一城煙火一幅畫 一磚一石皆故事

湖南省永州市零陵區柳子街區位于瀟水西岸、愚溪河北畔、珍珠嶺腳下，全長550米，因“唐宋八大家”之一柳宗元在永州生活期間曾居住于此而以“柳子”命名。近年來，柳子街區推進文旅融合發展，以非遺國潮為特色煥新古城形象，匯集品牌餐飲、地方美食、音樂酒吧、精品民宿、非遺館等潮流業態，全面滿足游客需求，成為集文化創意、旅游度假、休閑娛樂于一體的永州城市“會客廳”。2023年，柳子街區成功創建國家級旅游休閑街區。

近年來，零陵區先后投入6000多萬元不斷完善柳子街區基礎配套服務設施，營造“隨心游”“暢心游”“安心游”“寬心游”良好游覽環境。市民可通過“永州柳子廟”微信公眾號，進行門票預訂、語音導覽等服務。同時，街區開通每日往返大學城免費夜班車，釋放夜間消費潛力， 促進消費升級和經濟增長；發布“零陵一機游”小程序、推出有聲導覽地圖、設置二維碼講解牌，全面構建智慧街區體系；夜間亮化導覽圖、全景圖和景點文字簡介以及緊急出口、停車場等指示牌、標志，提高街區服務質量，提升游客游覽體驗。

零陵區秉持綠色發展理念，制定《柳子街歷史文化街區保護規劃》，明確街區風貌控制和建設要求，以及傳統建筑、古樹名木保護要求，提出不搞大拆大建、不拆真建假、不砍伐老樹，老建筑、古樹等得到了良好保護。柳子街區內新建、擴建、改建建筑的高度、體量、色彩、材質等與柳子街保護范圍內建筑以及周邊民居建筑相協調，與社區有機融合。同時，將柳宗元名人文化、建筑文化、民俗文化、驛商文化四大核心特色文化深度融入柳子街休閑體驗環節，打造了瀟湘非遺館、中國女書館、木之林文創館、古韻坊、文化體驗工坊、街區咖啡書吧等多種精品文化場所，滿足游客的多元需求。

柳子街區確立了“柳子遺韻·唐風古街”品牌形象，全面提升游客旅游消費體驗。創新打造“千年場景穿越+美食街區體驗”文旅新IP——柳子家宴；堅持“日日有活動，月月有節慶”的運營理念，積極挖掘瀟湘文化與本土民俗文化，打造文化IP矩陣，形成以柳宗元名人文化為主，瑤族文化、民俗藝術為輔的文化IP集群，通過舞臺戲劇、電影、情景演藝、篝火晚會等形式，讓豐富的人文與歷史活靈活現地來到游客身邊；創意謀劃“零陵夜宴”品牌，以古城千年歷史文脈為主線，開展夜演、夜秀、夜映、夜跑、夜游、夜舞、夜書、夜誦、夜食、夜購等10個“夜”活動，呈現懷素書法、瑤族歌舞、零陵美食等特色地方文化，玩轉“不夜零陵”；創新舉辦祭柳大典、漢服花朝節、形象大使“柳小妹”選拔賽等活動，積極普及柳宗元名人文化，展示柳子街的悠久歷史文化底蘊；街區處處融入國家級非遺代表性項目“零陵漁鼓”、省級非遺代表性項目“零陵花鼓戲”以及江永女書等非遺元素，生動展示街區的千年風韻；增設“夜夢愚溪”歷史情景燈光夜游航線，打造包括呈現柳宗元名篇《江雪》意境的“愚溪眺雪”在內的大批古裝攝影打卡點，開通以柳宗元“永州八記”等為主題的多條精品研學線路。

結合柳宗元筆下的永州八景和唐代歷史文化，融合時下潮流元素，對街區業態進行創新升級，引進“火宮殿”“文和友·董順桃”“達記·豬肚雞”“國宴東安雞”等知名餐飲品牌，以及永州女書、祁陽石雕等非遺文創，匯集品牌餐飲、地方美食、音樂酒吧、非遺文創、網紅快消等多種新業態，已有總計400余家特色商鋪，形成柳子街、溪街兩大夜間文旅活躍街區，創新打造夜間演藝、燒烤夜市、街頭藝術、特色酒吧、時空穿越燈光秀等夜間消費業態。

未來3年，零陵區將以建設文化旅游名城為目標，深化文旅融合，高質量推進柳子街區建設，做強龍頭，做靚品牌，讓古城零陵閃耀湘粵桂旅游板塊。

聚焦“一城一區”，建設核心板塊。重點推進柳子街區零陵古城 D 地塊開發建設，啟動柳子街旁的愚溪河道治理和景觀改造等項目建設，加強柳子街區的創新業態培育與發展，為零陵文化旅游再添靚麗名片。

依托“五線多點”，推進全域旅游。著力打造古城古韻風采線、古村遺韻風情線、瀟湘水韻風光線、永州之野鄉村旅游精品線、紅色紅韻風行線等5條精品旅游線路，串聯柳子街區等多個景點打造旅游環線，培育一批柳子街區網紅打卡地，力爭將零陵打造成為處處可游、人人樂游、時時宜游的全域旅游目的地。

圍繞“五項升級”，打響旅游品牌。一是管理升級。改革景區景點運營機制，加強柳子街區、柳子廟等景區景點智慧管理，加快導游隊伍、地接體系建設，提升旅游管理和接待能力，推動服務向標準化升級、管理向專業化邁進。二是業態升級。構建柳子街區多元化經營業態，拓展延伸酒店、交通以及相關產業，大力培育美食經濟、夜間經濟，讓游客停下腳步，留在零陵消費。三是要素升級。聚焦旅游六要素，進一步完善休閑街區基礎設施配套，支持旅游賓館酒店、特色民宿、家庭旅館、文化營地建設，滿足游客多元化需求。四是文化升級。深入挖掘柳子街區蘊含的瀟湘文化、柳宗元名人文化，加大零陵傳統工藝、非遺文創產品開發力度，支持瀟湘意文創街區加快建設，推動舞臺劇《瀟水長歌》《瀟湘飛仙》《瀟湘煙雨》等“瀟湘三部曲”成為景區展演“常客”，擴大零陵文化影響力。五是營銷升級。加大旅游宣傳推介，推進“一鍵游零陵”“掌上知零陵”“VR看零陵”建設，持續開展歷史文化名城（永州）文化活動周暨柳宗元文化旅游節·零陵夜宴、柳子家宴等大型文旅活動，提升零陵旅游知名度美譽度。