免簽帶動人氣 文旅經濟煥發活力

被稱為全球旅游業“奧林匹克盛會”的柏林國際旅游交易會（ITB展）于3月4日至6日在德國柏林會展中心舉行。今年的展會吸引了來自170多個國家和地區的5800家參展商，達到創紀錄水平。憑借多元化的文旅資源、免簽利好加持以及精心準備的公關活動，“China Travel”在ITB展上又火了一把。

柏林國際旅游交易會始創于1966年，是全球規模最大、影響力最強的旅游交易會之一，被譽為全球旅游業的“奧林匹克盛會”，迄今已成功舉辦58屆，在展場組織服務、打造特色展區、提升展會商業價值等方面具有成功經驗，吸引了眾多全球優質旅游企業參展。2025年，柏林展占地19萬平方米，共設27個展廳，約180個國家和地區的參展商參加。

當前，“China Travel”持續占據全球旅游熱搜榜，免簽利好不斷釋放，正是深化海內外旅游業界交流合作的絕佳時機。本屆中國展臺占地面積402平方米，此次展會共設27個展廳，中國展臺位于26號館C區。展區整體設計以“你好！中國”為主題，通過屏幕、燈箱與圖片相映襯的形式展現各個參展省市的獨特旅游資源。在功能上包含展示區、洽談區、拍照互動區和VIP商談區。

中國已形成全球最大的國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。2024年，中國國內旅游出游人次達56.15億，全年接待入境游客約1.3億人次，中國內地居民出境旅游約1.23億人次，均接近 2019年水平。聯合國世界旅游組織執行主任劉士軍在開幕式表示，中國旅游業在全球旅游復蘇進程中發揮了至關重要的作用。

近幾年，中國展團的公關宣傳越來越有創意。去年，陜西文旅派出8名工作人員COS成兵馬俑，在柏林勃蘭登堡門和國會大廈等地標前快閃表演，引來國際游客爭相合影。車身印有陜西風光的大巴還在柏林城巡游。在展館里，陜北秧歌和兩位歌手演唱的原汁原味的陜北民歌也火了一把。

今年，中國旅游的宣傳片早在展會前幾周就在柏林電視臺等渠道播放，每天展示一個參會省（區、市）的風光、文化與美食。展會上，湖北代表團帶來了精彩的民樂和魔術表演；其間，中方還舉辦了“中國之夜”等活動。

浙江文旅歐洲海外推廣中心主任告訴記者，前幾年到展會主要是形象宣傳，現在主要是與旅行社談業務，吸引更多歐洲及其他地區的游客到浙江旅游。為此，浙江方面還制定多條線路推薦給歐洲的旅行社。他們還與德國做中國市場最著名的旅游批發商Gebeco進行合作。近兩年，到浙江的國際旅客數量增長迅速。

是澳門5年來首次參加ITB展。海外游客對亞洲的興趣更大了。澳門希望吸引更多的國際游客，為此，他們積極參加活動，與歐洲的旅行平臺等加強合作。她特別強調，澳門旅游的發展與祖國緊密聯系在一起，國家的免簽政策意義重大，為澳門旅游帶來發展契機。

2024年國際旅游業強勁增長，達到2019年的水平。與上年同期相比，出境游人數增長13%，尤其是亞洲出境游客增長最快（33％）。就深受國際游客歡迎的目的地而言，歐洲國家整體最受歡迎。在各種類型的假期中，陽光海灘度假和城市旅行特別受歡迎。商務旅行的重要性也持續增長。旅行體驗和滿意度、住宿地舒適度和服務以及美麗的風景和美食，是游客選擇目的地的重要因素。