棗莊全域旅游促進文旅消費復蘇

棗莊作為山東省“南大門”，是一座具有深厚人文底蘊的歷史古城，是一座具有光榮革命傳統的正義之城，是一座具有優良生態環境的山水綠城，是一座具有廣闊發展前景的轉型新城。棗莊市搶抓新舊動能轉換重大機遇，圍繞山東省“消費提振年”工作部署，高舉文旅融合高質量發展大旗，高起點規劃、高標準布局，始終把培育壯大文旅產業作為推動城市創新轉型發展的重要舉措，穩中求進，守正創新，不斷推進文旅產業創新融合高質量發展。2023年第一季度，以臺兒莊古城為代表的棗莊文旅迅猛復蘇，游客盈門、摩肩接踵的可喜局面順利回歸。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，康養是文旅的拓展。

圍繞文旅康養產業融合發展，棗莊市文旅局實施“文化 ”、“旅游 ”新業態培育行動，在工業旅游、研學游、醫養健康游、鄉村旅游方面取得新突破。聚焦“運河明珠 匠心棗莊”品牌，立足“一群多鏈、聚鏈成群”發展思路，打造了棗莊全域旅游產業集群和“匠心棗莊”文化創意產業集群，分別入選2021年度全省“十強”產業雁陣形集群名單、2022年度“十強”產業雁陣形集群儲備庫。力爭到2026年底，實施文旅康養重點項目100個、總投資超過500億元，新增規上企業70家以上，力爭營業收入過億元企業突破10家、過10億元企業2家。充分發揮市文旅集團龍頭帶動作用，到2026年底，力爭實現產業鏈營業收入達到100億元。
重點提升以臺兒莊古城、紅荷濕地、冠世榴園、鐵道游擊隊紀念園、抱犢崮熊耳山為代表的文化旅游產業鏈；以尚品本色、鑫迪家居、魯班天工、善國魯班等為龍頭的魯班文創產業鏈；以耀海玻雕、金晶玻璃、元凱實業等為龍頭的工藝玻璃產業鏈；以辣子雞、羊肉湯、菜煎餅、黃花牛肉面為代表的特色文化美食產業鏈；以乾唐軒活瓷、齊村砂陶、棗莊泥塑、伏里土陶、中陳郝陶瓷為代表的藝術陶瓷產業鏈；以臺漫公司、一甲動漫、千水星動漫等為代表的元宇宙數字文創產業鏈；以森氏吉他、謝氏琴業等為代表的樂器手造產業鏈；以龍基石業、壕溝萬景園、銅工匠等為代表的手工雕刻產業鏈；以維卓科技、紅鸚鵡傳媒為代表的文化傳媒產業鏈等。

打造以“全生命周期康養”為中心的文旅康養發展模式，推出一批旅游休閑城市和街區，培育一批城市休閑旅游新地標，構建“一城兩帶七園”為核心的“全域慢游”發展新格局。

大運河是活著的歷史，是活著的遺產走廊。對于大運河昔日的輝煌，大運河棗莊段的老百姓從祖輩那里口口相傳下來。今天的大運河棗莊段正在重現并發揚光大昔日的輝煌。為實現“創新運河”，做好大運河保護、傳承和科學開發，棗莊市正在高標準推進大運河國家文化公園（棗莊段）建設，編制完成《大運河國家文化公園（棗莊段）建設保護規劃》，出臺《大運河國家文化公園（棗莊段）重點項目建設突破行動》，聚力“保護傳承、研究發掘、環境配套、文旅融合、數字再現”五大工程和大運河文化體驗廊道建設，推動完成大運河國家文化公園158個項目全市布局，力爭把棗莊“活著的運河”打造為歷史文化彰顯、公共設施健全、自然風景優美、獨具韻味的文化長廊，成為山東運河文化展示“第一窗口”和國際知名旅游目的地。
以大運河國家文化公園（棗莊段）興建為契機，圍繞大運河，推進世界遺產經典游、運河古城記憶游、漕運文化體驗游、水利文化科普游、美麗鄉村民俗游、紅色文化追憶游。

棗莊歷史悠久，文化資源具有豐富多樣且質量上乘的特點，現擁有世界文化遺產1項，國家級非物質文化遺產2項，省級非遺項目42項；全國重點文物保護單位11處、省級文物保護單位123處；省級非物質文化遺產生產性保護示范基地3個，省級非遺工坊2家；全市已備案的博物館26家，館藏文物近20萬件。下一步，棗莊市將繼續統籌保護與利用，在做好保護基礎上推動文化遺產活起來、傳下去。

讓文物活起來。棗莊市全面開展大運河沿線文化遺產資源普查，推進重點文物保護單位申報遴選。深入挖掘革命文物精神內涵，開展革命文物保護利用片區紅色遺產線路推介活動，做好文物活化利用，大力進行博物館數字化建設，推進博物館文物“走出去”，講好“棗莊故事”。

讓非遺火起來。棗莊市報送的《榴花正紅》《幫忙》《獻禮》等在全省小戲小劇大擂臺中榮獲金獎1個、銀獎2個、銅獎1個，獲獎數量居全省第一。《唱支山歌給黨聽》《一窩雀》榮獲山東省群眾合唱展演二等獎。推進“山東手造·匠心棗莊”十項行動，扶持壯大重點手造產業，推動旅游文創發展，圍繞魯班鎖、集律齋毛筆等打造一批獨具棗莊特色的旅游伴手禮，打造1—2個國內知名的山東手造領軍品牌。組織非遺企業參加泰山設計杯文化創意設計大賽、第二屆中華傳統工藝大會及第二批“山東手造·優選100”遴選活動。進一步完善非物質文化遺產名錄和傳承體系，整合全市非遺旅游資源，推出一批非遺特色旅游線路。

棗莊市以爭創文化和旅游消費示范城市、文化和旅游消費示范（試點）縣、夜間文旅消費集聚區等為抓手，豐富文化旅游消費產品供給，不斷激發文化和旅游消費潛力。實施文旅消費提振行動。落實《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，全面推進惠民消費券發放、景區門票減免、主題活動舉辦、行業“助企暖企”等工作，培育申報1—2家省級旅游休閑街區。貫徹落實全省“黃河大集”品牌戰略，打造“黃河大集·福樂棗莊”品牌。
同時，開展文旅行業配套服務設施排查整治專項行動，支持文旅場所硬件改造和技術升級，全面提高惠民服務水平。培育夜間文旅消費集聚區。圍繞夜游、夜宿、夜購、夜娛、夜宴、夜秀，打造“一區一品”特色文旅消費項目品牌，培育3—5個市級夜間文旅消費集聚區，積極爭創國家級、省級夜間文旅消費集聚區。打造文旅消費節事活動。創新活動形式、豐富載體內容，組織開展棗莊第七屆文化和旅游惠民消費季、“魯風運河”美食節、“好客山東”賀年會等節事活動，激發消費潛力，提振市場信心，促進文旅消費復蘇。
百舸爭流、奮楫者先，轉型跨越、志堅者勝。下一步，棗莊市將錨定“走在前、開新局”，重點在完善營銷體系、拓寬宣傳渠道、策劃重大活動、強化區域交流、提升產品品質等方面持續發力，全力培育棗城有“席”、棗城有“囍”、棗城有“戲”等系列文旅品牌，重點實施棗莊文旅提質賦能“七大提升工程”，做大市場、促進消費，不斷增強文旅產業發展潛力和貢獻度，奮力開創文化和旅游工作新局面，為全省文旅發展貢獻“棗莊智慧”和“棗莊力量”！