大數(shù)據(jù)開啟榮成旅游的“流量密碼”

今年暑假，榮成神雕山野生動(dòng)物園、那香?！ゃ@石沙灘浴場、雞鳴島、海驢島，游人如織。備受年輕游客追捧的雞鳴島懸崖咖啡廳，成為了網(wǎng)紅打卡地，日均賣出900杯咖啡。

今年的榮成旅游到底有多火？日前出爐的榮成暑期“游客畫像”可見一斑：從出游方式看，75%的游客為自駕游客、高鐵游，旅行團(tuán)團(tuán)隊(duì)游占比不足25%；從游客來源地看，省外游客占55.4%，省內(nèi)游客占44.6%，主要集中在濟(jì)南、淄博、濰坊、濟(jì)寧、德州等山東中西部城市。這也是省外來榮游客首次超過省內(nèi)。

這組大數(shù)據(jù)“描摹”出的“游客畫像”，不僅展示了今年榮成旅游市場的火爆程度，也清晰反映了榮成旅游正經(jīng)歷著一場深刻變化。

這個(gè)暑假，來自西安的大學(xué)生薛文浩和幾位好友自駕來榮成旅游。自駕游期間，他們?cè)谀窍愫！ゃ@石沙灘浴場拍下不少看?！皏log”，還去了雞鳴島、彩虹公路、海草房、跨海索道一一“打卡”。薛文浩說：“本來計(jì)劃來三天，實(shí)際上待了一個(gè)周，還覺得不夠過癮。”

“對(duì)內(nèi)地游客來說，榮成位于半島最東端，陸路末梢的區(qū)位條件并不具優(yōu)勢?！睒s成市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去以團(tuán)隊(duì)游為主的時(shí)期，有的旅行社不愿意做榮成的線路產(chǎn)品，因?yàn)槌^8小時(shí)的行程會(huì)降低游客的體驗(yàn)度，也增加了旅行社的成本。因此，來榮游客50%以上為團(tuán)隊(duì)游，且客源地市場有較大局限性。

而今年，隨著一組數(shù)據(jù)的出爐，意味著榮成旅游產(chǎn)業(yè)格局被徹底扭轉(zhuǎn)——75%的游客為自駕游、高鐵游，旅行團(tuán)團(tuán)隊(duì)游占比不足25%。融入了威海千里山海自駕旅游公路的榮成北部片區(qū)持續(xù)火熱，其中，那香海、小五隊(duì)抱海驛站至西霞口動(dòng)物園、海驢島、成山頭等地的自駕體驗(yàn)尤其美妙。

“這一產(chǎn)業(yè)格局的變化，首先得益于威海千里山海自駕旅游公路的打造和包裝，極大提升了自駕游便利度、舒適度，獲得市場的積極反饋，也凸顯了當(dāng)下旅游市場的新變化、新需求?！睒s成市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

攜程網(wǎng)發(fā)布的《2022年暑期自駕報(bào)告》顯示，今年暑期自駕熱門目的地，威海排名全國前十，而榮成在其中占據(jù)了近一半的客流。榮成市文化和旅游局工作人員介紹，今年7月、8月，榮成13家A級(jí)景區(qū)日均接待游客2.5萬人次，游客量和景區(qū)旅游總收入同比分別增長22.5%和45%。7月10日至8月10日是最火爆的一個(gè)月，日均游客數(shù)量一度達(dá)到4.5萬人次。

這個(gè)夏天，抖音平臺(tái)旅游博主“飛越威?！焙苊?，從6月底開始陸續(xù)在那香海等地組織了多場露營活動(dòng)；抖音博主“大鑫在威?！眲t開展“私人旅行服務(wù)”，帶著粉絲游覽他視頻中拍攝過的那香海、摩天嶺等地......他們帶來的旅游者全部為35歲以下的年輕人。

相對(duì)于過去團(tuán)隊(duì)游以老年人為主，今年來榮游客結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了“顛覆性”改變。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，18—40歲中青年游客占43.5%，0—18周歲占26.2%。

“年輕人注重旅游體驗(yàn)感，消費(fèi)能力強(qiáng)，我從事旅拍也主要服務(wù)年輕人。”攝像師溫潤經(jīng)營著一家照相館，今年他的微信朋友圈全是旅拍照片?！皹s成是一座自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)的城市，隨手一拍就是大片?？腿讼矚g去沙灘和海島拍照，出片率很高。”溫潤表示，旅拍的服務(wù)對(duì)象主要為年輕女性或孩子在10歲以下的家庭。

年輕人對(duì)于大海的向往，已經(jīng)不僅限于在沙灘上玩玩、海洋牧場體驗(yàn)，而是需要更加深入地親海近海，比如登上海島、露營趕海。榮成市將親海近海的文章做深做透，利用海驢島、雞鳴島兩大“稀缺資源”和沙灘浴場這樣這樣最易“親海近?！钡馁Y源，使之成為吸引年輕游客的“流量密碼”之一。

自7月6日暑期開始，雞鳴島、海驢島兩個(gè)海島游項(xiàng)目持續(xù)火爆，日接待量始終保持在5000人左右的最大承載量。免費(fèi)開放的那香?！ゃ@石沙灘浴場，日均接待游客上萬人次。

游客結(jié)構(gòu)年輕化，對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。今年開業(yè)的心嶼民宿引入了年輕人喜歡的轟趴業(yè)態(tài)。7月29日，榮成文旅官方抖音號(hào)發(fā)布了一條關(guān)于三夢季心嶼民宿的短視頻。不出兩天，詢問訂房的私信超過2000條。自7月5日試運(yùn)營至今，該民宿一直處于“一房難求”的狀態(tài)。

心嶼民宿并非個(gè)例，這個(gè)夏天，以海草房為特色的榮成民宿持續(xù)爆滿，而倪氏海泰酒店、成山友誼賓館等星級(jí)酒店也是“一房難求”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月15日，榮成市接待過夜游客22萬人次，重點(diǎn)星級(jí)飯店入住率接近90%。

由于地處交通“末梢”，游客多從青島、煙臺(tái)“分流”而來，作為“路過”的一站，游客不過夜是困擾榮成的旅游難題。以自駕游帶動(dòng)深度游，榮成市還舉辦了那香海音樂節(jié)、小五隊(duì)抱海驛站等立足于“海邊夜晚”的活動(dòng)，不斷帶動(dòng)、攪熱“夜經(jīng)濟(jì)”，打破了來榮游客“不過夜魔咒”。

當(dāng)下，休閑、度假已經(jīng)成為一種新的生活方式，自駕、露營成為備受追捧的旅游方式。不少外地投資者來到榮成開辦民宿，無一不是看好榮成的旅游資源，游客群體更多“分流”自他們從前生活的城市。

創(chuàng)新在前，危中尋機(jī)。近年來，榮成市加緊推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)態(tài)不斷完善：北部片區(qū)，直通景區(qū)的成大路早在兩年前便進(jìn)行了東拓改造，路面拓寬、游客服務(wù)中心和星級(jí)旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為自駕游客的增長提前預(yù)留了空間；中部片區(qū)，醫(yī)療康養(yǎng)、水上運(yùn)動(dòng)、民宿集群建設(shè)不斷上新項(xiàng)目，愛蓮灣旅游度假區(qū)小木屋、尋山“彩虹公路”等網(wǎng)紅元素吸引年輕人前來打卡；南部片區(qū)，文旅康養(yǎng)、海洋牧場等板塊不斷成熟。

榮成市將持續(xù)提升旅游接待能力，繼續(xù)整合轄區(qū)文旅資源，打造共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)；提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，提高游客滿意度；完善旅游交通體系建設(shè)，增加停車位、增設(shè)充電樁，研究開通旅游旺季定制公交線路；豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，加快傳統(tǒng)景區(qū)改造提升，深化“最美海岸線”旅游目的地營銷宣傳，不斷推進(jìn)旅游目的地形象提檔升級(jí)。