“體育+ ”麗江打造文旅新名片

近年來，云南省麗江市依托“一江兩山三鎮(zhèn)五湖”資源優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃戶外運(yùn)動項目布局，強(qiáng)化設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升，多措并舉推動體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓“雪山下的戶外生活”吸引更多戶外愛好者，全力打造“高原戶外運(yùn)動之都”。如今，“體育 旅游”已成為麗江的嶄新名片。

麗江，位于滇西北，地形復(fù)雜多樣，以高原山地為主，海拔高差大，立體氣候優(yōu)勢顯著，有利于建成集體育訓(xùn)練比賽、健身康體、體育旅游、體育科研、體育交流于一體的高原戶外運(yùn)動之都。

麗江境內(nèi)海拔高差達(dá)4581米，擁有大小河流1000余條、高山湖泊18個，森林覆蓋率72.14%，有海拔5596米的玉龍雪山、獨(dú)具丹霞地貌特色的老君山、三江并流的世界奇觀，有高原湖泊瀘沽湖、唯一生長螺旋藻的淡水湖泊程海，為開展山地越野、登山、攀巖、滑翔傘、徒步、定向、探險、漂流等項目創(chuàng)造了良好的條件。絕佳的戶外運(yùn)動資源稟賦，完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施，豐富的酒店餐飲等配套設(shè)施，深厚的群眾體育基礎(chǔ)，加之自帶流量、高知名度的旅游IP，助力麗江戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

麗江以“雪山下的戶外生活”為主題，推出玉龍雪山牦牛坪徒步、茶馬古道108徒步等27條體育旅游徒步線路，甘地11號、文豐九號等11條騎行線路，文海、星托邦、桃花塢等15個戶外運(yùn)動營地，古城定向運(yùn)動、極地探游航空等9個運(yùn)動公園系列文旅體驗項目，黎明老君山、東巴谷、獵鷹谷、復(fù)星地中海等景區(qū)景點，推出飛拉達(dá)、徒手攀巖、觀星露營、營地射箭、森林療愈等一批體旅融合項目。

在各類豐富的賽事活動中，提供游覽麗江美景、嘗遍特色美食、體驗民俗風(fēng)情的“跟著賽事去旅行”體旅融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。2024年1至10月，麗江舉辦各類體育賽事活動70余場次，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價值1.86億元，拉動經(jīng)濟(jì)效益3.24億元，體育經(jīng)濟(jì)初顯成效。真正做到吸引游客、參賽隊員留在麗江、玩在麗江、消費(fèi)在麗江，把賽事流量變成游客“留量”、經(jīng)濟(jì)增量。2024年1至9月，麗江接待海內(nèi)外游客6866萬人次，同比增長20.71%，旅游總花費(fèi)1150億元，同比增長32.4%。

不斷創(chuàng)新“體育 ”新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，豐富產(chǎn)品供給。通過串聯(lián)麗江古城、玉龍雪山、老君山、瀘沽湖等景區(qū)景點，積極引進(jìn)豐富多彩的體育賽事活動，持續(xù)推出精品徒步騎行線路、戶外運(yùn)動營地、觀星露營、航空體驗、森林療愈等一批體旅融合體驗項目及全國U系列槳板賽、玉龍雪山極限越野賽、“天雨流芳”國際足球邀請賽等一批深度體驗麗江風(fēng)土人情的文體旅融合新產(chǎn)品，深入推進(jìn)“全域旅游”與“全域體育”融合共促。

麗江市以發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)為抓手，不斷促進(jìn)體育引流和促收，通過突出“跟著賽事去旅行”主題，積極推進(jìn)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，為參賽人員量身定制了旅游攻略指引，并積極協(xié)調(diào)出臺景點免費(fèi)和優(yōu)惠政策，適時穿插非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、民族民俗文化體驗等活動，讓廣大參賽者和觀賽者深度體驗“有一種叫云南的生活”“舍不得的麗江”文化內(nèi)涵，把賽事“流量”變成游客“留量”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“增量”，持續(xù)推動“引流促收”實現(xiàn)新增長。