“ZooWalk”開啟文旅盛宴

不是“瘋狂動物城”去不起，而是“瘋狂動物園”更有性價比。city walk還沒火多久，比city walk更有點東西的zoo walk火了，這屆年輕人在動物園里找到了“迪士尼平替”的體驗。排隊也要見“動物明星”，看它們在模擬自然環(huán)境的家中展露松弛感，臨走再抱走直戳萌點的花樣周邊，zoo walk正以獨特的魅力圈粉年輕人。

上海動物園游人不斷，7、8月至今接待游客已有約35萬人。今年上半年，來上海動物園玩的游客達到166萬人次，比去年同期增加22萬人次。

南京紅山森林動物園是全國動物園屆的“頂流”，每年吸引來自世界各地的游客超過600萬人次。公開數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，南京市紅山森林動物園的日均客流量達到了上限8萬人，客流與上海迪士尼不相上下。

擁有熊貓這張萬能名片的成都大熊貓繁育研究基地，今年以來平時周末客流量在3萬至4萬人次，比去年節(jié)假日高峰高出一倍。

到動物園“被鵜鶘夾一次頭”、圍觀網(wǎng)紅白臉僧面猴“秀恩愛”……這些沉浸式了解動物習性的游覽方式，正是今年暑期盛行的“ZooWalk”（動物園漫游）。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月18日，國內(nèi)動物園預訂熱度同比上漲137%。廣州動物園、南寧動物園、南京紅山森林動物園等預訂熱度不斷升高。

不僅“體感”如此，更多數(shù)據(jù)可以佐證——2023年美團線上的售票數(shù)據(jù)顯示，線上購買動物園門票的人群中，近7成為30歲以下年輕群體。“2023年我們客流量比2019年增加了1倍多，相比2008年增長近10倍，70%以上的游客來自南京以外地區(qū)，青年人占全部游客的70%以上。”南京紅山森林動物園園長沈志軍表示。

南京紅山森林動物園票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年70%的游客都是免票游客，即主要客群是60歲以上達到免票標準的老人，而到了2023年，購票游客超過了60%，其中20歲到30歲之間的游客占比60.21%，30歲到40歲的游客占比29.57%。同樣，上海動物園這兩年無論從暑期入園比例還是全年入園比例來看，約6-7成游客都為中青年群體。

動物園不像動物園了，才能更年輕態(tài)。動物園越來越美的環(huán)境與越來越潮的文創(chuàng)，也成為吸引不少年輕人的流量密碼。如今的動物園越“野”越好看了，不再是傳統(tǒng)的隔著玻璃圍觀動物，而是有了更多的原生態(tài)環(huán)境，讓動物園更有自然風味，也讓動物們更能放飛自我。結(jié)合越來越發(fā)達的社交媒體，不少動物成為出圈的“顯眼包”，它們自然與本真的魅力也更吸引年輕人的喜愛。

年輕人喜歡逛動物園，不是走馬觀花，其實是有很多挖掘故事和了解動物科學習性的需求的，他們對知識的渴求非常大，不喜歡泛泛而談。而真的了解后，動物的故事又能引起他們的共鳴，年輕人表達喜愛的方式可能更簡單，就是說出來。年輕人自發(fā)“造星”，進而帶動了Zoowalk風。

隨著文化和旅游深度融合，文旅市場已逐步從觀光式旅游向體驗式、沉浸式旅游縱深發(fā)展。而文旅IP作為文旅融合業(yè)態(tài)發(fā)展的主要形式，已逐步成為文旅消費的核心競爭力。在當前新業(yè)態(tài)、新場景、新模式下，文旅IP消費仍需筑牢三大底盤。

長期堅持品質(zhì)化路線。地方文旅需“始于流量，安于‘留量’”。一是精準規(guī)劃文旅IP發(fā)展。持續(xù)深度挖掘地方自然風景、歷史文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方向IP主題，按熱度漸次推出，分階段打造獨特城市IP；二是加大前期投入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，強化地方文旅承載能力，解決旅游發(fā)展中的“堵”“亂”“差”問題；三是不斷升級軟件及硬件，加強服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升應(yīng)急處置能力和風險應(yīng)對能力。

打好“線上 線下”組合拳。文旅IP可借力多種傳播渠道，通過體驗式直播、短視頻、圖文等形式進行立體化宣傳，打造可聽、可看、可感知的線上體驗。同時，使用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打通線上線下消費渠道，提供在線預定、智能導覽、虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等智能個性化服務(wù)，形成良性循環(huán)的消費生態(tài)。