洛邑古城打造特色文旅IP

為拓展文旅融合新業態，打造文旅消費新場景，推動數字文旅產業高質量發展，近日，新華網策劃推出的“全國景區賦能計劃”公益活動正式啟動，首站落地洛邑古城。

“八方之廣，周洛為中，謂之洛邑”——所謂“洛邑”，洛邑古城總規劃面積1360畝。其中一期在營園區占地70畝，在建項目一期續建工程項目占地90 畝。是以唐、宋、元、明、清各時期建筑風格為基調，集文化、旅游、商業、休閑、度假于一體的綜合性歷史文化古城。

“洛陽有座文峰塔，離天只有丈七八”，文峰塔始建于北宋，明末毀于戰火，清初重建，至今保存基本完好。塔身九層，通體用青磚砌成，是一座密檐式磚石塔，為河南省重點文物保護單位。

移動互聯時代，“掌上空間”日益成為文旅消費引流入口。依托流量平臺景區線上周邊服務落地頁，“全國景區賦能計劃”構建線上線下立體傳播格局，打造智慧旅游消費新場景。

此次由新華網、洛陽市老城區宣傳部、洛邑古城景區聯合發起的活動首站上，游客掃描落地頁二維碼，不僅可實現免費入園，還可一鍵關注“精彩老城”“洛邑古城”和“夢里隋唐”三大媒體賬戶，形成一個完整的品牌矩陣，提升新媒體平臺的用戶粘性。

落地頁不僅是入園憑證，更是一個平臺智能導游，頁面包含景區宣傳片展示、店鋪推薦、漢服打卡攻略、活動預告、文創產品展示、演出信息、地圖導航及周邊旅游推薦等智能版塊，為游客提供全面的出游參考，并推動景區的多元化經營。

“全國景區賦能計劃”首站落地洛邑古城，依托本土深厚的歷史底蘊和文化資源優勢，在每個傳統的節日節點，園區都會策劃新穎有趣的特別主題活動，提高游客的參與度和沉浸式體驗感，獲取更多品牌曝光，吸引了廣大市民參與。統計數據顯示，春節假期，有效掃碼數量超17萬次，單日最高掃碼量達2萬次，平均每日掃碼量1萬次以上，活動落地頁點擊曝光超35萬，為景區帶來了持續的人氣和活力。

?通過線上線下聯動，春節假期，“精彩老城”“洛邑古城”“夢里隋唐”三個媒體賬號的粉絲數量均實現了顯著增長。其中，“精彩老城”賬號漲粉超11萬，“洛邑古城”賬號漲粉12萬，“夢里隋唐”賬號粉絲數實現了從零到10萬的突破。

?作為集文化、旅游、商業、休閑和居住于一體的歷史文化古城。2024年春節假期，洛邑古城園區每日均達到最大承載力，單日接待游客突破18.1萬人次，累計接待游客總量125萬人次，同比增長223%。“這一成績的取得，既得益于洛邑古城不僅保留了古代文明的精髓，也融入了現代元素，一些常態化國風演藝，如文峰暮鼓、新潭晚舟、百戲特技、水幕電影、立德箏語、鳳凰于飛等，都充分體現了古城的文化特色和優質服務，洛邑古城得以將獨特的景區魅力傳播給更多的潛在游客。”洛邑古城相關負責人說。

?繼首站落地洛邑古城后，“全國景區賦能計劃”將在全國各省市地區選擇5-10家特色景區或主題公園進行流量加持，引導全國范圍內的高品質客群到景區游玩消費，并為景區提供多輪次、多形式、多載體的傳播推廣，打造特色文旅IP。