透過“王婆說媒”看文旅營銷

“我請個假，有點急事去趟開封”、“不是《非誠勿擾》去不起，而是‘王婆說媒’更有性價比”。近日，河南開封景區(qū)萬歲山·大宋武俠城因為一檔線下相親欄目“王婆說媒”而爆火。

“王婆說媒”本質上是個相親活動。相親，在年輕群體中以吐槽居多，有著不少負面評價，可為什么“王婆說媒”這樣一個相親活動卻能在網(wǎng)上爆火，引得無數(shù)年輕人蜂擁而至，且收獲好評不斷，引領了相親新潮流呢？

趙梅的相親活動之所以受到廣泛關注，原因之一就是它的獨特性。欄目主持人王婆以其出色的口才和表演功力贏得了眾多觀眾和網(wǎng)友的喜愛，被網(wǎng)友戲稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。甚至連人民網(wǎng)都對她贊不絕口！人民網(wǎng)評：“文旅營業(yè)不僅需要專業(yè)度，更需要溫度?！痹谶^去的一年里，她成功促成了四五十對姻緣。有網(wǎng)友感嘆，這業(yè)績堪稱月老手下的銷冠！

這幾年的全國文旅，河南文旅都在努力出圈。出圈的方式很多種，王婆說媒這種模式，對于很多景區(qū)很多城市而言，是不可復制。傳統(tǒng)的觀光旅游模式已經無法滿足游客日益多元化的需求，他們更加渴望新穎、獨特的旅游體驗。“王婆說媒”以其獨特的互動性，打破了傳統(tǒng)旅游的單一觀賞模式，讓游客成為舞臺上的主角，親身參與到劇情中，獲得沉浸式的體驗，以新穎形式演繹傳統(tǒng)文化，增加文化吸引力。王婆說媒的火，恰恰是新，是雜家，是融合。

河南“王婆說媒”，吉林“雪餅猴”，西安“盛唐密盒”，都在網(wǎng)絡上出圈而被更多人知道。無疑不是用創(chuàng)新形式演繹傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在旅游中活過來。

不少網(wǎng)友表示，“王婆說媒”之所以走紅網(wǎng)絡，除了單身游客之間的火花，還有王婆設身處地為游客著想，甚至親自“監(jiān)督”有意向的游客互加微信，現(xiàn)場教學年輕男女聊天表白。王婆曾回應稱，想給年輕人創(chuàng)造一個輕松愉快的交友環(huán)境，現(xiàn)在年輕人的愛情觀很現(xiàn)實，孩子們壓力都很大，但是不去交往，永遠遇不到對的人。

除了現(xiàn)場說媒，趙梅還提供“售后服務”?！拔覀儸F(xiàn)在500人的相親群都加滿5個了，全是不會談戀愛的年輕人?！爆F(xiàn)在，連趙梅短視頻和直播的評論區(qū)都變成了“相親角”，不少年輕網(wǎng)友都公布了自己的年齡、工作、所在地、照片等信息，期待能在評論區(qū)找到自己的真愛。

在“王婆說媒”節(jié)目的帶動下，越來越多的人開始關注開封，想要親自去感受這座城市的魅力。而開封也以其豐富的歷史文化、美麗的景色和美食，迎接每一位前來的游客。

從去年大火的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游，再到今年舌尖上的“火辣”天水麻辣燙，“卷”正在成為文旅界的一種常態(tài)。而此次河南開封“王婆說媒”火出圈的大背景依然是文旅市場的花式內卷。

接地氣才有人氣，讓“流量”真正變“留量”

這回，開封萬歲山大宋武俠城景區(qū)另辟蹊徑，用別出心裁的“王婆說媒”博得滿堂彩，雖然表演本身有些“土味”，但是卻誠意滿滿、樸素自然，也更加接地氣，那些慕名前來的游客，無論是真正來尋找愛情的，還是只是來湊熱鬧看新奇的，給景區(qū)帶來的，都是實實在在的人氣和消費。

文旅營銷，只有不斷推陳出新，抓住了游客的需求，以更加接地氣、有人情味的巧思，打造獨特魅力的產品和體驗，才能贏得更多游客的青睞，讓一時“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓“流量”真正變“留量”，為文旅市場注入了新的活力與溫度。