透過“王婆說媒”看文旅營銷

“我請個假，有點急事去趟開封”、“不是《非誠勿擾》去不起，而是‘王婆說媒’更有性價比”。近日，河南開封景區萬歲山·大宋武俠城因為一檔線下相親欄目“王婆說媒”而爆火。

“王婆說媒”本質上是個相親活動。相親，在年輕群體中以吐槽居多，有著不少負面評價，可為什么“王婆說媒”這樣一個相親活動卻能在網上爆火，引得無數年輕人蜂擁而至，且收獲好評不斷，引領了相親新潮流呢？

趙梅的相親活動之所以受到廣泛關注，原因之一就是它的獨特性。欄目主持人王婆以其出色的口才和表演功力贏得了眾多觀眾和網友的喜愛，被網友戲稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。甚至連人民網都對她贊不絕口！人民網評：“文旅營業不僅需要專業度，更需要溫度。”在過去的一年里，她成功促成了四五十對姻緣。有網友感嘆，這業績堪稱月老手下的銷冠！

這幾年的全國文旅，河南文旅都在努力出圈。出圈的方式很多種，王婆說媒這種模式，對于很多景區很多城市而言，是不可復制。傳統的觀光旅游模式已經無法滿足游客日益多元化的需求，他們更加渴望新穎、獨特的旅游體驗。“王婆說媒”以其獨特的互動性，打破了傳統旅游的單一觀賞模式，讓游客成為舞臺上的主角，親身參與到劇情中，獲得沉浸式的體驗，以新穎形式演繹傳統文化，增加文化吸引力。王婆說媒的火，恰恰是新，是雜家，是融合。

河南“王婆說媒”，吉林“雪餅猴”，西安“盛唐密盒”，都在網絡上出圈而被更多人知道。無疑不是用創新形式演繹傳統文化，讓傳統文化在旅游中活過來。

不少網友表示，“王婆說媒”之所以走紅網絡，除了單身游客之間的火花，還有王婆設身處地為游客著想，甚至親自“監督”有意向的游客互加微信，現場教學年輕男女聊天表白。王婆曾回應稱，想給年輕人創造一個輕松愉快的交友環境，現在年輕人的愛情觀很現實，孩子們壓力都很大，但是不去交往，永遠遇不到對的人。

除了現場說媒，趙梅還提供“售后服務”。“我們現在500人的相親群都加滿5個了，全是不會談戀愛的年輕人。”現在，連趙梅短視頻和直播的評論區都變成了“相親角”，不少年輕網友都公布了自己的年齡、工作、所在地、照片等信息，期待能在評論區找到自己的真愛。

在“王婆說媒”節目的帶動下，越來越多的人開始關注開封，想要親自去感受這座城市的魅力。而開封也以其豐富的歷史文化、美麗的景色和美食，迎接每一位前來的游客。

從去年大火的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游，再到今年舌尖上的“火辣”天水麻辣燙，“卷”正在成為文旅界的一種常態。而此次河南開封“王婆說媒”火出圈的大背景依然是文旅市場的花式內卷。

接地氣才有人氣，讓“流量”真正變“留量”

這回，開封萬歲山大宋武俠城景區另辟蹊徑，用別出心裁的“王婆說媒”博得滿堂彩，雖然表演本身有些“土味”，但是卻誠意滿滿、樸素自然，也更加接地氣，那些慕名前來的游客，無論是真正來尋找愛情的，還是只是來湊熱鬧看新奇的，給景區帶來的，都是實實在在的人氣和消費。

文旅營銷，只有不斷推陳出新，抓住了游客的需求，以更加接地氣、有人情味的巧思，打造獨特魅力的產品和體驗，才能贏得更多游客的青睞，讓一時“網紅”變“長紅”，讓“流量”真正變“留量”，為文旅市場注入了新的活力與溫度。