臺州旅游文創掀起伴手禮新熱潮

3月31日至4月2日，第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會舉行。

本屆義烏博覽會設置多項配套活動，包括義烏博覽會工藝美術獎項評選、浙江省“浙派好禮”文創產品評選大賽等。借助這一國家級展會大平臺，臺州一批優秀工藝美術作品和文創企業走到聚光燈下，集中展示文化資源轉化為旅游創意產品的可能性。

本次展會，臺州市文化和廣電旅游體育局攜我市29家文旅企業，帶著優質項目亮相，多角度呈現了臺州夯實推動文化創意產業以及文旅融合發展的優秀成果。

展會期間，200多平方米的臺州展館為各地觀眾帶來一系列具有臺州特色的美食、美景、美購展示體驗。

館外設置的特色美食展區，集合愛德烤鹵、松門白鲞、寧溪糟燒等“老字號”，讓觀眾聞香而來，進館一探究竟。“很多老字號、老手藝不被人知曉，宣傳不夠是一個重要原因。”首次參展的松門白鲞制作技藝的傳承人陳新偉希望，借助展會平臺推廣品牌、擴大銷售渠道。

館內專門為“非遺”辟出場地，玲瓏剔透的仙居花燈、繡工精細的臺州刺繡、精雕細刻的黃巖翻簧竹雕，巧奪天工的稻草畫、面塑，圖案秀麗的玉環漁民畫、布貼畫、藍印花布……這些薈萃臺州元素的文創產品、工藝美術品，集中展示了臺州歷史和文化印記，引來觀眾圍觀。

“義烏博覽會是一個很好的對外展示企業形象的窗口。”多位非遺傳承人表示，“我們希望能把非遺技藝傳承、發揚、推廣出去。”

作為展會的一項重要配套活動，本屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會美術獎項評選結果揭曉。臺州隊榮獲4個特別榮譽金獎、4個金獎、11個銀獎、6個銅獎，再創好成績。

在獲獎的匠人隊伍中，不乏獲得多屆工美獎的拿獎“專業戶”，充分展示了臺州工藝美術的實力。

臺州國家級非遺項目黃巖翻簧竹雕和臺州刺繡大放異彩。工藝大師羅啟松的《孔雀雙棲圖》翻簧臺屏，還有林霞、廖春妹、盧釔君分別創作的《界》刺繡藝術畫、《繁花似錦新天地》和《玉堂珠翠》，代表臺州獲特別榮譽金獎。各位大師以刻刀、以針代筆，盈盈方寸盡顯乾坤。

此外，臺州市吳子熊玻璃藝術館推送的《中外歷史藝術巨匠》、天臺山明豐文化產業有限公司推送的《和合經典》“一根藤”木作、玉環一萍漁民畫文化有限公司推送的漁民畫《海螺》等作品，榮獲金獎。

作為非遺項目玉環漁民畫傳人，莊一萍多年來致力于拓展非遺傳承途徑，促進漁民畫與市場結合，實現可持續發展。“這次亮相展會的《海螺》《二十四節氣》系列，包含工藝品和文創衍生品。”她說，“另外，我們在載體上不斷突破，產品類型從傳統繡衣延伸到生活用品、家居等，現場吸引了不少文旅行業人士觀展交流。”

展會中，在今年浙江省首屆“浙派好禮”文創產品評選大賽中獲獎的臺州產品，首次集中亮相。

據了解，從今年起，浙江省文化和旅游廳實施文旅消費品牌創建行動，其中計劃開發培育形成一批浙江印記文創伴手禮，打造“浙派好禮”重要品牌。

而在首屆“浙派好禮”文創產品評選大賽中，《臺州印象·境》手工刺繡禮、稻草畫《荷韻》分別獲藝術衍生類、觀賞裝飾類的金獎；《鯤》木藝擺件、沈寶山定制款——臺州亂彈香包，獲觀賞裝飾類銅獎；《再造博山》香爐、釸歌《臺州人文 山海宋韻》系列植物首飾，獲旅游紀念類銅獎。這些伴手禮均體現了臺州豐富的文化內涵和精巧的工匠精神。

展會也展示了臺州年輕匠人們的創意與情懷。

來自溫嶺的釸歌手作工作室把握“國潮風”消費新趨勢，以鮮花、樹葉、瓜果蔬菜等天然植物為原材料，設計了“韓熙載夜宴圖”和“山海宋韻”系列，在“浙派好禮”文創產品評選大賽、義烏博覽會工藝美術獎評選中均獲得好成績。

負責人蔡金軒介紹：“我們計劃通過更多的文化類展會平臺，讓旅游商品走進大眾視線，同時把非遺以日常、普眾的方式，傳播給新一代。”

記者也采訪了多位參展企業負責人，多數已深耕文創產業多年，研發的產品曾入選臺州城市伴手禮大賽等。

“今年來參展，最關注的是在文創開發方面，特別是知曉消費者需求的變化，我們要思考怎樣更好地貼近生活、服務生活，這樣在市場上才能更好地發展。”

“像這樣的專業展會，薈萃一批國內工藝美術精品制作和創意設計最新結果，對我們文旅行業從業人員來說，是一個交流合作的好機會。”

此次亮相義烏博覽會的各類文創，是臺州文創產業的一個精彩縮影。

近年來，臺州市各地相繼推出具有地方歷史文化內涵、區域發展特色的旅游商品、非遺工藝品等文化創意產品。源源不斷的創意跨界產品面世，正掀起伴手禮的新熱潮。