助長城一號旅游公路串聯沿線鄉(xiāng)村旅游點，打造“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬冰雪”四季全時旅游產品，推動“淡季不淡”目標落地。

近年來，通過不斷摸索和創(chuàng)新，山西省各大景區(qū)逐漸形成了演藝劇目精品化、景觀化、震撼化的主體表演風格。如今，臨汾以“微短劇+”戰(zhàn)略構建全產業(yè)鏈生態(tài)，半年內吸引40余家影視企業(yè)入駐，完成18部作品拍攝，帶動數萬人就業(yè)，形成“劇集創(chuàng)作—場景開發(fā)—旅游拉動”的良性循環(huán)。臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園旅游景區(qū)、山西黃河壺口瀑布風景名勝區(qū)等景點借勢提升旅游熱度。

事實上，高品質文旅產品供給在山西省持續(xù)豐富，鄉(xiāng)村“村晚”持續(xù)為村民送上文化大餐。去年萬榮縣解店鎮(zhèn)新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮(zhèn)宋家溝村等12地分別入選文化和旅游部全國春節(jié)“村晚”和“四季村晚”示范展示點。

3月21日，“321向春天出發(fā) 暖春南國銀發(fā)旅游列車”首發(fā)啟動儀式在太原火車站舉辦。列車以“慢旅行、深體驗、暖服務”為核心，提供“安全保障、慢行節(jié)奏、服務支撐、銀發(fā)關愛”四大類專屬服務，通過“鐵路+旅游”融合創(chuàng)新，打造中老年群體的文旅康養(yǎng)消費新場景，不斷豐富銀發(fā)專屬旅游產品供給，助力“銀發(fā)經濟”與文旅康養(yǎng)產業(yè)深度融合發(fā)展。

與此同時，山西省相關部門指導文創(chuàng)企業(yè)和景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產品，開展文創(chuàng)作品轉化對接活動，推動各地結合地域特色推出具有晉風晉韻的“山西禮物”。聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，在涉旅服務各環(huán)節(jié)各層面，呈現出更多能夠滿足游客需求的要素場景。

多業(yè)態(tài)融合持續(xù)深化，山西省不斷發(fā)展非遺+旅游，評選出許多非遺與旅游深度融合典型案例，平定縣娘子關跑馬排春節(jié)習俗等也入選我國春節(jié)人類非遺社區(qū)實踐項目。康養(yǎng)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游發(fā)展如火如荼，去年山西省7條線路入選“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

數據顯示，去年山西省累計接待國內游客量、實現旅游總花費同比雙增長，其中智慧服務貢獻較大。從鬧市到鄉(xiāng)村，山西正以“打響‘旅游滿意在山西’品牌”破題，鋪陳文旅融合新圖景。

旅游業(yè)是綜合性產業(yè)、口碑行業(yè)，核心是為旅游者提供服務，使游客在接受服務的過程中產生愜意、幸福之感，最終讓山西成為“來了不想走，走了還想來”的旅游目的地。為完善旅游配套服務，山西省相關部門進一步完善山西·文旅云平臺功能，升級“游山西”App，為游客提供權威的旅游資訊、便捷的導游導覽服務和旅游要素產品預訂服務。

隨著文旅融合的不斷深化，當前山西省越來越多的城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、景點開始盤活文化家底，提煉人文氣質，探索文旅融合之道，從而打造出更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，推動文旅行業(yè)高質量發(fā)展邁上新臺階。