國圖文創讓未來典籍更具“活”化

2月21日，國家圖書館下轄北京國圖創新文化服務有限公司將與CCTV中視購物頻道和快手平臺聯合推出大型直播帶貨。今年元旦三方合作開展“新年第一播”時，曾出現10多秒售出5000個文創徽章、2500根相思紅豆手繩的盛況，展現出國圖典籍文創強勁的出圈實力。二月的直播中，央視主持人、虛擬主播將齊聚中央電視塔，在直播間推介近百款國圖文創品。

位于白石橋的國家圖書館院內，有一家國圖文創線下體驗店，超千款國圖文創產品陳列于此。稍留心就會發現，千余款商品中，很少見到那種各類文博場所常見的、設計簡單的文創品。

葫蘆合巹杯，就是一款在市場上沒有競爭對手的獨特產品。在售價極少高于500元的大眾文創品中，它666元的定價稱得上價格不菲，然而它已成為經典款，銷售額逾百萬元。這款文創產品的設計靈感來自我國現存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對“合巹”禮這一婚俗的記載，包含一對合巹葫蘆杯及托盤。禮盒還附贈小冊子，詳細介紹了合巹禮儀式步驟。

門店“銷冠”《食物本草圖譜》被擺放在顯眼位置，這是從典籍中“挖掘”出來的文創品，自2021年3月推出后，已賣出14萬套。圖譜根據國圖館藏明代養生食療古籍《食物本草》研發，國圖文創團隊以館藏明抄彩繪本為基礎，從原古籍中選取了120余種常見食材的圖譜和文字記載，轉化為適合在每一個節氣推薦給大眾的“廚房菜”，并輔以72首物候詩文，形成兼具科普與欣賞價值的節氣養生指南，一經推出就登上了新書暢銷榜。后續還開發出《本草養年》日歷等一系列頗受歡迎的文創產品。

“國圖館藏以典籍為主，而非器物。繁體字、豎排版，大家可能看不懂也不愛看，僅僅復制粘貼古籍書樣來開發文創品，很難。這逼著我們只能深挖典籍，再轉化為當代語匯‘講故事’：講各行各業的故事，講婚俗、節俗、習俗、養生……”北京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝介紹，把典籍變“薄”，把中國文化最好的一面講出來，是國圖文創的任務。

國圖文創品常給人面目清晰、有態度的感覺。如應對焦慮心理，有“般若自在心經杯茶具”，它曾在國圖抖音賬號上3分鐘賣出上萬套，單品年銷售額超過500萬元；滿足減壓需求，有百福描金圖，不少消費者描完100個福字后將其裝裱掛在家中，并曬在社交平臺；調侃“躺平”現象，依托魯迅《熱風》中寫的“愿中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話……”開發出“擺脫冷氣”小毛毯，已銷售逾5000條，銷售額40余萬元。

快速把握市場需求，及時捕捉消費心理，選對產品品類……這源于國圖文創的特殊管理體系。“內容策劃、創意設計、供應鏈管理、銷售體系、倉儲物流、新媒體營銷、授權共七大步驟，我們全程實現了自主閉環管理。”張立朝介紹，公司有6位出身文史哲專業的內容策劃人才，富有出版和辦展經驗；8位設計師擅長捕捉當下時代審美新動向；其余環節也均由專業人才管理。“每個環節都靠數據說話。市場第一手信息能及時反饋給設計、生產、庫管、物流。”張立朝舉例，當收到客戶反饋希望快遞包裝更有品質時，國圖文創迅速更換了合作方，成為全國文博系統中唯一采用順豐發貨的品牌。

京東、天貓、抖音、快手、小紅書、拼多多等各大電商平臺和社交平臺，均有國圖文創店鋪入駐，其中，天貓旗艦店粉絲數量已達44.8萬人。國圖文創產品版圖已覆蓋隨身附件、配飾、家居、禮品等8大類別60多個品類，分別對應國圖館藏中的精品，包括傳世經典、永樂大典、敦煌拾遺、四庫全書、甲骨文等近30個主題系列。

購買國圖文創的顧客中，很多人從來就沒去過國家圖書館。典籍的“活”化，使其突破了原本的圈子，實現賦能生產，服務于生產生活剛需。

“面向大眾的‘活’化要選取自身有強IP的典籍，而在與生產相結合時，要選擇能為生產賦能、提升當今生活美學的典籍。”張立朝說，典籍記載的內容豐富、完整，且覆蓋各行各業，這為賦能衣食住行提供巨大空間。目前國圖文創已通過授權服務，助力很多企業提升了品牌品質。比如李寧品牌與國圖合作已推出40余款“甲骨文”主題服飾產品，累計銷售13萬件，銷售額逾5000萬元。

產品、文案也并非國圖文創的全部面貌。國圖在天津設有國圖·津灣文創空間，高居大眾點評天津文化藝術熱門榜榜首。今年上半年，國圖還將在本館北區三層露天平臺，開放具有社交屬性的國圖文創空間。可以預見，未來的典籍“活”化將更具活力。