上海書店文創(chuàng)產(chǎn)品豐富文化創(chuàng)新

咖啡渣制作的圓珠筆、“糖”香水、Q版音樂家系列的帆布包......11月30日，2022上海·第二屆書店自有文創(chuàng)節(jié)在朵云書院·戲劇點三樓海上文藪啟動，上海書業(yè)具有自主文創(chuàng)產(chǎn)品的11家公司攜700余種文創(chuàng)產(chǎn)品亮相現(xiàn)場，與首屆相比，參加單位更多，文創(chuàng)產(chǎn)品更豐富。

“第一屆書店自有文創(chuàng)節(jié)以‘見’為主題，希望“初次見面，請多關(guān)照”。今年則是以‘新’為主題，我們以全新的姿態(tài)面貌和大家見面。”上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司首席運營官馮潔說道。

本屆書店自有文創(chuàng)節(jié)圍繞“新”做文章，現(xiàn)場特設(shè)“新來乍到”“歷久彌新”“耳目一新”“別出新意”四大主題區(qū)域，集結(jié)700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學(xué)等方面，充分滿足各類人群的美學(xué)需求。此外，六天六場“文創(chuàng)節(jié)?下午2點分享會”主題活動推介特色新品，主題更趨多元化。

“新來乍到”區(qū)域由新加入的上海音樂出版社、大隱書局和二酉書店的文創(chuàng)新品組成，為文創(chuàng)節(jié)注入新的活力。“歷久彌新”區(qū)域中的兩家品牌是歷史悠久的讀者書店和百新文化，它們在文創(chuàng)開拓創(chuàng)新的道路上從未停止過步伐。“耳目一新”“別出新意”兩個區(qū)域，呈現(xiàn)6家書店多品類多主題的文創(chuàng)成果，等待讀者到現(xiàn)場來探索發(fā)現(xiàn)。

“我們有3家朵云書店，2家思南書店，每家書店都有自己的明信片和郵票。”在上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司的展臺，馮潔拿出了一組明信片。5家書店建筑各有特色和歷史，精心設(shè)計的明信片承載了閱讀建筑、打開歷史的功能。“書店也有值得被閱讀的部分，我們希望每家書店都變成一本書，可以被讀者翻閱、理解。”

圍繞這個愿望，世紀(jì)朵云開發(fā)了一系列書店建筑主題的文創(chuàng)。思南書局建筑造型的音樂盒靈感來自于思南路，這一路名最初是紀(jì)念法國作曲家馬斯奈。思南書局詩歌店開在一座老教堂建筑內(nèi)，一套建筑書簽結(jié)合這家店的拱門元素，精選世界各地的著名建筑設(shè)計。“我們無法讓這些美麗的建筑屬于自己，但是通過這些文創(chuàng)，我可以擁有一個屬于我的瞬間。”馮潔說。

“9月推出以來，咖啡渣筆已經(jīng)售出幾百支。”上海人民出版社社長助理紀(jì)軼倍將一支咖啡渣筆“一分為二”打開，方便地更換其中的圓珠筆芯。這支筆來自上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”，是《上海咖啡》一書的周邊文創(chuàng)。運用咖啡渣制作的筆桿保留了咖啡渣的細膩，體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”和“循環(huán)再利用”綠色環(huán)保理念，也表現(xiàn)了咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質(zhì)生活等意涵。

上海音樂出版社展臺上，Q版音樂家系列文創(chuàng)產(chǎn)品讓古典音樂輕松可愛起來。浪漫主義的肖邦對著大家“比心”，貝多芬畫像旁寫著命運交響曲標(biāo)志性的“咚咚咚！”，4歲學(xué)琴的莫扎特被標(biāo)注以“神童”……

“2020年10月下旬國際樂器展期間我們第一次嘗試做文創(chuàng)，推出Q版音樂家系列帆布包，就銷售一空。”上海音樂出版社文創(chuàng)專員朱靖說，上音出版社試水文創(chuàng)較晚，但第一次的成功給了他們很大信心。如今Q版音樂家系列已經(jīng)有了12位音樂家形象，升級版的譜夾成為爆品，音樂課堂筆記本等新品也受到歡迎，“圍繞音樂主題做文創(chuàng)，有很多種可能。”

讀者書店和鐘書閣帶來了新鮮出爐的首發(fā)新品。以色列戲劇家漢諾赫?列文在其劇本《安魂曲》中寫下這一句：“我站在長長的隊里領(lǐng)我那一小把糖，隊很長，我沒排到。”由此為靈感，讀者書店策劃研發(fā)出了“讀者?聞香識書系列”——“糖”香水。人生不同階段對“甜”的定義不同，無論哪種人生，縱觀其每個人生階段都飽含喜怒哀樂，這些閱歷濃縮成糖果，作為禮物饋贈給了自己的生命。“糖”香水共四款，分別是夏日蜜、海風(fēng)貽、咖啡醇、煙草甘，通過四個意象、四種場景、四種香味，觀照人生的四個階段、四種心境。

鐘書閣2023書店日歷設(shè)計別具一格。每日一翻折頁，精美暖心插畫，每月推薦書籍，記得把普通的日子也過得浪漫一些。以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩酒趁年華花瓶套裝”，讓詩情畫意融入日常生活。

本屆文創(chuàng)節(jié)保留了每日下午2點分享會的傳統(tǒng)，分享的主題更趨多元化。今年上圖東館新開，在首日的分享會上，上圖文化傳播(上海）有限公司分享了東館文創(chuàng)設(shè)計理念，聯(lián)手藝術(shù)家徐冰、Emily Floyd設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具視覺美感和實用功能。

在接下來幾天的分享中，讀者書店將把“聞香識書系列——糖香水”的新品發(fā)布會搬到現(xiàn)場，團隊從策劃創(chuàng)意、香型調(diào)制、視覺設(shè)計、市場渠道四個方面展開，展現(xiàn)書店自有文創(chuàng)的研發(fā)思路與過程。上海元真文化傳媒有限公司（光的空間）解析“新華文創(chuàng)”數(shù)字文創(chuàng)周邊運營案例；上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司講述如何結(jié)合場景營造設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品；二酉書店探討在書店里構(gòu)筑產(chǎn)品的私域社群；上海音樂出版社則分享音樂文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)立和試水市場的經(jīng)過。

六天六場“文創(chuàng)節(jié)?下午2點分享會”圍繞文創(chuàng)設(shè)計理念、場景營造、市場開發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)周邊運營、跨品牌的私域社群構(gòu)建等話題進行深入探討，開拓創(chuàng)新模式下文創(chuàng)開發(fā)的邊界。

曾經(jīng)書店中售賣的文創(chuàng)，本子、杯子、帽子等單一產(chǎn)品一統(tǒng)天下。而如今，上海眾多書店、部分出版社已經(jīng)把自有文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一個重要項目經(jīng)營，開發(fā)了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，改變了以往文創(chuàng)產(chǎn)品的單一格局，通過富有情趣的、具有網(wǎng)紅屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動品牌熱度，拉動產(chǎn)品銷售，通過有形的文創(chuàng)產(chǎn)品與無形的文化服務(wù)來滿足讀者的心理需求與精神享受，同步促進圖書的營銷價值。

“100個人心中有100個書店。我們希望通過文創(chuàng)表達出書店人的態(tài)度，希望通過我們與時俱進的努力，讓書店更有特色、活得更好。”馮潔認為，文創(chuàng)是文化品牌擁抱年輕化讀者的態(tài)度。不斷豐富、各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品讓讀者感受到書店的誠意，給讀者帶來更豐富的體驗。

主辦方上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽表示，“上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會在上海?首屆書店自有文創(chuàng)節(jié)之后推出2022上海?第二屆書店自有文創(chuàng)節(jié)，為自有文創(chuàng)未來構(gòu)筑交流平臺，成為文創(chuàng)品牌交流、傳播、創(chuàng)新、發(fā)展的紐帶，促進文化創(chuàng)新。”