和順古鎮打造文旅融合品牌名鎮

走進保山騰沖和順古鎮，漫步雙虹橋，眼前鵝鴨戲水，魚翔淺底、垂柳拂岸，綠影婆娑，一派詩畫風光。橋畔矗立著一塊寫有“中國魅力名鎮和順”的石頭格外引人注目，它是到和順游客的拍照打卡點，也是和順古鎮發展進程中一個歷史性轉折點的見證。

和順是一個具有六百年歷史的古鎮。明洪武年間，來自四川、湖南的將士軍屯于此生根開花。明朝中葉開始，和順人沿著南方絲綢之路“走夷方”闖蕩，幾百年間造就了一批批跨國商號與雄商巨賈、文化名人，和順古鎮成了邊地的一顆明珠。抗日戰爭后，南方絲綢之路阻斷，和順人沒有了生活來源，古鎮逐漸沒落。上個世紀八九十年代，以農業為主的和順古鎮，經濟落后，人民不富裕。

2003年11月，和順古鎮按“保護風貌，浮現文化，適度配套，和諧發展”的思路開發和順旅游，和順古鎮的獨特魅力逐漸被發掘浮現，驚艷于世。

2005年，在中央電視臺舉辦的魅力名鎮評選活動中，和順古鎮從全國一百八十多個參評鄉鎮中脫穎而出，獲得“中國十大魅力名鎮稱號”，并且獲得唯一的大獎。

有了“魅力名鎮”的加持，和順古鎮開始了從一個傳統的農業村鎮向旅游名鎮的“蝶變”。

六百多年來，和順古鎮的先輩們在與邊地文化、南亞文化、西方文化交融的過程中，形成了獨特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、華僑文化。豐富而獨特的文化資源獨具魅力，有著不可替代的文化價值，更為古鎮進行文旅融合熔鑄“和順”品牌提供了得天獨厚的條件。

文旅融合的前提是資源的保護，“保護好傳統街區，保護好古建筑，保護好文物，就是保存了城市的歷史和文脈；對待古建筑、老宅子、老街區要有珍愛之心、尊崇之心”，這也是和順古鎮在文旅融合中實施古鎮資源保護的行動指南。把古鎮風貌視為文旅發展的命根，為保護風貌，企業和政府一起對和順古鎮8萬多平方米古建筑進行調查研究，對古建筑歷史、現狀、建筑特色建立電子文檔。對名木古樹實行掛牌保護。《和順古鎮保護條例》的頒布實施，標志著和順古鎮的保護有了法律的保障。

文旅融合過程中強調保護古鎮風貌，其中的一項主要內容就是保護生態環境。景區充分踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，科學統籌處理好環境保護與企業發展的關系。當地對濕地等資源制定科學的保護規劃，在黨委政府支持下建立田園風光的保護帶，留住和順古鎮的田園風光；對古鎮野鴨湖、陷河、龍潭、雨州亭開展一系列水環境治理及景觀提升改造工程。

特別是陷河，經過保護治理這里一派田園秀色。加之用生態手法打造“水上印象”項目，讓陷河區域成為游客“事農、賞荷、觀鳥、蕩舟”成為“望得見山、看得見水，記得住鄉愁”領略田園野趣的好去處。

和順古鎮有著600多年“和、禮、義、忠、孝、勤”等良好的家風文化傳承，經過深入挖掘整理，濃縮了和順家風的十八個故事，通過浮雕藝術的形式，集中展現和順歷史上涌現的道德楷模、文教先驅、抗日英烈、愛國典范等，長廊“一步一景”“一景一故事”，成為古鎮中融藝術性、觀賞性、展示和教育功能于一體的新亮點。

在文旅融合的過程中，活化古鎮生活場景讓游客沉浸體驗古鎮魅力，在古鎮里的和順小巷，把馬幫博物館、滇商館、走夷方館......串聯在一起，成為和順文化的縮影，讓人品位到延綿600多年的文明古韻。古法造紙、皮影等非物質文化遺產和有參與性的表演性項目在小巷呈現。小巷搭建起今人與歷史文化血脈相接的樞紐，讓人領略到一個“活著的古鎮”。

通過以保護和傳承為基礎的文旅融合，堅持創新發展的理念，以文旅產業為杠桿，撬動鄉村振興，讓村民的生活環境更加美好，日子更加幸福。

2005年以來，和順古鎮先后獲評全國環境優美鎮、國家AAAA級景區、國家級歷史文化名鎮、國家文化產業示范基地、云南省特色小鎮等。

如今，隨著“世界騰沖、天下和順”標簽的打造，和順正名揚四海被越來越多的人知道。

回顧和順文旅發展之路，無論是對和順發展模式的總結實踐，還是對景區的管理營銷，守正創新也一直是和順發展的驅動力。

借助特色小鎮，以5A景區創建為契機開展服務創新。堅持全域旅游發展理念，深入推進旅游標準化建設，加快景區品質提升，持續創新完善游覽、住宿、餐飲等旅游配套服務。通過實施“一部手機游云南”項目，加快景區智慧化進度，建立了98個5G免費WiFi數字點，建成了一套環境監測系統，購置了10多套智慧出行、刷臉入行的設施設備投入使用。安裝攝像頭，提高安防能力，完成景區管理服務的智慧化升級，補充完善游線智慧講解系統；整合游客端、管理端需求，建設安全應急、智慧消防等智慧化系統，完善二維碼講解功能，補充完善游線智慧講解系統等。實現智慧服務、智慧管理、智慧經營等，提升游客智能化游覽體驗。

圍繞保持和強化“活著的古鎮”這一特色，加強產品創新，遵循文旅為表，商業為里的理念，豐富和順文旅內容體驗，講好和順故事，推出“趣趕集”“漢風劇場”等有趣而新穎的活動；通過“非遺劇場”“僑鄉情”“馬幫歌會”“水上印象”等演藝節目將歷史文化具象化，豐富了古鎮旅游的文化之魂。

在創新的道路上，景區目光向前，關注當下，圍繞不同客源群體的新需求，打造新亮點，注入新內容，提供新體驗。比如在國慶期間首次引入沉浸式庭院劇《天崩地裂》、脫口秀等新內容，對“演藝+旅游”模式進行嘗試，讓古鎮的古風古韻與時尚年輕的流行文化碰撞交融。更進一步提升了景區文化性和體驗性。

未來，和順古鎮將以其悠遠深厚的歷史文化及多年的品牌深耕為核心，充分挖掘古鎮得天獨厚的歷史、文化、自然資源優勢，弘揚中華優秀傳統文化。同時，積極提升古鎮文化體驗，融合年輕時尚業態，將國潮、二次元、元宇宙等業態元素與和順歷史文化相結合，強化夜間經濟氛圍，塑造和順古鎮特有的IP。深入推進以文塑旅、體現以旅彰文。以顧客需求為導向、產品研發為核心，引入資源，優化配置。同時緊跟時代風向，善用活用新媒體技術，推動文化和旅游融合發展，依托文化資源打造旅游產品、提升旅游品位，使人們的和順之旅都成為難忘的精神之旅、文化之旅。