產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化 “文旅熱”成為常態(tài)

作為1982年國務院首批公布的24個國家歷史文化名城之一，云南省大理市素有“南詔古都，文獻名邦”之稱，是大理白族自治州州府所在地，也是一個歷史悠久、山川秀麗，民族風情多姿多彩的旅游勝地。

近年來，大理以“非遺+”、文化旅拍、“影視+文旅”等文旅項目為支點，加快文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，不斷提升旅游品質(zhì)和服務質(zhì)量，推動縣域旅游持續(xù)升溫。

美團近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，今年暑期，大理是年輕人最愛去的縣城之一。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年國慶假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地名單中，大理位列第4位；據(jù)測算，大理今年國慶假期接待國內(nèi)外旅游者285.6萬人次，旅游總花費38.19億元。

“非遺+”煥新出圈

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，代表一座城市最深沉的記憶。近年來，大理堅持保護與傳承并重、活化與傳播并舉的理念，以歷史文化傳承發(fā)展為主線，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品、加大宣傳力度，振興傳統(tǒng)工藝，促進文旅融合，讓古老非遺煥發(fā)新生。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓非遺融入日常生活。目前，大理市擁有各級非遺代表性項目80項，代表性傳承人284人。為進一步助力非遺煥新出圈，大理市從非遺傳承人著手，鼓勵他們將非遺作品向文旅產(chǎn)品、現(xiàn)代生活用品轉(zhuǎn)化，讓非遺走進日常生活。

2022年9月，喜洲古鎮(zhèn)秉持“非遺+旅游+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式打造的匠志集民藝中心落成。中心分為甲馬版畫藝術館、百工館、喜洲老街3個部分，是一個將傳統(tǒng)民間技藝、非遺文化與現(xiàn)代藝術相結(jié)合的主題性展陳空間，已成為“研學旅游”新晉網(wǎng)紅打卡地。

作為一項珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，甲馬是一種木刻版畫，綜合運用了大理木雕技術、印刷術、造紙術。“傳統(tǒng)的甲馬紙主題有祈求平安、招財求福、驅(qū)災避邪等，圖形種類包羅萬象，有飛禽走獸、自然山川等?！贝罄砑遵R傳承人張仁華說，甲馬版畫與現(xiàn)代生活結(jié)合，推出手機殼、明信片、冰箱貼等十多種文創(chuàng)產(chǎn)品，得到廣大年輕人的認可。

串珠成線，跟著非遺游大理。優(yōu)秀的非遺文化為大理市文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的條件，先后孕育出璞真扎染館、匠志集等熱門打卡點，在助力非遺傳承發(fā)展的同時，也為廣大游客提供了更豐富有趣的“大理玩法”。

白族扎染技藝是大理傳統(tǒng)手工印染工藝，距今已有上千年歷史。2006年，其被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。今年暑假，蒼山云弄峰下，全國最大的白族自然村——周城村因扎染技藝成了旅游熱門地，每天都要接待數(shù)以千計的游客。

如今，非遺，一頭連著游客，一頭連著當?shù)匕傩铡＝陙恚仓抟研纬梢苑沁z文化為核心，集田園觀光、民俗節(jié)慶體驗、鄉(xiāng)村旅游為一體的農(nóng)文旅發(fā)展模式，輻射帶動4個村委會、8個自然村聚集發(fā)展，帶動周邊務工就業(yè)人員4800余人，文旅從業(yè)人員中超過70%為當?shù)厝罕姟?/span>

在挖掘非遺新魅力的同時，大理還不斷豐富三月街民族節(jié)、“繞三靈”、栽秧會等一系列精品白族民俗節(jié)慶的組織方式和活動內(nèi)容，并結(jié)合音樂節(jié)、美食節(jié)、啤酒節(jié)等現(xiàn)代潮玩節(jié)日，提升趣味性、參與性、影響力和吸引力，吸引更多新大理人和游客融入傳統(tǒng)節(jié)慶活動。

文化旅拍定格美好

大理是一個不需要濾鏡的地方，隨手一拍都是風景。到大理，旅拍自然就成了“標配”，成為一種解鎖大理的新玩法。

大理，民族風旅拍已成為大理最受游客歡迎的打卡方式之一。刮起最炫“民族風”。夜幕降臨、華燈璀璨，走進大理古城，來自全國各地的游客身著各種民族服裝穿梭在大街小巷中，在相機的快門聲中定格下屬于自己的美好記憶。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前大理市內(nèi)登記注冊的攝影服務企業(yè)和個體戶達647戶，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、洱海生態(tài)廊道沿線等地，因旅拍產(chǎn)業(yè)帶動的就業(yè)人數(shù)達萬人以上。

婚慶旅拍異軍突起。蒼山白雪，洱海明月，上關花海，下關風起，大理“風花雪月”四雅齊占，是很多人向往的“詩和遠方”。近年來，隨著大理“中國最佳愛情表白地”城市IP品牌效能的釋放，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”備受年輕人追捧，一對對拍攝婚紗照的新人臉上掛著甜蜜的笑容，在美麗的洱海湖畔，旅拍定格屬于他們的浪漫。

目前，大理已成立全國首家目的地婚禮行業(yè)協(xié)會，培育婚禮市場主體1440余家，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)年平均增長超70%，2023年舉辦目的地婚禮超過4000場、產(chǎn)值超2億元，九成顧客來自省外。

目的地婚禮不僅帶來了巨大的“流量”，也為產(chǎn)業(yè)上下游其他行業(yè)帶來了發(fā)展“增量”。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前大理成熟的婚慶經(jīng)營主體超過100家，帶動了婚禮主持、攝影攝像、化妝、布展等關聯(lián)經(jīng)營主體超過120家，還有民宿、酒店近百家，每年直接帶動就業(yè)人數(shù)超過3000人。

“影視+文旅”未來可期

蒼山洱海的天光云影、蝴蝶泉邊的悠揚歌聲、茶馬古道的馬蹄聲聲……大理自然風光卓絕，多元文化和民族風情交織，具有“天然攝影棚”的美譽，誕生過《五朵金花》等蜚聲海內(nèi)外的多部影片。大理憑借《去有風的地方》，持續(xù)掀起一股旅游熱。

隨著電視劇《去有風的地方》熱播，大理市太和街道劉官廠村委會鳳陽邑村大理蒼山腳下一個名不見經(jīng)傳的小村子，它迅速走進人們的視線，成為大理除蒼山洱海外的又一張靚麗名片。

電視劇火了后，鳳陽邑村集體和影視公司合力，將拍攝基地打造為“有風小院”供游客參觀體驗，確保流量變現(xiàn)、形成產(chǎn)業(yè)、助推發(fā)展。這部劇的旅游帶動效應仍在持續(xù)，走進鳳陽邑村，青石板路干凈整潔，傳統(tǒng)民居古色古香，游客徜徉其間，體味地道大理。村子游客量從單日不足百人增加到日均兩千人。通過走“影視+文旅”的融合發(fā)展之路，村子發(fā)展提速，帶動了周邊村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風的地方》，大理備受文藝創(chuàng)作者青睞，每年有上百部影視劇到這里拍攝，“影視+文旅”融合發(fā)展不斷開花結(jié)果。2002版《天龍八部》核心取景地大理天龍八部影視城，創(chuàng)新打造12個各具特色的“劇本游”主題，建成沉浸式武俠主題街區(qū)，打造沉浸式文旅新場景，讓游客從“看景”到“入景”。

近年來，大理市還通過精心打造“藝術家第二居所”，為影視拍攝提供人才聚集地，旨在吸引影視界人士、創(chuàng)意人才到大理旅居，搭建起交流創(chuàng)作的平臺，進一步開拓藝術創(chuàng)作空間。

當前，為吸引更多劇組入駐，當?shù)赝扑]發(fā)布了67個免費拍攝取景地，并積極完善服務機制，提升服務能力，力爭從創(chuàng)作、拍攝、制作、報審、宣發(fā)等各方面做到“一條龍”服務，構(gòu)建影視拍攝聯(lián)動旅游、會展、餐飲、住宿、衍生品開發(fā)等相關產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。