福州掀起農文旅融合消費新熱潮

15日，第六屆福州（福清）枇杷文化節在三坊七巷啟動。今年的枇杷文化節采取“一城雙會場”模式，在三坊七巷和福清市一都鎮均設有會場，是枇杷文化節首次“出山”。

作為“福文化”宣傳系列活動之一，本屆枇杷文化節不僅在三坊七巷受到市民游客熱情追捧，還帶動了一都鎮歷史文化資源開發和鄉村旅游、研學旅游發展的熱潮，探索出農文旅融合發展的新路徑。

在三坊七巷的枇杷文化節現場，臉色黝黑卻一身西裝的果農老陳，忙得不亦樂乎。老陳種植枇杷30多年，頭一回到城里參加枇杷文化節，所以，他精心準備了西裝，一大早就乘車趕到三坊七巷，“真沒想到，枇杷還能這樣賣”。

枇杷文化節現場設置的體驗館里，“早鐘6號”“解放鐘”“三月白”等各式枇杷品種組團亮相，集市區的枇杷汁、枇杷膏等深加工產品引人注目，展示區的枇杷故事頗具創意，讓人大開眼界，吸引游客駐足欣賞。

據介紹，福清市一都鎮枇杷種植面積達5萬余畝，年產量達3萬多噸，其中超六成銷往省外，包括上海、廣東、北京等地。走進三坊七巷辦節慶活動，讓一都枇杷的價格越賣越好。

穿西裝賣枇杷的老陳，親身見證著枇杷價格的上漲勢頭。“過去一公斤4元，現在有的品種能賣到一公斤六七十元，變化太大了。”老陳高興地說，他家里種植的枇杷，目前已采摘上市了兩批，300多斤就已經賣了1萬多元，銷路不愁。

目前，一都鎮引進了“三月白”“早白香”“白雪早”等白肉枇杷品種，帶動一都枇杷銷售價格繼續提升。據統計，一都枇杷年產值達6.35億元，成為深受游客喜愛的“黃金果”。

以一都枇杷為主角，持續舉辦節慶活動，是產業興旺的“關鍵一招”。

稱重量、測甜度、品口感……枇杷文化節主辦方邀請了福建省枇杷專家，舉辦“一都枇杷”年度品鑒會。最終，在游客們的一片掌聲中，“三月白”“香鐘11號”“東湖早”枇杷分別獲得狀元、榜眼、探花枇杷稱號。

看完了“枇杷PK”，游客們又迎來了以一都枇杷為原型制作的吉祥物“嘟嘟”，可愛的造型迅速成為焦點，大家紛紛爭著與其合影……

這樣的熱鬧場景，一都枇杷年年都不缺席。“我們深入挖掘枇杷文化，連續六年舉辦枇杷文化節，推出系列文創產品，努力讓枇杷文化節成為福清的知名IP和福州市農業節慶的典范。”一都鎮黨委書記俞強介紹。

首次在三坊七巷舉辦的枇杷文化節，專門增加了體驗展，通過福果枇杷展覽、福地一都推介、福厝文化展示等環節，把一都鎮萬畝枇杷豐收的場景搬進了城市展廳，讓游客得以近距離接觸、了解一都枇杷故事，感受“福果”枇杷的獨特魅力。

在枇杷文化節的帶動下，一都鎮圍繞“枇杷強鎮”的發展戰略，形成了以枇杷種植與加工為主、休閑觀光采摘為輔的現代農業產業體系。目前，一都鎮已獲得全國農業產業強鎮、全國一村一品示范村鎮等稱號，為枇杷產業發展筑牢更加堅實的基礎。

枇杷文化節集聚的旺盛人氣，為一都鎮推動農文旅融合創造了寶貴機遇。

一都鎮文物古跡眾多、旅游資源豐富。這幾年，通過挖掘“紅色文化”“枇杷文化”特色，一都鎮逐步構建形成了狀元特色文化街區、東關寨、后溪漂流和羅漢里紅色景區的農文旅融合發展大框架。

為了讓一都枇杷徹底“出圈”，一都鎮十分注重枇杷文化挖掘，建成了枇杷步道、枇杷文化館，推出系列枇杷文創產品。今年，還將開展枇杷研學之旅，推出全市首本農業研學手冊。

如今，一都枇杷文化游熱潮涌動，逛古寨、摘枇杷、玩漂流等成為許多福州人周邊游的經典線路。在本屆枇杷文化節現場，推出了“鄉村振興推薦官”福州&一都導游共建計劃，依托萬畝枇杷林、枇杷步道、枇杷展館等，發布枇杷行旅游線路。

此外，一都鎮還發布了全國首張鄉鎮農文旅消費卡“趣一都”，集農產品、景區、餐飲、民宿等消費于一體。據介紹，從4月8日到5月31日的第六屆福州（福清）枇杷文化節期間，依托“趣一都”，將推出“月月有補貼、全季有優惠”農文旅消費促銷活動，為游客準備了百萬元農文旅融合消費金，涵蓋農業現金券和文旅優惠券兩大類，拉動福州鄉鎮農文旅消費新熱潮。