沉浸式旅游演藝打造文旅融合新形態

古裝演出走上歷史文化街區，劇本殺現身揚州個園，小劇場戲曲傳唱瞻園、芥子園……近年來，隨著密室、夜游、實驗戲劇和主題商業街區等新興商業業態的興起，“沉浸式演藝”逐漸成為文旅行業的新賽道。正值疫情防控“新十條”發布，文旅市場迎來破冰時刻，“沉浸式演藝”將如何融合文旅與演出兩大產業？

“我的夢想才堅持了一年，就死在了現實的手里。”談及劇本殺行業近年來的發展，曾經的劇本殺從業者顧明一非常感慨。從2019年“出圈”開始，劇本殺行業的規模一直保持著飛速擴張的態勢。統計數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模已達170.2億元，同比增長45.0%，預計2022年市場規模為238.9億元，同比增長40.4%；全國門店數量已超4萬家，截至今年7月，僅南京就有405家劇本殺演繹館。“前兩年整個行業可謂野蠻生長，比如開發出來的舔狗本、喝酒本，是個劇本就能賣到錢?！鳖櫭饕徽f。

但行業的整體繁榮，也無法掩蓋新冠疫情和政策監管的影響，顧明一的劇本殺項目在今年年初黯然退場。12月2日，文化和旅游部市場管理司召開全國劇本娛樂管理工作視頻會，督促各地將劇本娛樂經營場所全面納入監管視線。而早在今年6月27日，文化和旅游部等五部門就聯合發布了《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，首次在全國將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入監管，加上疫情防控期間各地對劇本殺演繹館管理加強，近年來行業規模不斷擴大的同時，注銷的劇本殺企業數量也在逐年增加，根據天眼查APP數據，2022年劇本殺行業新增企業數量為4年來最低，行業現存企業數量僅有1萬多家。顧明一認為，整體生長環境的壓縮，讓行業更加“內卷”，對內容和演繹方式的要求越來越高，企業利潤也隨之走低，對他們這些從業者來說無疑是一次艱難考驗。

考驗同樣見于戲曲表演等其他演藝行業。南京市越劇團團長楊慶錦告訴記者，因受新冠疫情影響，越劇團的傳統演出不僅上座率降低，大量的省外、市外訂單也被迫取消?！霸诶^承越劇傳統的基礎上，如何開拓新市場和新受眾，挖掘新內容和新的表現手法，就成了我們這幾年必須做好的功課。”

沉浸式展覽、沉浸式實景演出、沉浸式夜游，隨著國內市場文旅消費水平的普遍提高，消費需求漸趨多元化，更具有新鮮感、體驗感、互動性的沉浸式文旅項目成為行業新寵，劇本殺、戲曲和傳統演出也紛紛走入景區，嫁接出各具特色的沉浸式演藝產品。

“劇本殺的優勢是角色扮演、推理內容較強，游戲機制縝密，會激發參與人員的探索感，在景區進行表演的優勢是結合多種文化藝術、技術等相關內容，既視感較強，可以提高參與者人數，同時提高觀、演、游、娛的體驗感。”無想水鎮演藝總監王震告訴記者。自景區開放以來，無想水鎮便持續推出季節限定的各類沉浸式演出，以此打造自身獨特的唐風IP。不僅有原創的換裝劇本殺《江湖影客之智取珍寶》、引入的《青天鑒》等沉浸式劇本殺，還有唐式婚禮沿街巡游、城隍開街巡游等表演；南京越劇團通過多年對沉浸式戲劇表演的創新實踐，推出了“金陵尋夢.夜瞻園”實景演出，讓觀眾和演員在瞻園“零距離”接觸，上演青春版的《紅樓夢》故事，還出品了《金粉世家》為代表的小劇場越劇。“我們正在把更多的演出融入景區實景，打造年輕人更能接受、網絡傳播力更強的越劇IP。”

沉浸式演藝也得到了政策上的大力支持。記者獲悉，近年來，江蘇在小劇場建設上作了率先探索，研究出臺了全國首個《關于推進小劇場建設的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，制定了省級示范小劇場建設指南和小劇場精品劇目創作指南，推出了一系列引導支持小劇場發展的政策措施，目前已公布兩批江蘇省示范小劇場和小劇場精品劇目。據統計，截至目前，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場1156個。其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數約25萬個。2021年，全省小劇場演出總場次約4.9萬場，觀眾總人數約617萬人次，演出總收入約5613萬元。今年前三季度演出2.3萬場，觀眾數256萬人次，演出總收入達3650多萬元。

“實景演藝互動模式打破傳統的演出形式，不再是你演我看，在分享演藝產品內容時將游客融入演出主體，人人是主角，身體力行地參與可大大提升游客的感知，慢慢探索演藝產品的核心內容?！蓖跽鸨硎尽?/p>

換上百年前南京人的清末服飾，在游客的注視下跟著“管家”穿越古色古香的街區，與八位“子女”一起登門祝壽。8條完全不同的故事線，讓游客在不同的視角里，品味劇情的發展，參與甚至決定劇情的變化，破解謎題，守護一家團圓......這便是由南京旅游集團與南京大件集團聯合出品的大型沉浸式互動演出《南京喜事》，自開售以來一度出現一票難求的盛況，吸引了不少外地的游客專程赴寧觀賞。南京旅游集團熙南里公司副總經理蔡雷民認為，《南京喜事》的成功，不僅因為其自身的南京文化演繹，更在于演出內容與熙南里街區的完美融合?！啊赌暇┫彩隆肥俏跄侠锝謪^的一部分，街區有了《南京喜事》之后收獲了自己的IP和知名度，但《南京喜事》也是因為置身于以南京文化為主題的熙南里街區才能有這樣的文化魅力?！毖莩鲎哌M景區的熱潮之下，雙方文化內涵不相容、合作無法實現共贏的聲音也時有發出，如何融合好演出與文旅場所的文化創意，或是從業者需要進一步思考的問題。

另一方面，專家認為，未來的沉浸式文旅項目需要進一步融合好文化與技術兩者的應用?！俺两铰糜涡枰幕瘎撘?科技創新’，文化創意和科技創新成為旅游產品體驗兩翼，場景化成為科技創新和旅游投資的新共識，而目前產業發展環境不斷優化，AR/VR/MR、3D全息投影、動作捕捉等數字技術的快速發展，為新型數字文旅體驗提供了技術支撐?！北本┣嗨{文旅規劃設計院院長馬牧青指出。

大運河文化帶建設研究院研究員、江蘇省社會科學院經濟所副研究員李潔表示：“從技術層面來看，沉浸式文旅體驗還處于一個過渡階段，隨著技術的進步與應用，交互的建設會越來越豐富。沉浸式文旅的升級，一方面要期待技術手段進一步升級，同時還要堅持把控好內容和導向，以最新的技術做好文化內涵的闡釋者。”