文旅消費火熱一“夏”

在黔東南，山水潺潺、綠意蔥蘢，秀美景色吸引八方游客；在景德鎮，流光溢彩、窯火不熄，展現出千年瓷都的巨大魅力；在哈爾濱，美食誘人、劇目精彩，為游客“解鎖”更多夏日驚喜……

淺夏盛流年，人間芳菲染。入夏以來，伴隨氣溫升高的，還有文旅市場的熱度與民眾出游的熱情。觀演出、品民俗、享美食、游美景，游客的笑語歡聲串起炎炎夏日的生機與活力，傳遞出對“詩與遠方”的美好向往。

在剛剛過去的中國旅游日，全國多地積極統籌文商旅體展資源，推出多項惠民措施與文旅產品，奉上別具一格的夏日出游體驗。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優勢旅游資源，不斷推出夏日旅游新玩法、新業態，吸引各地游客紛至沓來。

喜歡有山、有水、有人文氣韻的古鎮。在江南煙雨中漫步，在屋檐下品茶，在創意市集挑選瓷器擺件，還可以學習制作拉胚、彩繪，擁有屬于自己的陶藝品，有文化底蘊，又有迷人景色，真是不虛此行!

這個夏天，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，讓很多小城火出圈、老城展新顏。在接下來的夏季時光，各地為推動文旅市場繁榮發展，推出了一系列“夏日限定”活動——

山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化、國際化演出活動，升級燈光秀、焰火秀、光影秀，引入大型無人機表演，為游客帶來前所未有的視覺盛宴；四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，探秘文化遺產、暢游巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇也推出“夏季套餐”，多條線路帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風、上連云港花果山尋覓西游勝境、去淮安實現小龍蝦自由。

夏季避暑、冬季避寒是人的基本需求，也是美好生活的重要組成部分。要提供多元化的避暑旅游目的地服務，努力實現人民“哪兒涼快就哪兒呆著去”的美麗中國旅游夢。發展避暑旅游是氣象、文化和旅游融合發展的實踐樣本，要通過廣泛宣傳和市場推廣，讓人們利用假期、周末和休閑時間，加入到避暑旅游的行列中來。

打卡長城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說……隨著今年一系列互免簽證協定等出入境政策逐步落地，中國與新加坡、馬來西亞、泰國等多國邁入“免簽時代”，宏偉的歷史古跡、新奇的現代科技，乃至獨具風情的小眾鄉村、私房餐廳都成為外國游客到中國“打卡”的熱門選項。據中國旅游研究院預測，今年入出境旅游人數合計將超過2.6億人次，助推國際旅游收入重新攀上千億美元關口。

當前，游客越來越多地將現代休閑方式與探索傳統文化相結合，旅游消費也從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變。如何激活文旅資源、挖掘和呈現特色文化產品，成為擺在旅游從業者面前的重要課題。

自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅游業綻放持久魅力的關鍵。旅游從業者應當到縣域中心城鎮去，到自然和人文資源豐富的鄉村去，在文化和旅游融合發展的廣闊天地里，大有作為。