新場新“玩頭” 古鎮文旅提質煥新

說到江南古鎮，很多人會想到江浙一帶早已蜚聲全國的同里、烏鎮等江南名鎮。鮮為人知的是，在上海浦東也有一個至今仍然有著大量原住民生活的新場古鎮，她曾是唐代的漁村，宋元的鹽場，明清的市鎮。新場古鎮是體現上海成陸與發展的重要載體，是近代上海傳統城鎮演變的縮影，是上海老浦東原住居民生活的真實畫卷。

原南匯水泥廠將打造成集美術館、餐飲、酒店于一體的文旅新地標；原十九廠文創園中將開辟鹽文化體驗館，再現鹽業發展歷史，還原鹽商之家、鹽鄉生活等場景……隨著這些重點項目昨天簽約落地，浦東新區新場鎮也開啟文旅高質量發展新篇章。

新場古鎮區域去年接待游客超650萬人次，同比增長超100%；今年前8個月，古鎮區域接待游客達545萬人次，再創歷史新高，古鎮知名度和客流量持續攀升。

今年以來，新場鎮接觸到的文旅企業、文旅項目幾乎是過去6年的總和。大流量為整片區域的發展帶來更多新機遇，這座正在聯合申遺的古鎮將乘勢而為，在保護傳承基礎上探索走出一條活化開發新路，讓文旅經濟釋放出更大動能。

總投資2億元，引入優質文旅資源

“十三牌樓九環龍，小小新場賽蘇州。”承載著千年歷史的古鎮新場，蘊含豐富的歷史文化遺產和獨特的旅游資源，已成為上海的一顆璀璨明珠。

目前，新場古鎮作為上海的唯一代表，正與蘇浙10余個古鎮聯合申報“江南水鄉古鎮”世界文化遺產，不斷講好新場故事、擦亮古鎮名片，為浦東新區文旅發展注入強勁動力。

在聯合申遺的古鎮中，新場古鎮是唯一的濱海古鎮，其歷史上的鹽業及捍海塘水利工程是其他古鎮所沒有的，具有獨特的遺產價值。挖掘提煉鹽文化，講好新場鹽的故事，是新場古鎮申遺清單中的一項重要任務。眼下，在古鎮南部街區的原十九廠文創園里，一座4層建筑正在抓緊“活化”，到今年年底，全新的鹽文化體驗館將與市民游客見面。

就在昨天，新場鎮宣布攜手中鹽上海分公司、上海翔榮文化發展有限公司、上海混知文化傳播有限公司及復旦發展研究院等合作伙伴，打造文化新高地、旅游新場景。包括鹽文化館項目在內，水泥廠更新項目、《半小時愛上新場》創作出版項目、智庫文旅實踐基地等4個重大項目簽約落地，總投資達2億元。

作為新場古鎮保護開發中水系延伸項目的重要節點，原南匯水泥廠始建于1972年，占地面積超過3萬平方米，于上世紀末關停。未來，這里會在延續和保護工業遺存的同時，引入特色美術館、手作藝術集市、中草藥花園、文化康養酒店，成為全新的文旅綜合體。

形成集聚效應，文旅經濟迸發新活力

作為浦東地區規模最大、歷史遺產最豐富的歷史文化風貌區，新場是浦東原住民生活的真實畫卷，是上海地區少有的保存完整且尚未建設性破壞的江南水鄉古鎮，現有近15萬平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石駁岸，整體呈現古街、古牌坊、古宅、古儀門、古橋、古駁岸、古寺、古銀杏“八古”齊備的歷史風韻，留存有較為完好的滬上江南水鄉古鎮肌理。

圍繞“國際大都市近郊的千年古鎮”戰略定位，依托水鄉文化資源稟賦，新場鎮近年來持續推進文旅產業發展，打造北部“煙火氣”、中部“文藝范”、南部“高雅風”，同時，加大優質項目招商引資，導入中鹽集團、無錫拈花灣文旅集團等優質資源，推動“鹽文旅商”形成合力。

目前，新場鎮正著眼“新文旅”賽道布局，以“文創新場”為古鎮區域文旅產業核心定位，吸引越來越多優質商戶入駐，培育古鎮“農文旅商展”融合新業態，構建文化傳承和文旅服務共聯共促、文創品牌和消費場景共建共融的鏈式發展。

古鎮南段已有創意家居展示中心、山石美學文化體驗館、琴書茶攝、末梔漢服館、且來茶室、流芳體驗館等相繼入駐開業，形成集聚效應。同時，隨著琵琶館、茶香工作室、創意輕食、美學工作室等店鋪資源修繕工作的有序開展，南街高端業態的打造將取得初步成效。

新場古鎮不僅是一處旅游目的地，更是一片充滿潛力的投資熱土，將學習借鑒全國各地打造區域文旅目的地的經驗，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷優化營商環境，對標國際標準不斷提升服務質量，努力讓新場成為近悅遠來的投資熱土。