古建大同 打造“國際旅游熱點城市”

近年來，大同市圍繞“建設國際知名文化旅游城市”“國際旅游熱點門戶城市”發(fā)展目標，大力實施“文旅強市”轉型發(fā)展戰(zhàn)略，立足比較優(yōu)勢、深耕文旅賽道，大同文旅呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。其根源在于“三個聚焦、三個強化”，即聚焦頂層設計，強化高位推動；聚焦融合創(chuàng)新，強化產(chǎn)業(yè)賦能；聚焦提質(zhì)增效，強化服務保障。

去年以來，山西省大同市文旅部門搶抓“跟著悟空游山西”流量風口，大力促進文旅消費和引流，6處取景地憑借一流的景區(qū)設施和優(yōu)質(zhì)的服務質(zhì)量，吸引大量游客前往打卡。為更好地做好旅游服務工作，我市加強景區(qū)接待人員培訓，6處取景地累計增加一線服務人員500多名，補充臨時講解員300多名。

中國首批24個歷史文化名城之一、中國十大古都之一、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、全國性交通樞紐城市、中國雕塑之都、中國十佳運動休閑城市之一等，眾多文化冠冕承載著大同足以傲世的動人魅力；世界文化遺產(chǎn)云岡石窟，人文名山北岳恒山，千年遼金古剎華嚴寺、善化寺，著稱于世的奇險建筑懸空寺，名勝古跡星羅棋布的大同古城，蒼茫古樸的大同長城等，展現(xiàn)著“文化古都”的非凡魅力；以底蘊深厚、兼收并蓄而自成味道獨特鮮美的風格體系的眾多大同美食，成就“美食之都”的美名。作為國家園林城市，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，空氣質(zhì)量綜合指數(shù)、優(yōu)良天氣數(shù)多年位居全省第一，夏季平均溫度20℃、相對濕度50%的大同，讓游客倍享“清涼夏都”的舒爽。

漫步大同古城街巷，倍感文脈綿延的大同古城更加文韻流芳，讓人流連忘返。我市全力推進大同古城景區(qū)建設，高標準推進古城保護修復，統(tǒng)籌推進歷史院落修繕、街巷道路改造、建筑風貌整治、公共設施配套等工程建設，再現(xiàn)古城歷史風貌；高起點布局文旅業(yè)態(tài)，加快推進清遠街餐飲基地、戶部角休閑文化綜合體，建設精品夜經(jīng)濟集聚區(qū)，增強商業(yè)體的新體驗和可玩性，逐步構建布局合理、特色鮮明、多元融合的古城業(yè)態(tài)；高質(zhì)量打造文旅IP，推進文物活化利用，常態(tài)化開展各種實景演出，培育一批沉浸式體驗消費新場景，形成品牌引流矩陣。

在冬季，大同清爽的空氣、澄澈的藍天、晶瑩的冰雪，更讓四海賓朋來大同的經(jīng)典古建之旅格外心曠神怡、融景融情。為促進“淡季不淡”，大同市加速培育文旅新場景，“+旅游”“旅游+”多業(yè)態(tài)深入融合，新業(yè)態(tài)、新場景亮點頻出。“旅游+演藝”，古都燈會現(xiàn)場及代王府沉浸式實景演藝，讓游客欣然享受大同文化大餐；“旅游+冰雪”，以萬龍白登山國際滑雪場為代表的眾多冰雪旅游場所，讓游客倍感大同同樣晶瑩閃耀的冰雪文化魅力；“旅游+康養(yǎng)”，大同豐富優(yōu)質(zhì)的溫泉資源，讓游客潤身暖腑、頤養(yǎng)健康，并與大同特有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地道中藥材資源結合， 讓“康養(yǎng)大同”為大同文旅注入新的動能和活力。

“旅游+研學”近年來更是方興未艾，研學中國古都，讀懂天下大同。近年來，研學旅游成為大同文旅備受歡迎的新項目。人們沿著以歷史時間為軸線的游學路線，理清在大同發(fā)生的民族融合歷史脈絡，延展課內(nèi)學科知識，通過對古都大同歷史文化的深度研學，以全新的歷史視角構建起更加宏大的“天下大同”大歷史觀。大同做強研學旅游消費，發(fā)揮火山地質(zhì)公園、桑干河濕地公園等資源優(yōu)勢，逐步完善研學機構、研學基地基礎設施，培育研學人才，吸引外地研學團隊來同，讓研學旅游成為大同旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。

在文化旅游融合發(fā)展的新時代，“研學+”的新模式逐漸成為研學旅游發(fā)展的方向。“研學+地質(zhì)、研學+非遺、研學+美食，研學讓文化和旅游深度融合，不僅能讓淡季不淡，還能讓傳統(tǒng)文化火起來。”段亞萍說。

據(jù)了解，已連續(xù)開展四年的“中國年·大同味”文旅短視頻大賽，高居中國春節(jié)城市營銷話題熱度前三，成為享譽全國的文旅IP，已成為每年春節(jié)全民參與的城市級文旅營銷品牌活動，2024年在抖音、微信視頻、小紅書平臺全網(wǎng)相關話題播放量超過5.21億次，今年僅在抖音平臺播放量已達5.8億次。將大同從“網(wǎng)紅”城市打造成“長紅”城市，需要不斷創(chuàng)新文旅消費形式，豐富旅游產(chǎn)品供給，并需要長期有效的城市營銷策略，通過持續(xù)的內(nèi)容發(fā)布和話題制造，增強大同的城市對外鏈接力。