濟南致力打造旅游文創品牌

老舍先生筆下的趵突泉有多美？他在《趵突泉欣賞》中這樣描寫：永遠那么純潔，永遠那么活潑，永遠那么鮮明，冒，冒，冒，永不疲乏，永不退縮，只有自然有這樣的力量。

金秋十月，濟南趵突泉的水格外旺。只見“三股水”自池底涌上，圈起層層漣紋，天光云影，雀躍游人，好不熱鬧。在趵突泉北側不遠處，天下第一泉文創中心坐落于此，這里似乎有著魔力一般，引得游人紛紛而至，踏店“尋寶”。

當今，“文創”是一個很火的概念，七十二名泉不僅讓濟南坐擁“天下泉城”之稱號，更為文創產品的衍生與發展提供了豐富的靈感和思路。可以說，小文創正在注入大動能，推動著濟南“泉文旅”破題起勢。

“鯉魚跳龍門”的傳說，出自《埤雅·釋魚》中的“俗說魚躍龍門，過而為龍，唯鯉或然。”用來比喻飛黃騰達之事，也比喻逆流前進，奮發向上。

今年6月份，濟南天下第一泉文創中心推出新款文創雪糕“錦鯉魚敦敦”。這款雪糕一經亮相，便迅速受到大眾追捧，更有人稱之為“祈福雪糕”。

“我們在過去趵突泉標志性建筑觀瀾亭，和三股噴涌泉水的基礎上，增加了走紅的錦鯉‘魚墩墩’形象，‘魚墩墩’身上還頂著一枚銅錢，寄托了錦鯉附體、好運當頭、魚躍龍門等豐富寓意。”在設計總監周寧看來，好的文創產品必須要有靈魂，這種靈魂更多指向精神層面。“大家購買文創產品，不一定關注的是泉水本身，而是傾向于背后的寓意和美好祝福。”他表示。

今年5月，濟南提出堅持以創建全國文明典范城市為統領，全面推進“十大之城”建設。這其中的“天下泉城”，自然寓意著濟南要將泉水發展走向國際化。

周寧認為，濟南的泉水文創不需要過于追求國際化。“我們絕對不能把簡單的東西復雜化，設計師需要做的，是把中國的文化特色通過產品表達出來，傳遞出一種人文情懷，讓其自然而然地受到外國人的欣賞，而不是為了特意得到外國人的認可而去創作。”周寧覺得文創只有做出“唯一性”，才能增大它的吸引力與影響力。

濟南泉水眾多，其形態更是千姿百態，無論是“水涌若輪”，還是“串串珍珠”，每臨泉邊，都不禁讓人感嘆大自然的造化神奇。

當泉水遇上文創，自然會迸發出無限可能。

天下第一泉文創中心成立于2020年初，目前在大明湖、趵突泉、黑虎泉各有一處門店，共同致力于天下第一泉文創品牌的打造。

在文創中心趵突泉店，扇子、鑰匙鏈、充電寶、棒棒糖、拼圖、香囊、冰箱貼等各類文創產品琳瑯滿目陳列著。游客們賞完泉水再挑幾件心愛的小玩意兒，不僅打卡了旅游勝地，更可以把老濟南的泉文化永久帶回家。

“目前店里有400多種sku的產品在售，每個月最受游客歡迎的有120種左右。”天下第一泉文創中心運營總監楊娜認為文創基本分為兩部分，一方面是做好傳承，另一方面是做好創新。“在傳承這一層面，其實我們有很多的中華傳統文化元素，例如非遺等。我們需要把這些元素提煉出來，更加變相地去應用它們。”

硬實力讓城市強大，軟實力讓城市偉大。黨的十八大以來的這十年，濟南把文化建設作為推動發展的鑄魂工程，扎實推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，在全國文明城市年度測評中連續四年位列省會、副省級城市組別第一名。

數據顯示，濟南文旅產業快速發展，全市A級景區達到82家、十年增長兩倍多。2021年，游客人次、旅游收入分別比2012年增長75.5%、113.1%。這其中的泉水文旅起到了非常關鍵的作用，而泉水文創無疑也貢獻了極大力量。

如今新時代下，面對創意、質量、運營等諸多問題，旅游文創產品火出圈的競爭壓力并不小。

“大家都說愛一個人要學會表達，作為文創中心，其實我們生產的每一個文創產品，都是我們對濟南這座城市的一種愛的表達，希望能有更多的人參與進來，讓這種表達更有力量，更加生生不息。”楊娜說。