為一場(chǎng)音樂(lè)赴一座城

5月1日、2日，興欣氧氣吉象音樂(lè)節(jié)在紹興上虞盛大開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)年輕樂(lè)迷涌入“青春之城”上虞。作為上虞的首個(gè)音樂(lè)節(jié)，兩天時(shí)間，不止潮流音樂(lè)，當(dāng)?shù)孛谰啊⒚朗骋步o大家?guī)?lái)非凡享受。

上虞興欣氧氣吉象音樂(lè)節(jié)匯聚了15組國(guó)內(nèi)知名藝人，他們以流行、說(shuō)唱、民謠等多種音樂(lè)形式，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的音樂(lè)盛宴。音樂(lè)人、視頻主播小阿七還帶來(lái)了上虞城市歌曲《愿你越過(guò)人間山水長(zhǎng)》線下首唱，將英臺(tái)故里、白馬湖、春暉中學(xué)、曹娥江、覆卮山等上虞人文地標(biāo)寫(xiě)入歌詞，燃爆全場(chǎng)。

當(dāng)“氧氣音樂(lè)節(jié)”遇見(jiàn)“青春之城”上虞，催生了快樂(lè)多巴胺，也打破常規(guī)跨界玩法，吸引更多人前來(lái)享受不一樣的音樂(lè)節(jié)。 以一張門(mén)票撬動(dòng)一座城，用“音樂(lè)＋”延伸領(lǐng)域，打開(kāi)上虞“新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)”的更多可能性，讓大家發(fā)現(xiàn)“多面上虞”。

隨著受眾審美不斷提高，同質(zhì)化的產(chǎn)品會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。破解音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化問(wèn)題，考驗(yàn)的是主辦方的專(zhuān)業(yè)度。主辦方應(yīng)著重思考怎么設(shè)計(jì)音樂(lè)節(jié)這個(gè)文化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具體驗(yàn)性和驚喜感，而不是變成一個(gè)演出拼盤(pán)。此外，音樂(lè)節(jié)質(zhì)量的提升需要多方面共同努力，例如舉辦場(chǎng)地的條件需要持續(xù)改善、相關(guān)機(jī)構(gòu)管理水平也有待提高。

這次上虞興欣氧氣吉象音樂(lè)節(jié)，首次設(shè)置“相親角”，特別招募“氧氣紅娘”。最吸睛的當(dāng)屬“國(guó)潮區(qū)”，有潮流文化打卡專(zhuān)區(qū)，韓美林藝術(shù)館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、音樂(lè)節(jié)周邊讓OOTD出類(lèi)拔萃，也有杭州動(dòng)物園的頭牌明星，熊貓、大象萌一臉。

一票在手，上虞6大景區(qū)免費(fèi)游玩，讓文旅融合在氧氣的滋養(yǎng)下開(kāi)出新的花朵。感受音樂(lè)之旅的同時(shí)，主辦方還特別暖心準(zhǔn)備了周邊旅游的“保姆級(jí)”攻略以及現(xiàn)場(chǎng)推出“保姆級(jí)”服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)水、免費(fèi)補(bǔ)妝、編發(fā)等服務(wù)，粉絲忍不住紛紛點(diǎn)贊：“服務(wù)太好了，謝謝工作人員”“太貼心了，忍不住夸夸你們”。

氧氣還吸引了外國(guó)粉絲。來(lái)自法國(guó)的Ani走遍全國(guó)多座城市后來(lái)到上虞，成為一名大學(xué)教授。他和自己的太極拳伙伴們一起來(lái)到氧氣現(xiàn)場(chǎng)，“上虞是我最喜歡的中國(guó)城市，青春又溫馨，人們都很和善，所以我選擇留在這里。這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的氛圍我也很喜歡，微風(fēng)中跟著音樂(lè)搖擺。太美好了。”

值得注意的是，在給品牌帶來(lái)新思路的同時(shí)，與新消費(fèi)、文旅結(jié)合得愈漸緊密的音樂(lè)節(jié)，也給城市文旅帶來(lái)新的視角。

音樂(lè)節(jié)不僅點(diǎn)燃了樂(lè)迷的熱情，還帶動(dòng)了地方文旅項(xiàng)目的消費(fèi)熱。氧氣音樂(lè)節(jié)作為浙江地區(qū)的一張文化金名片，已經(jīng)連續(xù)舉辦11年，影響力日益擴(kuò)大，近年來(lái)，和浙江各地市緊密合作，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、融合的重要力量。通過(guò)音樂(lè)節(jié)的舉辦，不僅為觀眾帶來(lái)了精彩的演出，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了人流、物流、信息流等多方面的效益。音樂(lè)節(jié)積極倡導(dǎo)健康、活力的生活方式，傳遞著青春、向上的正能量。

　　　音樂(lè)節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂(lè)節(jié)早已超越了音樂(lè)本身，很多參與者也并非為了看音樂(lè)演出而來(lái)。音樂(lè)節(jié)設(shè)立的很多場(chǎng)景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點(diǎn)，這些照片又將在社交平臺(tái)產(chǎn)生二次傳播。與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)還是朋友聚會(huì)和社交的重要場(chǎng)所，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出這種具有儀式感的場(chǎng)景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。

音樂(lè)節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過(guò)音樂(lè)節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力。此外，音樂(lè)節(jié)的青年用戶群體更具消費(fèi)潛力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促消費(fèi)作用不容忽視。