文旅元宇宙 數字新業態

5月13日，中國文旅部辦公廳聯合中央網信辦秘書局、國家發展改革委辦公廳、工業和信息化部辦公廳以及國家數據局綜合司共同印發了《智慧旅游創新發展行動計劃》。

該計劃的主要目標是，到2027年，智慧旅游經濟規模進一步擴大，智慧旅游基礎設施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營銷成效更加明顯，智慧旅游優質產品供給更加豐富，智慧旅游服務和體驗更加便利舒適。

元宇宙作為具有前瞻性和先導性的未來產業，具有市場潛力大、帶動作用強等特性，或將深刻影響人類技術創新、經濟發展、社會生活。自2021年發展元年開啟，元宇宙概念體系逐漸清晰，在政策布局、產業發展、應用融合等方面也實現了諸多探索。

針對對象涵蓋：文博場館、考古遺址公園、旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區等。

探索云計算、區塊鏈、大數據、通用人工智能等新技術與智慧旅游線上服務相結合，發展智慧旅游助手類應用。

挖掘5G技術在高清視頻傳輸等方面的優勢，培育5G互動直播、5G+AR直播等新營銷手段。

運用虛擬現實、增強現實、拓展現實、混合現實、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

加強旅游數據分級分類管理，強化旅游數據收集、傳輸、存儲、共享、使用、銷毀等全生命周期安全管控。

智慧旅游是中國旅游業由信息化和數字化時代向智慧化和數智化時代轉型升級的重要標志，也是文旅產業基于新一代信息和數字化技術應用的重大變革。

文旅部“十四五”規劃明確提出，大力培育文化新型業態，培育100個沉浸式體驗項目；支持一批智慧旅游景區建設，發展新一代沉浸式體驗型旅游產品。

在此基礎上，近年來，隨著文旅融合邊界的不斷拓展，國內目的地核心景區正加速由觀光式旅游向體驗式旅游轉變，通過打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，促進傳統景區轉型升級，延伸新型消費業態和產業鏈條。

其中，元宇宙技術不僅可以營銷景區的3D感官場景，還讓文旅IP的構建更加深入，游客可以在體驗的過程中充分實現個性化的自我代入，如尼山圣境文化夜游”“只有河南?戲劇幻城”和《夜上黃鶴樓》3個沉浸式體驗新空間，杭州旅游虛擬IP形象“白素素”以古代傳說人物白素貞為原型，結合城市地方特色，并賦予其新時代下新的人物定義，欲將其打造成為城市旅游代言人；青島動漫節的形象代言人“海萌姬”，與“動漫島”簽署合作協議，開拓文旅市場；山西省晉城市國家5A景區皇城相府生態文化旅游區的虛擬數字人物，在景區前靈動起舞。都是地域特色文化IP與景區智慧旅游相結合的案例。

此外，國潮文化的興起和元宇宙場景的崛起，使越來越多的年輕人迷上了“二次元”旅行，如“風起洛陽VR全感劇場”，3.0版“長安十二時辰”等。元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價值將超越文旅項目本身，可在其他領域擴展其應用場景。景區提供人文、歷史和地域屬性，使人物背景更豐滿，而其應用則可在元宇宙廣泛的數字空間內按需流動。實質上，元宇宙+文旅是以數字化技術打造新業態，既是一種技術工具，也是對文旅產業的一次重構。通過深刻改變傳統圖文和視頻的傳播思維，為文旅傳播帶來更多全真場域的深度情感鏈接。

在具體實現上，對于自然生態景觀景點可構建數字化地理全貌框架；對于建筑物、知名景點構建數字化空間和物品模型；對于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個更加豐富飽滿的人文數字景觀環境。

對消費者來說，元宇宙數字技術營造的全天候、可觸及的虛擬文旅場景，打破了時空界限，優秀歷史文化得以更好地走進大眾、走進當代。

未來幾年，文旅元宇宙有望迎來快速發展期。不過，當前行業依然處于剛剛起步階段，市場和用戶仍需培育，文旅元宇宙的建設、運營也是一個不斷迭代升級過程，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值，同時也要避免出現泡沫化現象。