“影視+文旅”新地標 樂陵迎來開年紅

作為著名的中國金絲小棗之鄉，提及樂陵。如今，這座小城又有了新名片——“影視 文旅”新地標。在剛剛過去的春節假期，限時開放的樂陵影視城迎客超15萬人次，帶動周邊景區景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元……魯西北小城樂陵，接住了這波大流量，文旅產業破題起勢，“詩和遠方”清晰可見。

數據顯示，在樂陵影視城拍攝的開園古裝大劇《國色芳華》，正在湖南衛視、芒果TV熱播，全網有效播放量突破3億次，多日居CSM全國網收視率省衛第一；蛇年春節檔大片《唐探1900》未映先火，貓眼想看人數超100萬，居春節檔影片第一。這兩部備受矚目的影視作品90%的拍攝均在樂陵影視城取景完成，不僅展示了樂陵影視城的獨特魅力，也為其帶來了前所未有的關注度。隨著多部影視劇的拍攝計劃陸續敲定，樂陵影視城正逐步成為北方影視文旅產業的新地標。

去年年底，在《唐探》殺青之后，樂陵影視城就開始考慮對片場進行從“0”到“1”的景區化改造，并在春節期間進行限時開放。這個過程中，最大的考驗就是時間。7天假期樂陵影視城迎客超過15萬人次，小城樂陵火爆出圈，尤其是大量的NPC互動和沉浸式“劇游”玩法極具新意，好評如潮。實際上，由于景區承載能力有限，票務數據還要超出實際接待量一大截。

迎接“70萬”數量級的游客，在樂陵旅游業發展歷史上尚屬首次。這無疑是對樂陵的一次“大考”。

在十一月底基本確定本次活動的舉辦之后，樂陵市文化和旅游局就開始對全市的餐飲零售住宿等經營場所進行摸底、對接，保障春節期間游客的“吃住行游購娛”。此外，提前招募志愿者、設置旅游標志、增配接駁車，以應對集中的大客流情況。

春節期間，樂陵市成立了6個工作組，初一到初七每天早晚進行兩次調度，全市所有單位幾十個部門、16個街道鄉鎮全員輪崗備勤，還有大批志愿者來到現場。每天從早上四五點鐘開始，到晚上送別最后一名客人才結束工作。

數據顯示，春節期間樂陵市出動安保警力1400余人次，疏通交通；提供停車位4000余個，方便游客停車；投入環衛作業人員700人次，以保障景區環境衛生；景區的接駁車每天可以達到近700班次。

對于樂陵文旅而言，自2022年樂陵確定了“文旅興市”發展戰略以來，以樂陵影視城項目為主要載體的“影視 文旅”破題起勢，結出了碩果。

文旅“一業興”，帶動“百業旺”。目前，樂陵影視城已獲得全國文化產業基地突出貢獻獎、獲評國家3A級旅游景區。近兩年來，在樂陵新注冊登記影視相關企業178家，累計招募群演近3萬人。引進全季、漫心等賓館酒店民宿23家，帶動全市新增床位7600多個，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐飲休閑場所512家。2024年，來樂陵旅游人數同比增長42.32%，旅游收入同比增長51%。

為推動電影和旅游深度融合發展，1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動在樂陵影視城舉行全國及山東省啟動儀式。作為活動首站的樂陵，成為一顆冉冉升起的“新星”，文旅“詩和遠方”已清晰可見。

目前，樂陵正在梳理全市景區、文保單位、街區廠房等，將更多本地場景納入影視拍攝地；同時，在城市更新、景區打造等方面都將沿著“影視 文旅”的思路開展，延伸產業鏈條。

　樂陵市作為行業中嶄露頭角的“后起之秀”，近年來，將打造“影視名城”作為發展目標。沿著“強化影視產業、促進產業融合、筑牢發展根基”的清晰思路，積極構建“影視 文旅”的超級IP，成功探索出了一條從無到有、實現零的突破的全新發展道路。

影視產業破局起勢，經濟帶動日漸凸顯，正在帶動樂陵這座城市的知名度與美譽度迅速攀升，也為當地經濟社會發展帶來無限可能。

機遇與挑戰并存。如何進一步完善影視文化產業鏈條，更好地搭建文旅消費新場景，變“流量”為“留量”，成為樂陵需要面對的問題。未來樂陵還要不斷挖掘非遺、民俗等自身傳統文化、“雙紅”文化，進一步推動文旅融合，將樂陵打造成為全域“影視 文旅”標桿城市。