泉州以海絲文化賦能旅游文創

軟萌可親的“海絲家族”擺件，展現泉州鯉城區城市IP獨特魅力；通過3D技術，讓泉州海絲唐卡百米長卷“動”起來；發布首個城市NFT數字藏品——“世遺金福船”……近期，在由福建省委宣傳部、省文化和旅游廳、泉州市政府指導，泉州文旅集團、鯉城文投集團主辦的首屆海絲泉州數字文創博覽會（以下簡稱“首屆海絲文博會”）上，各種與海絲元素相關的文創產品精彩亮相。

首屆海絲文博會以“數字變革，文創新生”為主題，圍繞“一會、一展、一藏品、一賽事”核心內容，設立泉州城市文化、數字消費、非遺&IP文創、特色主題、國際插畫文創應用等主題展區，全方位展示海絲文化、數字文創、潮流IP等，打造極具泉州特色的海絲數字文創盛會，激發泉州文旅發展活力。

“這個動漫太可愛，太形象了。”“爸爸媽媽，我想跟‘和和’一起合影。”……在泉州城市文化展區的“鯉城館”，“泉泉”“和和”“阿木”“宋哥”“阿寶”等五個動漫形象組成的“海絲家族”IP精彩亮相，引來了眾多小朋友圍觀。

“‘海絲家族’選取了聚寶街、提線木偶等泉州標志性文化元素，融合南戲、南音、惠安女等特色標識，融入開放包容的‘海絲’精神與愛拼敢贏的閩南精神，以動漫形式創新設計而成。”“海絲家族”的設計方、功夫動漫集團董事長李竹兵介紹，他們還衍生開發出手繪地圖、T恤衫、臺歷、擺件等一系列文創產品，讓游客把文創產品帶回家，不斷推廣泉州優秀文化。

2021年7月，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”項目成功列入《世界遺產名錄》，“宋元中國·海絲泉州”成為泉州一張靚麗的名片。泉州城市文化展區中，泉州13個縣（市、區）展示的各個文創產品都融入了濃濃的海絲元素。

在“豐澤館”，最近由趙麗穎帶火的蟳埔簪花圍，吸引眾多市民游客現場體驗。“蟳埔阿姨”黃鴿耐心細致地為游客盤發、插花，并換上蟳埔女服飾，引得圍觀群眾紛紛拍照留念。“這次受邀來現場為大家簪花圍，我感到非常榮幸，非常樂意把蟳埔女的這份美麗傳遞給每一位游客，‘今生戴花，來世漂亮’。”黃鴿說。

展區內最熱鬧的當屬泉州“兔兔館”，新晉網紅“簪花兔”在此亮相，大、中、小三個型號各具特色，引得市民游客爭相打卡拍照。今年春節期間，泉州推出五個兔子造型的藝術裝置，在抖音、小紅書等平臺火出圈。曾參與設計“幸福兔”“簪花兔”等辛卯兔年城市藝術裝置的黃躍昆說：“泉州是一座活著的博物館，希望通過各種充滿海絲元素的兔兔，以海絲文化賦能文創產品，讓更多人了解泉州、愛上泉州。”

“設計您的元宇宙形象時，您更傾向于選擇動植物形態、流體形態還是人類形態？”數字科技應用領域龍頭企業風語筑現場推出的元宇宙實驗室，展示了數字孿生賦能文旅融合的奇幻場景。市民游客只要觸摸數字屏幕，就能開啟“元宇宙”形象測試，測試出屬于自己的“小宇宙”。這一新奇體驗，吸引了不少觀眾駐足體驗。

首屆海絲文博會在泉州城市文化展區、數字消費展區以及數字潮流藝術展區融入科技元素，展現“文化 科技”型龍頭企業和數字文化創意企業的新產品、新技術。

在泉州城市文化展區，一幅泉州海絲唐卡百米長卷吸引了市民游客的目光。該長卷以非物質文化遺產唐卡藝術繪畫創作，通過3D技術讓畫卷“動”起來，再現古泉州“市井十洲人”的繁榮景象，非常壯觀。

在數字潮流藝術展區的時空之影、覓象之境、城市印記、絲路筑夢、探秘奇觀等五個光影空間中，市民游客可以看到冰屏投影、數字感應捕捉、3D裸眼等技術營造出的夢幻空間，深入了解泉州悠久的歷史和豐富的文創產品。“為了營造更多元、更有層次的視覺效果，呈現泉州‘半城煙火半城仙’的城市印象，此次展覽動用了40多臺投影設備，打造一個以‘福’文化、海絲文化為核心，集聽覺、視覺、嗅覺、觸覺感受于一體的沉浸式互動空間，展示泉州文創產業成果，拉近傳統文化的距離感。”此次數字潮流藝術展策展人何雨琴說。

福船是我國古代四大船型之一，是中國最具遠洋能力的商船和古代海上絲綢之路的重要見證。在首屆海絲文博會期間，泉州發布首個城市NFT數字藏品——世遺金福船，并配套設計了原創虛擬IP形象——海絲MOMO。“發布世遺金福船，希望以Z世代喜聞樂見的方式，持續吸引年輕人對傳統文化的關注，把握數字化發展新機遇，發展城市新經濟、新消費、新文化。”上海市創意產業協會文創IP產業中心秘書長徐超說。

首屆海絲文博會期間，主辦方還組織嘉賓們圍繞文創產業如何創新發展進行深入交流和探討。

意大利插畫師協會會長PAOLO RUI認為，作為藝術家，必須了解一個國家的歷史文化，它能給藝術家帶來靈感、想法和創意。設計文創產品時，需要多種思路和表達方式。西安博物院研究館員、副院長王鋒鈞認為，文創產品的設計開發最能打動消費者的除了文化內涵，還有功能性和實用性。活字創意品牌“字在”創始人劉美松建議，泉州傳統文化深厚，可以聯動文創產品設計師，把這些傳統文化變成各種各樣的文創產品，并傳播到海外去。

首屆海絲文博會期間，由泉州文旅集團、鯉城文投集團發起，共有13個行業協會、10家行業頭部企業參加成立了合作組織。泉州市文化廣電和旅游局舉辦泉州城市IP插畫大賽頒獎儀式，對《泉州百景圖》等一批獲獎作品進行頒獎。本次大賽參賽作品均將納入泉州城市創意圖庫，未來將在城市品牌宣傳、文創周邊開發、文旅創意設計等方面得到應用，不斷打響“宋元中國·海絲泉州”文旅品牌。

泉州市副市長陳小輝說，近年來，泉州搶抓數字經濟發展紅利，打造古城數字文創動漫產業基地，擘畫“宋元中國·海絲泉州”系列品牌IP，講好泉州故事，推動文旅經濟高質量發展。首屆海絲文博會開啟了良好開端，今后泉州將致力于打造中國乃至“一帶一路”沿線國家新型文商旅融合發展的平臺、數字文創的IP，為傳統文化、現代產業賦能，推動文旅經濟高質量發展。