用“春晚效益”打響無錫江南文化IP

吳儂軟語聲聲慢，小橋流水處處景。2025年總臺春晚收視再創新高，其中無錫分會場憑借獨特的江南水鄉情致，斬獲68個微博熱搜，相關話題累計閱讀量破10億次。從清名橋古運河的魚燈綿延到太湖之上千帆競發，古今交融的“無錫之美”傳遍海內外。

春晚落幕，無錫迅速成為國內外游客的旅行首選地。據統計，春節假期8天，無錫共接待游客1556.32萬人次，實現旅游總收入159.78億元，較2024年同期分別增長34.6%、27%。央視春晚無錫分會場主舞臺所在的清名橋歷史文化街區，接待游客155.59萬人次，同比增長28.06%；分會場取景地之一的惠山古鎮每日接待游客量基本超過15萬人次，與去年同期相比增長67%，創下歷史新高。

事實上，自打“春晚分會場花落無錫”的消息一出，春晚“自帶流量”的IP屬性就開始發揮效應。無錫的人氣一路“高歌猛進”，從線上“火”到線下，從年前一直延續至今。

為滿足游客多元化消費需求，無錫各大景區紛紛“上新”場景：太湖黿頭渚景區的“新質文旅·太湖攬勝”太湖水上游輪線人氣火爆，游客與紅嘴鷗嬉戲互動；拈花灣上演千架無人機煙花秀、百米火龍花火秀，推出歡樂篝火晚會等夜游項目，整個春節期間客房預訂率超過95%；梅園用40多處主題景觀為“雙梅展”預熱，引入滾燈、風火輪等表演……

首個“非遺版春節”，無錫民俗非遺韻味十足。泰伯廟會在梅里古鎮熱鬧開場，舞獅點睛、錫劇表演、雜技演出輪番上陣；南長街的非遺市集上，版畫拓印、錫繡、惠山泥人等非遺技藝吸引眾多游客近距離體驗，憨態可掬的“乙長福”“巳有禧”成為爆款。春晚亮相后，很多游客都來集市找好柿系列和春晚的“福禧相伴”系列。

打卡取景地點、品嘗同款美食、購買紀念文創……“春晚流量”輻射消費市場，無錫迎來一輪輪熱度和新機遇。數據顯示，春節8天假期，全市重點監測的55家商貿企業和綜合體預計實現銷售額超9.98億元，同比增長11.7%。面對急劇增長的游客量，無錫增加景區周邊的公共交通班次，優化停車管理方案，并在各景區增設咨詢服務點，全力為游客送上安全舒適的體驗。

從文博場館、住宿、交通的數據也可窺見無錫旅游的“火熱”：年初一至年初四，無錫市備案博物館接待游客33.23萬人次，同比增長41.9%。17家在營星級旅游飯店接待入住旅客1.38萬人，同比增長9.3%，平均入住率62%，同比增長11%；10家等級旅游民宿接待2286人，平均入住率87%，同比增長8.5%，頻頻掛出“滿房”牌。市區出租車網約車日均訂單25萬單，較去年同期增長20%，更多游客選擇點對點的快捷出行模式打卡春晚分會場取景地。

在當前同質化競爭激烈的文旅行業，無錫怎樣抓住契機，破“卷”出圈，從“爆火”走向“長紅”？

很多城市都在打“江南文化”的牌子，無錫怎么擁有自己獨特的記憶點，在一眾江南名城中脫穎而出？春晚已經做了一件很了不起的事，它把本地多元的文化IP都通過場景化、藝術化的手法展現了出來，在觀眾心中形成初步印象。下一步，無錫應該將運河文化、工商文化、民樂文化、名人文化等，打造為文化旅游的新場景，并變為“常”景，結合櫻花季、錫馬等重要節點，講好“無錫故事”。

無錫碩放機場作為千萬級客流量的重要樞紐，春節假期洋溢著喜慶氣氛。正月初五，記者在出入境口岸現場看到，“溫暖國門，迎您回家”展板吸引不少旅客打卡拍照。“上午11時出境通道隊伍排起長龍，下午1時入境大廳迎來返程高峰，這種‘雙高峰’態勢將一直持續至正月初十。”一位邊檢民警說。無錫出入境邊防檢查站最新數據顯示，春節期間，從無錫口岸出入境外國人超1800人次、同比增長56.7%。

春節假期，無錫推出新春促消費十項措施，投放億元惠民紅包讓利，為外地游客提供3萬份“1元加購”過年禮包，向入境外國旅客發放2萬份“樂享無錫”消費禮包，促進節日消費持續升溫。有人流，更要有人“留”。除了傳統觀光游覽項目，我們正在開發更多深度體驗式旅游產品，準備在國際櫻花節期間推出“跟著春晚游無錫”特色線路。

在春節期間，旅游收入的總數和增幅表現喜人，但還有可以進步的空間。如何提高“從流量到留量，從打卡到刷卡，從顏值到增值”的轉化率？春節前夕，無錫出臺包含免票、半價入園等在內的優惠政策，不失為擺脫“門票依賴”、激發多元營收方式的一種有效嘗試。要鍛長補短發展夜經濟，推出涵蓋美食、民俗活動等在內的微度假旅游產品，“百宅百院”項目、城市更新場景、鄉村旅游路線都可以作為吸引點，以此延長游客的逗留時間，拉動消費，提高過夜率和客單價。

春晚不僅是一場文化盛宴，更成為無錫城市形象傳播的“超級窗口”。無錫將繼續以文化為魂、以創新為驅動，將“流量”轉化為“留量”，推動文旅產業高質量發展，讓世界看見一個更加立體、多元、活力滿滿的無錫。