“短視頻+文旅”文旅融合新業態

“視頻+”已成為我國文旅產業數字化轉型和創新發展的重要方式，特別是在短視頻平臺的推動下，近兩年成效顯著。但也存在視頻賦能文旅產業的服務型、沉浸性、智能化潛力遠未發掘等問題。建議把握 5G 時代視頻行業爆發的機遇，增強視頻平臺和文旅產業主體的創新協同，拓寬視頻業態賦能旅游行業的適用場景，加快新技術的創新和文旅產業應用。

近些年，短視頻正成為媒體內容形態變革的主流趨勢，賦能基層文旅發展。鏡頭里的風景讓人向往，屏幕上的遠方近在咫尺，有趣有料的講解觸手可及……短視頻內外，文化元素和旅游資源多維連接、深度整合。本版選取了短視頻賦能基層文旅發展的數個案例，探究其走紅原因和在文化傳播、提升服務方面的有益做法。

當用戶打開手機短視頻界面，潮汕英歌舞的恢宏氣勢撲面而來，表演者伴著強烈的鑼鼓節奏，舞槌翻飛，步伐變換，在數秒之間帶給觀眾濃濃年味兒；伴隨指尖滑動，西子湖畔水汽氤氳，蘇堤春曉、花港觀魚等西湖十景與西泠印社、雷峰塔遙相呼應，人文與自然景觀的融合讓觀眾“沉浸”于江南四月天；隔著屏幕，感受新疆阿勒泰的陽光慷慨灑下，牛羊成群、綠草茵茵，壯美風景令人心馳神往；點贊收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲，看“勝似天上宮闕”的古建筑，與打鐵花、火壺、板凳龍、空中樓閣煙花秀、徽州魚燈歌會等民俗項目相融合，隔著屏幕一秒“穿越”回大唐……

各地探索鏡頭語言的可視化優勢，通過短視頻呈現文旅資源，用觀眾喜聞樂見的形式，讓大家已然熟知的景點煥發新意；同時，不斷開拓帶動“次熱”“次新”的城市文化坐標，通過平臺宣推營銷發酵，用出奇、出新的方式形成熱點討論、實現裂變式傳播，圍繞“流量效應”帶動城市熱度。

在福建蟳埔，承載著漁家女情感和歷史記憶的簪花圍，在眾多游客的體驗、分享下，成為“新中式”審美潮流的代表，賦予蟳埔女這一特殊的文化符號新的美學內涵，2024年暑期，泉州古城平均每天人流量超6萬人次，每天體驗簪花的游客超4萬人次。短視頻成了線上的“詩和遠方”，讓許多線下的小美好有了無限可能；以川菜、火鍋、重慶小面為代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落、抑揚頓挫的重慶方言以及重慶人民的俠義性格，這些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短視頻平臺上獨特的“城格”魅力；跟隨博主的腳步在上海Citywalk(城市漫步)，感受南京路步行街“城市會客廳”“世界櫥窗”的傳統定位，體驗電競、瑜伽、讀書會等都市娛樂活動，重新認識海派文化的開放包容、創新活力。

與此同時，隨著中國對外“免簽朋友圈”不斷擴容，“China Travel(中國旅行)”在海外社交平臺爆火。零下20攝氏度的哈爾濱冰雪大世界充盈著國際游客的笑語；“周五下班去上海”成為韓國社交媒體新晉熱詞。

很多外國友人還自發成為推廣中國文旅的“自來水”，他們主動架起自拍桿，以第一視角Vlog記錄多維度的中國魅力：鏡頭里既有烤鴨與手抓肉升騰的煙火氣，也有移動支付、高鐵飛馳彰顯的中國速度。一條條帶有濃濃地域風情的短視頻，描繪著外國游客在中國的美好體驗，傳遞著世界人民之間的熱情友好，給外國網友們頻頻“種草”中國。不同國家和地區、不同膚色與民族的觀眾，在文旅短視頻中看到的不僅是異域風光，更是一個個地名背后的人文內核以及蘊藏在人間煙火中的親密感。

集趣味性、真實性、互動性于一體的UGC內容(用戶生產內容)，有利于增加城市知名度和熱度。而“社交媒體在前、長視頻在后”的UGC和PGC(專業生產內容)聯合傳播模式，將融媒體思維應用到文旅推廣的全流程，增強文旅宣推內容質感，釋放文旅傳播“長尾效應”。

哈爾濱冰雪游成為網絡熱點后，當地文旅部門密切關注短視頻平臺等社交媒體上的網民意見，并迅速做出響應。中央大街地下人行通道鋪上防滑地毯，景區開設免費接駁巴士，餐廳提供凍梨擺盤、鍋包肉切塊服務……一系列暖心舉動，體現出當地真正把游客訴求放在心上，讓游客有歸屬感。“爾濱，你變了”“爾濱，討好型城市”“爾濱，預判了你的預判”“聽勸式文旅”等話題二次發酵，也為哈爾濱旅游的持續爆火再添曝光度和點擊率。

短視頻直播平臺和文旅融合發展產生了巨大的化學反應，抖音已經成為文旅產品策劃和內容生產的工具。文旅行業需要借助短視頻直播平臺，洞察更深層次的精神需求、情感需求，堅持長期主義的雙向奔赴，創造出真正屬于中國人的文化自信與美好生活。

各城市應發揮短視頻直播平臺的傳播優勢與服務優勢，打造文旅供需雙方的交流平臺，根據消費者反饋不斷迭代文旅服務和產品，將互聯網流量轉化為促進地方發展的紅利，推動文旅產業高質量、可持續發展，助力大眾文旅美好生活的建構。