旅游新趨勢 消費(fèi)新活力

今年5月19日是第14個(gè)“中國旅游日”。從多地舉行的惠民文化旅游活動(dòng)看，文旅深度融合，科技賦能不斷打造消費(fèi)新體驗(yàn)，多元個(gè)性化需求助力拓展消費(fèi)新場景等，正逐漸成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新趨勢。

文化“活”了旅游“火”了

牛肉丸、朥餅、糖畫……潮州美食非遺集市上，形形色色的潮州傳統(tǒng)美食香氣撲鼻、“潮味”四溢。游客一邊品嘗美食，一邊與潮州飲食工作者、非遺傳承人互動(dòng)交流，一口非遺糖畫、一杯潮汕工夫茶，串聯(lián)起千年古城的文化魅力。　

內(nèi)蒙古鄂爾多斯，柔軟精致的羊絨制品不僅是游客常買的“伴手禮”，而且還能讓游客親身體驗(yàn)其制作過程；浙江寧海，賞花線路與采茶研學(xué)、讀書活動(dòng)、繪畫藝術(shù)有機(jī)結(jié)合；在上海，訪問各大博物館的觀眾中，超過50%是35歲以下年輕人，超過60%是“拉桿箱一族”，85%以上會(huì)在博物館內(nèi)或周邊商圈購物……

以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合，讓旅游業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年以來，寧海通過油菜花節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)三大花節(jié)，累計(jì)吸引游客20余萬人次，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)旅游收入1350余萬元。

目前，鄂爾多斯“絨都小鎮(zhèn)”126戶商戶已和181家旅行社簽約，2023年實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額超過4000萬元。剛剛過去的“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%。

文化是旅游的靈魂。在挖掘和傳承地方文化的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化地域文化與旅游項(xiàng)目的深度融合，為旅游發(fā)展持續(xù)注入活力。

科技賦能打造更炫消費(fèi)新體驗(yàn)

用國際天文項(xiàng)目“退役”材料制成藝術(shù)裝置，將海量天文數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為可視化的圖像，以互動(dòng)性強(qiáng)、更直觀的方式展現(xiàn)科學(xué)家與藝術(shù)家對(duì)宇宙的理解……

上海天文館的展覽“宇宙考古—探索時(shí)空的科學(xué)藝術(shù)之旅”日前向公眾開放，給參觀的游客帶來震撼體驗(yàn)。

科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，給游客帶來更多更炫的消費(fèi)新體驗(yàn)，沉浸式智慧化是其中的新亮點(diǎn)。

中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”讓石窟藝術(shù)得到全新演繹；“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”成為江蘇揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館人氣最旺的“打卡”點(diǎn)；潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場景，講活紅色故事……

如今，5G 智慧旅游應(yīng)用已覆蓋風(fēng)光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產(chǎn)和古鎮(zhèn)古城、“煙火氣”十足的特色街區(qū)、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。面向消費(fèi)者的機(jī)器人送餐服務(wù)、無人機(jī)外賣、無人機(jī)旅拍服務(wù)等，已廣泛滲透到旅游休閑場景。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包括上海天文館在內(nèi)的全國首批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間吸引消費(fèi)者超430萬人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超過2.2億元。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展正不斷展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無限的廣闊前景。

個(gè)性化與多元化場景豐富

徐匯西岸，是正在舉辦的“2024上海（國際）花展”的一個(gè)會(huì)場。濱水空間咖啡香與花香四溢，騎行、輪滑、攀巖、籃球等各類體育運(yùn)動(dòng)場地客流“爆棚”。

一家人來這里，老人想看看花，小孩子想玩輪滑，或者想坐下喝杯咖啡，每個(gè)人的需求都不一樣，但在這里都能得到滿足。

隨著游客需求更多元化、個(gè)性化，文旅消費(fèi)場景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元。

在鄂爾多斯康巴什區(qū)，“暖城七點(diǎn)半”春夏文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)給賽車小鎮(zhèn)注入夜間生命力。小鎮(zhèn)推動(dòng)體育與旅游融合，培育水上運(yùn)動(dòng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)，引入后備箱集市、飛機(jī)草坪音樂會(huì)，吸引更多年輕人和親子家庭前來“打卡”和夜游。

內(nèi)蒙古師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授楊蘊(yùn)麗認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)需求內(nèi)容日趨多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數(shù)字化消費(fèi)需求持續(xù)釋放，旅游業(yè)態(tài)正在日益多元化。

貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍(lán)眼淚”……此前相對(duì)“小眾”的旅游目的地，不斷涌現(xiàn)出新的吸引力。

攜程研究院行業(yè)分析師介紹，從該平臺(tái)“五一”訂單同比增速看，縣域市場高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。

中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。

廣大游客消費(fèi)需求的變遷，正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè)。要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

現(xiàn)在人們對(duì)假期出游的訴求、對(duì)目的地的選擇越來越多元。旅途可以是欣賞美麗風(fēng)景，享受美好生活，也可以是體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，感受時(shí)代脈動(dòng)。與此同時(shí)，我們看到現(xiàn)在各地的文旅產(chǎn)品越來越豐富，供給端的質(zhì)量也在不斷提高。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需有機(jī)結(jié)合，助推了“五一”假期文旅的火爆，也提示我們，文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)正進(jìn)入到一個(gè)更要求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的階段，需要各地盤活資源，搞好配套，用新思路開發(fā)新賽道。