擦亮文旅品牌 打造遂昌“奔富”樣本

今年以來，遂川縣桃源梯田旅游景區(qū)以獨特的旅游線路和體驗，吸引來自四面八方的游客逛景區(qū)、賞美景。今年1-10月份，桃源梯田景區(qū)接待游客62萬人次，同比增長85%，實現(xiàn)營業(yè)收入4000余萬元，帶動旅游消費2億元。

近年來，遂川縣用好五張“國字頭”生態(tài)名片，發(fā)揮“紅古綠”特色旅游資源，通過市場化投資打造高品質(zhì)旅游景區(qū)，政府充當(dāng)“店小二”做好服務(wù)，創(chuàng)新文旅融合“遂川路徑”。在遂川，春踏青采茶、夏納涼消暑、秋登高觀鳥、冬泡湯養(yǎng)生的四季游文旅融合新格局已初具雛形，持續(xù)擦亮“千年梯田”“千年茶山”“千年溫泉”“千年鳥道”“千年楠木”五張千年古色人文名片，聚力打造宜居宜業(yè)宜游的游樂贛中南中心縣城。

搶位發(fā)展夯實文旅“基礎(chǔ)盤”

2021年，遂川縣桃源梯田成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，實現(xiàn)高品質(zhì)旅游景區(qū)“0”的突破，也正式拉開了“遂川文旅融合高質(zhì)量發(fā)展元年”的大幕。

“遂川建政”“圩文化”“梯田文化”“茶文化”“客家文化”是獨屬遂川的文化符號。遂川縣通過堅定實施“文化強縣、旅游旺縣”縣及全景遂川、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，堅持政府引導(dǎo)、市場化運作、群眾參與，著力打造紅色革命故地、生態(tài)康養(yǎng)高地、人文旅游勝地?，F(xiàn)有國家4A級旅游景區(qū)2個，3A級景區(qū)5個，省4A級鄉(xiāng)村旅游點2個，3A級鄉(xiāng)村旅游點4個，形成了以桃源梯田為龍頭，湯湖、白水仙為拳頭的四時可游、四季能游、四處宜游的全域旅游新格局。2024年，通過聚焦中心、服務(wù)重點，桃源梯田二期、白水仙提質(zhì)升級、湯湖國際旅游度假區(qū)等重大文旅產(chǎn)業(yè)重大項目加速推進，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的步伐更快、底氣更足了。

遂川縣位于江西省西南部，距今已有1800多年的歷史，是井岡山革命根據(jù)地核心組成部分，創(chuàng)造了井岡山斗爭時期的“八個第一”。遂川縣通過創(chuàng)意導(dǎo)向，抓住“夜游+IP”“燈光+故事”等旅游時尚風(fēng)向標(biāo)，通過劇情、場景的創(chuàng)意設(shè)計，沉浸式體驗打造了“紅色街區(qū)沉浸式光影秀”“一江兩岸水幕光影秀”等場景，用新技術(shù)、新手段講好新時代遂川奮進“新故事”，實現(xiàn)城區(qū)即景區(qū)，出門即出游，人在景中走，亦成景中人，不斷拓展旅游空間。

圍繞旅游“六要素”，遂川下足了“功夫”。桃源梯田景區(qū)拉爾夫帳篷、夯土墻民宿上榜“江西文旅上大分”置頂欄目，同時滿足了游客對“世外桃源”生活的美好期待。新建了長征先遣學(xué)院，完善了設(shè)施設(shè)備，可容納300余人培訓(xùn)食宿需求。桃源景區(qū)、湯湖景區(qū)、白水仙景區(qū)、營盤圩千年鳥道景區(qū)民宿床位超過800張，讓游客盡享美麗山水。開發(fā)了9個系列200余種“遂川好物”“好物”旗艦店覆蓋了各大文旅消費場所。統(tǒng)籌推進旅游公路建設(shè)和改造，新建S315、S544等5條旅游公路，開通旅游交通專線，為游客提供一站式便捷服務(wù)。

10月份以來，全縣共接待游客1956.76萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入180.91億元，同比分別增長45.5%和49%，實現(xiàn)從“近海聽潮”到“破浪弄潮”的華麗轉(zhuǎn)身。

市場主導(dǎo)激活文旅“新引擎”

走市場化道路，激活文旅創(chuàng)新潛力。桃源梯田景區(qū)的成功打造，使遂川縣政府部門意識到只有把旅游經(jīng)營交給市場，才能源源不斷地推進文旅創(chuàng)新，實現(xiàn)旅游效益最大化。遂川縣在不增加政府隱性債務(wù)的前提下，充分借助市場化手段，撬動社會資本。通過采用市場化運作模式，涌現(xiàn)出桃源梯田、湯湖溫泉、白水仙、羅霄山大裂谷等一批火爆的旅游項目，跳出了旅游經(jīng)濟“項目政府投、景區(qū)政府建、虧損政府擔(dān)”“花錢買吆喝”的傳統(tǒng)圈子。

遂川縣政府只做“店小二”，不當(dāng)“店老板”，對旅游重點項目開辟綠色通道，各項手續(xù)實行限時辦結(jié)制，并推出獎補和貼息等政策“大禮包”。創(chuàng)新推行“企業(yè)點名、干部報到”聯(lián)系制度，按照一個景區(qū)、一名領(lǐng)導(dǎo)、一個聯(lián)系單位、一個幫扶工作小組、一個幫扶方案的“五個一”方法，協(xié)助企業(yè)解決資金籌集、征地拆遷、矛盾調(diào)處、土地出讓等難題，做到企業(yè)“點單”，服務(wù)“到家”。

文化搭臺、生態(tài)牽手、旅游唱戲，推動文化、生態(tài)與旅游的深融合、真融合。遂川縣實行文化、生態(tài)和旅游一體化發(fā)展理念，把文化、生態(tài)元素融入旅游“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)，提升文旅融合內(nèi)涵。

文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展。遂川縣把項目、資金、旅游線路集中起來，實現(xiàn)“文化+”“生態(tài)+”“旅游+”三鏈互動，著力解決文化、生態(tài)、旅游“各自為戰(zhàn)”的問題，推出湯湖茶海溫泉小鎮(zhèn)、桃源梯田、白水仙生態(tài)游，草林紅圩小鎮(zhèn)、長征國家文化公園紅色游，營盤圩桐古石屋民俗村、黃坑龍口油紙傘非遺文化科普體驗園鄉(xiāng)村游等精品旅游路線，吸引游客賞美景、住美屋、品美食、購美物，著力推動從“過境游”轉(zhuǎn)向“過夜游”，讓游客有看頭、有玩頭，還有“回頭”。

創(chuàng)新推廣助力文旅“火出圈”

遂川美，在歌里，在書里，在視頻里。遂川縣通過一個故事、一首歌曲、一次攝影賽、一批推介文章、一部視頻片、一支經(jīng)營隊伍，加大對外宣傳和推廣力度。“產(chǎn)業(yè)+文旅融合”宣傳片《萬事遂興》《這里是遂川》受到社會各界好評，特色書籍《遂川旅游故事》《遂川故事》成為游客了解和尋味遂川的重要窗口。遂川縣發(fā)揮桃源梯田旅游產(chǎn)業(yè)“龍頭”作用，加強與周邊縣市的合作與交流，拓展大灣區(qū)、長三角、周邊城市等重點客源市場，實現(xiàn)資源共享、客源互送、線路互推、政策互惠、節(jié)慶互動，為推動文化生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

遂川縣巧用互聯(lián)網(wǎng)拓展宣傳，通過短視頻平臺和微信公眾號發(fā)布美景視頻和圖片，景區(qū)開通網(wǎng)上團購的優(yōu)惠購票方式，開展網(wǎng)上打卡享優(yōu)惠、景區(qū)攝影大賽等活動，讓更多的游客知曉遂川美景。前往省內(nèi)外重點客源地城市旅游市場、高校、旅游產(chǎn)業(yè)博覽會精準(zhǔn)推介20多場次，簽訂客源引送協(xié)議，不斷引客入遂，重點合作旅行社帶團游超2000余個，游客總數(shù)近15萬人。

“茶鄉(xiāng)遂川·茶香世界”旅游品牌持續(xù)唱響。風(fēng)光無限的遂川將進一步強化“文化+旅游”的同時，做強“旅游+”“+旅游”，不斷激活文旅新動能。未來的遂川，更加值得期待！