“宋韻江南”文創展沉浸式感受東方美學

2022年12月30日至2023年1月2日，第十六屆（2022）杭州文博會將在杭州國際博覽中心舉行。今年的杭州文博在歲末年初以“宋韻江南·瑞兔迎新”為主題，通過場館設計、文物IP展陳、國風代表性品牌展示、傳統工藝非遺匠作及文創產品展銷，打造了一個“線上線下聯動、喜慶國潮兼容”的網紅打卡點。

本屆杭州文博會線下展會設置了四區、七大板塊，面積近3萬平方米。位于“宋韻文化專區”的東家“宋韻江南·瑞兔迎新”主題展區占地400余平方米。“宋韻”十足的“曲水流觴”造景、青綠江山搭配瑞兔美陳、兔文化周邊文創產品、寫福字送春聯、贈新年心愿簽，吸引了眾多游覽者打卡體驗。

據介紹，東家線下展區攜手花西子、華寶樓、東家守藝人、嫏嬛書房、半藏、赫拉臻藏、凈蓮滿堂、福器滿滿等十余家東方美學品牌及東家代表性匠人，共同打造充滿國風雅韻的雅集、沙龍、新品發布、匠人市集等推介活動，玉器、茶道、香道、書法、漢服等一應俱全。東家“曲水流觴”展示區也備受好評，游覽者可散坐其間，一邊觀賞宋韻風雅，一邊小憩閑話。

在本屆杭州文化創意產業博覽會東家展區現場，包括同心鎖口紅、蠶絲蜜粉餅、百鳥朝鳳彩妝盤等眾多展品與觀眾見面。其中，數把展現東方愛情文化的同心鎖口紅吸引了眾多消費者觀賞合影，口紅膏體上雕刻了“張敞畫眉”、“游湖借傘”、“陌上開花”等東方經典愛情故事，用極具東方式浪漫的雕花展現了中國工藝的傳承，也發揚著中國文化。

東家展館另一大特色要數瑞兔元素，現場場館中設計了不少萌趣兔子，或手執折扇，或垂耳站立，錯落有致地分布在場館內，引來逛展者合影打卡；東家匠人及現場品牌帶來的瑞兔主題匠心文創產品也頗受歡迎。而東家展區精彩紛呈，令人流連與駐足。東家匠人“嫏嬛書房”將一間“宋韻古今”中國書房搬到了現場，展示的《中華善本擺布經典再造》叢書耗費整整10年時間，高度還原國家特級、一級文物，歷代善本可讓觀者一飽眼福；紫砂匠人“半藏”的原創作品展別具匠心，集結匠人全套代表作思凝、思逸、瑯琊杯、顏玉、黛玉、小火鍋、小金鍋、錦云等，作品結合文物及傳統器型文化審美，融合現代實用性重新設計；珠寶設計匠人“赫拉臻藏”展出十余個經典設計系列，現場首發雅趣·生效系列之兔年紅繩新品，竹報新春、盤扣、雛菊等主題設計也悉數亮相，價值百萬的高定長城系列珠寶也十分吸睛，上演“匠心手作·東情西韻”；“凈蓮滿堂”為展示中華傳統服飾的古制古法技藝，展出按福州黃昇墓出土復原的貴族禮服、宋風一號日常穿著經典服飾，現場不少游覽者觀賞試穿；“福器滿滿”的文創小物“鯉想主義”、“有兔爰爰”則憨態可掬……

宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識，堪稱中華傳統文化和東方美學的巔峰。杭州文博會是一個很好的‘窗口’，東家希望能借線上線下展會，并依托復星集團、豫園股份全球產業布局，串聯起江南地區宋韻文化資源，在辭舊迎新中追尋‘有年味兒’的宋韻遺跡，讓宋韻文化在方寸間也能呈現生生不息的表達，借此講好中國故事、杭州故事。”豫園合伙人、東家APP創始人、董事長朱見山說。

本屆杭州文博會線上會場首次運用元宇宙概念打造“云尚宋韻”平臺，“宋韻館”、“瑞兔館”、“非遺館”、“東方生活館”四大線上展館與線下展館相呼應，滿足不同文化消費需求。其中線上會場已于2022年12月24日亮相，將一直持續至2023年1月8日。東家今年邀請了來自全球的3000多個文創品牌、企業、匠人參展，涵蓋茶葉、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服飾等多個類目，參展作品數量不少于100萬件，活動期間更有200多場精彩直播。

點開東家APP線上會場頁面，仿佛穿越到了宋代的煙雨江南，瑞兔主題色更帶來跨年的氣息。“宋韻館”甄選宋韻文化代表性匠人作品，通過宋人四雅（斗茶、焚香、插花、掛畫）等代表性文化產品，沉浸式展現東方生活美學和宋韻文化情趣；瑞兔館則集合眾多與兔相關的匠人作品：喜兔杯、兔子黃銅印章、和田玉兔子吊墜；非遺館通過非遺作品（包括瓷器館、紫砂館、硯臺館、制茶館、玉雕館等），詮釋非遺技藝的“活化”傳承和使用場景；東方美物館精選代表東方生活美學特色的全球好物，不僅有中國匠人作品，還包含日本等國家的匠人作品。

除四大線上展館，更有線上特色活動——宋潮直播間，每天一位高人氣文化匠人現身，推薦好物的同時也讓觀眾學習作品背后的傳統文化知識。今年東家還設置了主題直播（文化秘書和特邀匠人共同直播）、專場拍賣（甄選宋韻文化代表性匠人作品及文物藝術品，如青瓷、建盞等（東家擁有“文物拍賣許可證”）、秒殺專區（1折起）、匠人志等欄目，讓觀眾更立體化、多元化地感受線上逛文博會的樂趣。此外還專門設置了杭州文博會社區板塊，大額神券、好物秒殺等互動活動，讓大家無論在線上線下都能深度參與杭州文博會，全方位沉浸式感受東方生活美學。