西安旅游文創屢屢破圈
2023-04-18
來源：西安市文物局
在近期北京舉辦的第二屆全國文化創意產品推介活動初評會議上，經過綜合評議、實名投票等環節，評選產生了“第二屆全國文博百強文創產品單位”，其中就包括西安博物院。
近年來，西安博物院在文創開發的道路上不斷探索，積極開發優秀文創產品，尋求跨界合作，不僅展現了西博文創的特色和風格，還屢屢“破圈”“驚艷”眾人。
西安博物院此次精選了粉彩錯金銀虎嘯鳳吟系列、月宮銅鏡系列首飾、馬上祝福及民間高手系列三套文創產品參與第二屆全國文化創意產品推介活動的評選。
其中，粉彩錯金銀虎嘯鳳吟系列，是一件不可多得的佳器名品。整套茶具紋飾以館藏文物唐代金鳳飾件為設計靈感。金鳳雙翅展開，兩足蹬地，振翅欲飛的姿態生動逼真。在中國古代傳統文化中，鳳凰被視為瑞鳥，是鳥中之王。通過對金鳳飾件進行提取，設計出鸞鳥紋，鳳紋羽翼展開可合為院徽圖形，整體構成虎頭紋。茶具沿用藝林堂的粉彩工藝，采用錯金銀的呈現效果，不僅讓這只“鳳”更有“活性”，也讓器物更有精細感，正紅的底色也呈現出“紫禁紅”“中國紅”的極佳效果，在保留和傳播傳統文化的同時，也符合當下的審美需求。
月宮銅鏡系列首飾。嫦娥奔月的神話故事是中華民族從古至今的浪漫代表。以館藏文物月宮銅鏡為原型，打造項鏈、手鏈、耳環首飾三件套，于方寸之間精準還原文物表現的奔月故事，線條精致，造型典雅，材質為銀鍍金，其間點綴水鉆，象征著嫦娥手捧靈藥飛升之態。
馬上祝福及民間高手系列。“馬上祝福”系列靈感來源于鎮館之寶之一的三彩騰空馬，馬做飛騰狀，背上騎一胡俑，真實反映在絲綢之路上西域胡人急奔長安城的形象。通過對文物元素二次設計，賦予胡人少年可愛的形象，結合其造型與諧音，寄托著對生活的美好祝福。
“民間高手”系列靈感來自館藏文物三彩童子疊置伎俑。疊置伎是唐代雜技節目，民間俗稱“疊羅漢”，整個雕塑共有七個人物，分為五層，形象逼真地再現了中國唐代雜技藝術的生動場景。此系列文創底部是大力士童子雙腳開立，肩上扛著“穩贏”的字牌；第二層的雙子分別手托柿子和橙子，諧音“好柿橙雙”；第三層童子雙臂平展，帶著“今日加薪”的祝福；第四層和第五層的福小童站在高高的人梯上舉著“福”字，字形來自薦福寺南山門牌匾上的“敕賜薦福寺”。以此形象分別開發了冰箱貼、帆布袋、手賬本等產品。
近年來，文創產品的主流消費群體正在偏向年輕化，文創產品的審美需求、消費體驗等也隨之改變。不難看出，西安博物院在加大文創產品開發力度的同時，更加注重實用性與藝術性的結合。
坐落在西安城南小雁塔下的西安博物院，由博物館、薦福寺古建筑群和小雁塔組成，是一個集文物收藏保護及展示利用的國家一級博物館。
守望著千年古都的歷史，在習近平總書記“讓歷史說話，讓文物說話”的囑托下，西安博物院不斷開拓創新，在文化遺產保護、文物修復、科學研究、陳列展覽、社會教育、活化利用等方面皆取得了顯著成效，正日益成為游客品味文化、涵養心靈的理想之地。
2018年，西安博物院開發了第一個卡通IP形象—唐小西，真實地還原了唐代少女的生活，將歷史以生動活潑的人物形象帶進了年輕人的生活當中，也寓意著西安朝氣蓬勃、奮勇發展。圍繞“唐小西”卡通形象已開發出唐小西彈古琴、唐小西咥美食等人物形象，設計了書簽、鑰匙扣、擺件等8個品類35種產品，卡通IP形象“唐小西”也已成為西博文創的“代言人”，受到了游客的廣泛關注和喜愛。
2022年8月，西安博物院聯合中國運動科技品牌匹克正式推出“文物復活計劃”，利用圖像采集及前沿3D技術，掃描并打印的鎮館之寶唐三彩騰空胡人騎馬俑，并結合年輕人喜歡的賽博機械風格，對文物進行了二度創作，最終呈現出一匹融合古今的跨時代三彩騰空馬，吸引了眾多年輕人爭先前來打卡、留念。
與此同時，西安博物院面向原創展覽，開發相關配套文創產品。比如結合“環肥燕瘦——漢唐長安她生活”“樂居長安”“花月醉雕鞍——大唐金鄉縣主展”等多個原創展覽相繼開發了環肥燕瘦首飾系列文創、樂居長安系列文創、金鄉縣主系列文創等，在延伸展覽內涵的同時，也豐富了產品品類。并在在傳統節日來臨之際，開發帶有節日屬性的文創禮盒，如中秋月餅禮盒、新年大禮包等；在特定的紀念日，如西安博物院十五周年，開發周年系列禮盒等。
博物館是一個城市文化標志和文明形象的存在，往往也是當地重要的人文景觀。近年來，日益受到民眾青睞的博物館，也讓博物館的文化創意發展熱潮不斷升溫。
作為國家首批文創產品試點單位，西安博物院深挖館藏文物內涵及原創展覽特色，大膽嘗試各類跨界融合，此外，還以元宇宙概念，運用數字科技、區塊鏈技術，開發數字盲盒、數字藏品等多款數字文創，通過二次創作，多范圍、多角度運用數字技術展示文物，讓文物插上翅膀，飛入千家萬戶。
為多途徑滿足大眾文創產品消費需求，西安博物院文創實體店與線上天貓淘寶店同時發售，同時走出去參與線上線下文創展會、直播帶貨等，通過大力輸出博物館文創產品，讓文物之美在大眾日常生活中“鮮活”起來。
隨著城市化進程的推進，人們需要的不僅僅是城市化的生活功能，還需要城市化的文化功能，而在文化傳承上，博物館充當了一本絕佳的教材。
擁有眾多歷史遺跡的西安，宛如一座“天然”博物館，講好長安故事，找到現代民眾樂于接受的方式，提高受眾的價值認同與消費意愿，讓今日的長安以文創產品為載體再次走進更多人的視野，也是西安博物院文創一直在思考的問題。