文旅相融 共生共榮

大唐不夜城位于西安市曲江新區的大雁塔腳下，是全國唯一以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街。街區以唐風元素為主線，建有玄奘廣場、貞觀廣場、大唐群英譜等建筑和雕塑，吸引了全國游客蜂擁而至“夢回唐朝”。在它周邊，還建有大唐芙蓉園、長安十二時辰主題街區，均是網紅打卡地。大唐不夜城為何如此火爆？又能給我們帶來什么啟示？

文化挖掘主題鮮明，產品設計做到極致

喜歡旅游的人，鮮有不知大唐不夜城的。

大唐不夜城有多火？今年春節期間，因客流、車流飽和，街區不得不取消或調整街區演出時間，將演出場地“省下來”給游客。春節假期街區日均游客量達65萬人次。

大唐不夜城及其所輻射范圍內的文旅項目為什么能火？“含唐量”高是主要原因之一，盛唐元素無處不在。

為什么主打唐文化？十三朝古都里面主要是周秦漢唐4個朝代，比起唐朝來，其他朝代的建筑等文化載體要少一些。唐朝的政治、經濟、文化都達到了中國古代一個頂峰，容易讓游客產生共鳴，激發大家的民族自豪感和文化自信。

文化挖掘最終要通過文旅產品呈現，如何融合？首先主題要突出。大唐不夜城突出的是唐代街區文化，長安十二時辰突出市井文化，大唐芙蓉園突出園林文化，大明宮國家遺址公園突出皇家建筑文化……

充分論證科學規劃，層次豐富注重體驗

大唐不夜城及周邊文旅項目為何能引爆市場？陜西在做文旅規劃時注重前期論證和科學規劃，在打造產品時則強調沉浸式和互動性。

大唐不夜城充分體現了陜西在景區規劃上的功夫。上世紀90年代末，西安擬建曲江旅游景區，中國工程院院士張錦秋規劃設計了曲江核心區“七園一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”是大唐不夜城。

大唐不夜城豎立著西安地標大雁塔，為了突出這個地標，周圍的建筑都比它低。這個地標立住了，也就明確了后期開發的風格。以大雁塔為中心，西安建設了大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰等特色街區，這樣層次就豐富了。

項目開創性地將場景設計和建設交給了《長安十二時辰》的美術團隊。項目于2022年4月28日對外開放，出道即成網紅，當時免費預約，每天20000張票，3分鐘搶光。此后，街區進行了2次升級，雖然開始收費，但依舊火爆。去年雖因提質停了兩個月，游客仍達到了220萬人次。

除了沉浸式，互動性也是大唐不夜城的流量密碼。“不倒翁小姐姐”是大唐不夜城第一個火爆全網的IP。在表演過程中，“不倒翁小姐姐”通過不停搖擺和牽手與游客互動，網友直呼其為“從唐朝穿越過來的仙女”。

規劃藍圖一繪到底，政府企業良性互動

大唐不夜城是一個不斷建設的過程項目不是一夜爆紅，在火之前已有十幾年的運營史，今天的火爆出圈是建立在前期積累的流量和規模之上。

從過去西安建設、人口、房價洼地，20年后變成西安最熱門的地段，曲江新區是怎么做到的？行百里者半九十。曲江新區文旅發展能做到一張藍圖繪到底，重要的一點是政府一屆接著一屆干。而能夠順暢運行，離不開政府與企業的良性互動，政府和企業分工明確，各司其職。政府做頂層設計、整體規劃、基礎建設、目的地整體營銷，具體的景區景點打造、文旅產品設計、市場運營等由企業做。

在全省文旅發展上，陜西也有一張大的藍圖。去年年底，陜西省人民政府辦公廳印發了《陜西省關于加快文旅產業發展的若干措施》，共計26條，從厚植文化根基、打造產業集群、加強宣傳推廣、提升服務水平、完善保障措施5個方面對陜西文旅發展進行了規劃。

同在去年，陜西提出打造旅游景區及線路、文娛演出、文化創意、商旅名街、會展經濟、出版發行、賽事經濟、鄉村旅游8條文旅產業鏈。目前陜西應該是全國最早系統梳理，全力打造文旅產業鏈的省份。這種發展模式已經取得成效，大唐不夜城，我們在專項資金、業態布局、宣傳推廣上都給了很大的支持。今年省市聯合拿下央視春晚分會場，就放在了大唐不夜城，非常成功。

今年1月17日召開的2024年陜西省文旅工作會議上公布的數據顯示，2023年陜西文旅產業8條重點產業鏈營收7729.86億元，來勢喜人。在此基礎上，陜西提出到2026年，力爭全省文旅綜合收入超過1萬億元。

文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的難以分離的狀態。根據地方文化和旅游資源情況，提煉文化和旅游融合品牌形象，推出一批文化和旅游融合示范企業，打造一批文化和旅游融合龍頭產品，形成地方文化和旅游融合IP。