戲曲與文旅融合 共譜“姑蘇新韻”

“不到園林，怎知春色如許……”近日，江蘇省蘇州市章園內水袖翻飛，昆曲《牡丹亭·游園驚夢》在滿園春色中上演。細膩婉轉的唱腔、精致優雅的表演，同章園的蘇式園林風情相得益彰。這是蘇州市文化廣電和旅游局推出的“來點藝術”街頭藝術展演活動。自去年8月到今年3月，20多家專業文藝院團、民營表演團體共演出200余場，服務人群超6萬人次。通過將傳統戲曲與城市文旅場景深度融合，探索了一條“藝術賦能城市、文化反哺經濟”的創新路徑。活動以數據為支撐，展現了戲曲藝術與文旅消費的協同效應，為文商旅融合發展提供了實踐樣本。

“來點藝術”活動以蘇州古城為核心，覆蓋姑蘇區平江路、山塘街，以及工業園區蘇州中心等18個文旅地標和商業綜合體。新增吳中區木瀆古鎮、高新區淮海街等文旅地標。累計舉辦戲曲展演場次達312場，較2023年同期增長43.7%，參演院團新增蘇州青年昆曲傳習社等3家機構，總參演演員突破500人次。

在蘇州的街頭巷尾，不經意間就能邂逅一場藝術表演。“來點藝術”打破藝術與大眾之間的壁壘，推動專業文藝院團、民營表演團體走出劇場，走進園林景區、公共空間、熱門商圈及酒店等貼近大眾生活的場所進行表演。其表演形式豐富多樣，涵蓋了戲劇曲藝、聲樂舞蹈、器樂演奏等多個領域，為廣大市民、游客帶來形式多元的文化體驗。

龍湖蘇州獅山天街自去年便與“來點藝術”展開合作，在其商業空間內開展了20余場文化活動，涵蓋戲劇、樂器演奏等多個門類。龍湖蘇州獅山天街推廣負責人表示：“我們的活動多以快閃形式呈現，想讓顧客在不經意間邂逅藝術，為顧客增添一份驚喜，豐富體驗的同時，讓藝術走進大眾生活。”

蘇州市吳江區百花戲曲傳承中心作為基層民營表演團體，已參與了十多場“來點藝術”的活動。“來點藝術”通過創新演出形式，讓戲曲在年輕人中收獲了大量關注。選取的節目大多是時長十幾分鐘的“短平快”類型，搭配導賞環節，介紹劇種的發展歷史、特色等，并對每個節目進行深入淺出的講解。演出時，常選取《紅樓夢》《梁山伯與祝英臺》等觀眾耳熟能詳的經典劇目。

令人驚喜的是，活動的開展還帶動了戲曲學習熱潮。不少人在觀看“來點藝術”演出后，對戲曲產生了濃厚興趣，其中有年輕人，也有家長帶著孩子慕名前往傳承中心學習。“來點藝術”活動以實實在在的行動，不斷擴大戲曲的受眾群體，為傳統文化的傳承與發展開辟了更廣闊的道路。

2024年，活動進一步強化“戲曲+商業”聯動。蘇州中心商場數據顯示，2024年1-6月戲曲快閃演出帶動商場客流量同比增加21%，其中餐飲類消費額同比增長18.3%，文創零售類消費額增長24.6%。

據蘇州市統計局數據，2024年上半年全市旅游總收入達1896.8億元，同比增長11.4%，其中文化體驗類消費占比提升至41%，首次突破四成。

夜間經濟板塊，2024年第二季度平江路、山塘街夜間（18:00-24:00）客流量占比達68%，較2023年同期提升4個百分點；夜間消費總額同比增長19.8%，戲曲演出區域周邊商戶營收平均增幅達22%。   

2024年“來點藝術”活動通過數據化運營驗證了可持續性：核心商圈客流量同比提升15%-20%，文旅消費轉化率穩定在12%-18%區間。未來將繼續以“可量化、可復制”為目標，推動戲曲藝術與城市發展深度融合。  

“來點藝術”街頭藝術展演活動作為優質文化資源直達基層的重要途徑，在促進全民美育提升的基礎上，同時助力文商旅融合發展，讓藝術賦能城市形象塑造，全面提升了城市美譽度。