旅游文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)

銅奔馬玩偶、三星堆棒棒糖、飛天口紅……博物館中的鎮(zhèn)館之寶，變身文創(chuàng)圈的頂流，如今文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到大家的歡迎。近日，對(duì)2006名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90.8%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎了。對(duì)于文創(chuàng)破圈，67.4%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為有助于增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同。

受訪(fǎng)青年中，00后占30.2%，90后占51.2%，80后占18.6%。

首都師范大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)大三學(xué)生王佳婧，很喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品，平時(shí)去參觀博物館、藝術(shù)展時(shí)，會(huì)去售賣(mài)文創(chuàng)的店鋪選購(gòu)，“有時(shí)看一些影視劇、動(dòng)畫(huà)，也會(huì)去電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品”。

調(diào)查中，77.5%的受訪(fǎng)青年買(mǎi)過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品。交互分析顯示，90后受訪(fǎng)者買(mǎi)過(guò)的比例更高（80.4%)，然后是00后（77.7%)。

王佳婧也是一名文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者。今年，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參加了“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)比賽的文創(chuàng)賽道并榮獲了市級(jí)金獎(jiǎng)。王佳婧向記者介紹，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的這套文創(chuàng)產(chǎn)品以建團(tuán)百年為背景，以青年運(yùn)動(dòng)史為主題，他們希望用文創(chuàng)的方式來(lái)引導(dǎo)青年學(xué)團(tuán)史。

“考慮受眾年齡，我們選取了實(shí)用性較高的生活、學(xué)習(xí)物品進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包括書(shū)簽套裝、手賬本、琺瑯徽章、火漆印章套裝。”王佳婧說(shuō)，在制作過(guò)程中運(yùn)用了圖形平面構(gòu)成和插畫(huà)海報(bào)的設(shè)計(jì)方式，將紅色故事與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，展現(xiàn)了共青團(tuán)百年的發(fā)展歷程，讓團(tuán)史文化走近生活，也增加了日常生活用品的創(chuàng)意美和故事感，“我們還采用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，開(kāi)發(fā)H5小游戲，利用互聯(lián)網(wǎng)信息的時(shí)效性和交互性，吸引更多的青年消費(fèi)者。”

在北京工作的李玉婷（化名）經(jīng)常會(huì)選購(gòu)一些實(shí)用類(lèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也會(huì)把文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮物送給親朋好友，“有時(shí)還會(huì)給親戚朋友家的小孩買(mǎi)文創(chuàng)玩偶，給小朋友講文創(chuàng)背后的文化故事，希望可以激發(fā)他們對(duì)博物館的興趣，了解更多文化知識(shí)。”

數(shù)據(jù)顯示，博物館/展覽館（50.6%)、影視作品（49.4%)是受訪(fǎng)青年了解文創(chuàng)產(chǎn)品主要渠道。其他還有：宣傳片（48.0%)、電商平臺(tái)（45.0%)、旅游景點(diǎn)（40.4%)、博覽會(huì)/展銷(xiāo)會(huì)（39.8%)和綜藝節(jié)目（29.8%)等。

對(duì)于文博類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，復(fù)旦大學(xué)博物館館長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授鄭奕認(rèn)為，這是博物館在“迎合大眾需求”與“維護(hù)文化資源本來(lái)樣貌”之間實(shí)現(xiàn)的平衡，“兩者之間并不矛盾，畢竟社會(huì)大眾才是終端的買(mǎi)單者，具有話(huà)語(yǔ)權(quán)”。

鄭奕舉例，像甘肅省博物館近年來(lái)在文創(chuàng)上的發(fā)展，就是一個(gè)典型代表。除了在社交平臺(tái)上受到很多關(guān)注的銅奔馬文創(chuàng)，該館今年還推出了“綠馬”口罩。銅奔馬本身是一匹綠馬，“綠碼出行”的寓意可以給出行的人們帶來(lái)好彩頭。這款不走尋常路的口罩，引得大家爭(zhēng)相佩戴并上傳到社交平臺(tái)“打卡”。

王佳婧感覺(jué)，這幾年文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾逐漸增多，身邊有很多朋友喜歡文創(chuàng)，無(wú)論老少，都會(huì)買(mǎi)一些文創(chuàng)產(chǎn)品。她覺(jué)得，在政策的支持鼓勵(lì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷更迭，產(chǎn)業(yè)前景也很廣闊，“隨著人們審美和接受能力的不斷提高，大家對(duì)文創(chuàng)的要求也高了，這讓一些光做樣子沒(méi)有文化底蘊(yùn)或做工不好的文創(chuàng)產(chǎn)品被淘汰”。

調(diào)查中，90.8%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎了。對(duì)于文創(chuàng)破圈，67.4%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為有助于增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同，64.6%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為可以讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析，文創(chuàng)越來(lái)越受歡迎，一方面體現(xiàn)了個(gè)性化的文化消費(fèi)正在興起，另一方面也體現(xiàn)了文創(chuàng)供給越來(lái)越成功。“文創(chuàng)產(chǎn)品比起一般的消費(fèi)品或旅游紀(jì)念品，非常突出的特點(diǎn)是審美意義上的個(gè)性化，它的設(shè)計(jì)感也更強(qiáng)。供給創(chuàng)造需求，有越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品，也相應(yīng)地激發(fā)了消費(fèi)者的熱情和熱愛(ài)”。

王佳婧覺(jué)得，在文化基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造，產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品，有助于增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，“文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也帶動(dòng)了文博事業(yè)、旅游景區(qū)的發(fā)展，是一個(gè)良性循環(huán)”。

調(diào)查中，56.1%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為文創(chuàng)破圈可以帶動(dòng)文博事業(yè)發(fā)展，46.0%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)更多的IP轉(zhuǎn)化，44.2%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為可以吸引更多人走進(jìn)博物館，33.9%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為可以給旅游景區(qū)帶來(lái)更多宣傳推廣。

“文創(chuàng)破圈意味著原本屬于小眾領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸將影響力拓展到了大眾文化消費(fèi)。”魏鵬舉認(rèn)為，這體現(xiàn)了文化日益大眾化，很多高雅文化進(jìn)入到日常生活，起到了很好的文化傳播與普及作用。“另外，原本滿(mǎn)足特定人群的文博產(chǎn)品，破圈進(jìn)入尋常百姓家，尤其是年輕人的生活空間，成為他們的一種生活現(xiàn)象，這也是文化繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)”。

“文化的傳承和普及，是文博機(jī)構(gòu)很重要的使命。文創(chuàng)的發(fā)展，可以讓文化更加貼近生活、深入人心，尤其是更加吸引年輕人。這可以在數(shù)字化時(shí)代更好地發(fā)揮文化的傳承和社會(huì)教育作用。”魏鵬舉說(shuō)，文博機(jī)構(gòu)破圈發(fā)展，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅服務(wù)本地市民的文化需求，也為游客提供綜合的文化服務(wù)，可以給他們帶來(lái)更好的文化享受，從某種意義上成為文旅融合的典范。