融媒體直播展現文旅融合魅力

融媒體時代，實現“以文塑旅，以旅彰文”，新型主流媒體怎樣發揮新作用？如何觸動文旅融合與融媒體傳播的有機聚合，讓二者產生疊加效應，更好地體驗當下美好生活？

“挽住云河洗天青，閩山閩水物華新。”由中央廣播電視總臺視聽新媒體中心聯合福建省文化和旅游廳共同啟動的央視頻《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體直播或許給出了答案。9月12日15點，節目在福建石獅“發車”，《乘著大巴看中國 |尋鮮石獅 感受海絲滋味》直播觀看人次超800萬。

此次直播以“品石獅千年絲韻，尋海灣人間煙火”為主題，以“微綜藝 直播”的呈現形式，結合當地歷史文化、城市發展、景區資源、煙火人文、民俗非遺等元素展現著福建石獅深厚的歷史底蘊、多樣的文旅特色、悠久的海灣文化與僑鄉文化及綠色發展理念。

如何讓一場3小時左右的文旅類融媒體直播持續火爆？短時間內，怎樣有效提升受眾黏性？審美格調、人文內涵是出圈、出彩的關鍵點，這就需要充分挖掘直播中的特色看點、趣味點、互動體驗點和共情點，提高網友的互動參與感和沉浸式體驗感，凸顯文化價值。

在《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》福建石獅融媒體直播中，主持人和嘉賓組成“石獅團”，根據任務在各景點“向導官”的線索引導下，前往具有地域特色的花海谷城市公園、姑嫂塔、永寧衛、林鑾渡，開啟了一場靜心漫游之旅，探尋古韻石獅。在最終環節，主持人和嘉賓在石湖碼頭匯合，與古人進行了一場跨越千年的對話，盡顯美好與爛漫。

“這里積淀著歷史的繁華與滄桑，凝固著獨特的民俗風情和煙火日常，這里還有更多的記憶和故事，是敢拼敢贏的石獅人夢的開始。”石獅市美麗富饒，三面環海，山海交融，與寶島臺灣隔海相望，是一處山海福地。在這趟“尋鮮之旅”的直播中，既有喜慶祥和的舞獅文化，也有魅力無限的宜人風景；既有蘿卜飯、牛肉羹、海蠣煎等地道石獅美味，也有嘈雜喧鬧的市井生活美學；特別是作為“海絲之路”發源地的石獅，“海絲”的故事顯示出石獅的古老韻味，也見證石獅人耕海牧漁、開拓進取的精神內涵。

作為新型的傳播樣態，場景傳播打破以往單一的靜態傳播，通過虛擬現實等技術實現各種信息元素動態結合，創造出更生動的體驗感，大大拓展傳播范圍和便捷度。

在新技術、新應用、新場景的營造上，《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》導演團隊精準觸及當下大眾對文旅消費的需求，聚合專業技術及設計團隊力量，將演播室場景打造成為集文化與科技為一體的大巴車外觀，內部則通過虛擬AR技術，實時投射車外城市風光，讓原本封閉的車輛，變為通透的“敞篷車”。如此“沉浸式”的移動演播室，讓網友體驗“貼地飛行”，全景游覽福建各地風景。大巴車所到之處，一道富含人文科技感的獨特風景線令人眼前一亮，賦予大眾極強的代入感和在場感。

此外，《乘著大巴看中國—閩山閩水物華新》五場城市直播中，央視頻端內通過VR設備進行移動直播，通過直播的多視角、多樣態、多場景靈活切換，為央視頻網友呈現山水之間的景色。同時，《乘著大巴看中國》VR視角記錄的城市美景將首次嘗試制作成“VR動態城市山水畫”短視頻。通過“央地聯動”，VR的情景交互式體驗、虛擬與現實場景的再現，賦予文旅體驗更多元的想象力，對于廣大網友而言，通過“大巴車”，就能輕松打破空間的物理限制，身臨其境游覽在千里之外。

《乘著大巴看中國》是中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”文旅系列頭部IP，有著深厚的大眾傳播土壤和廣泛的社會影響力。2022年，中央廣播電視總臺視聽新媒體中心聯合福建省文化和旅游廳共同啟動央視頻《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目，以山海美景與“福味”美食為主線，用輕綜藝直播的節目形態，線上 線下并舉，踏聲而行遍尋閩山閩水，感受撫慰人心的力量。

《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目立足于福建文化旅游融合發展，閩在山間，閩在大海，山海交融，以唯美詩意的鏡頭語言和生動有趣的互動體驗，傳播博大精深的傳統文化，展現如詩如畫的大美江山，紀錄煙火人間的百味人生，從視覺到心靈上為觀眾呈現出八閩大地上各種震撼人心的美。

打破固化思維，推出多元化的富有時代氣息和精神內涵的年輕化產品，才能讓文化強國的大文章有詩意更有溫度、有遠方更有未來。在呈現上，《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目以頗具網感的敘事節奏、緊貼地氣的呈現手法，以短視頻、H5等直觀形象地展現文旅新業態，讓許多未被熟知的福建美食、風土人情、歷史人文觸達更多年輕受眾，身臨其境地感受旅游所帶來的視覺沖擊與文化魅力。

據悉，9月中下旬，《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》還將在福建泰寧、武夷山、霞浦、連江開啟直播活動。其中，“尋聲泰寧”主題場將以聲音為線索，邀網友沉浸式聽見泰寧，展現山城泰寧滿目青山秀水以及獨特的耕讀文化、狀元文化；“尋美武夷，感觀天地靜好”主題場將通過人文景觀與自然景觀相結合，傳統文化與現代生活的融合，帶領網友深切感受武夷之美；“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩”主題場突顯霞浦夢幻光影、詩意自然的特點，將在霞浦各城市點位進行游覽打卡及任務挑戰，邀請朋友們赴一場海洋詩歌會。“尋福連江，徜徉碧海銀灘”主題場將在魁龍坊帶大家了解連江五福——福帶、福鮑、福丸、福船、福茶，感受作為連江人的福氣。

《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》以“線上征集 直播節目 線下打卡”的有機融合方式展開，直播節目將邀請總臺主持人與嘉賓作為“文旅體驗官”，探索最淳樸的民風民俗、獨特的自然風貌，并以“網感微綜藝 實景體驗”的節目模式，開啟地方文旅推介新熱潮，通過精彩有趣的互動環節，邏輯縝密的內容設置，以綜藝的外殼、文化的內核最大化實現對于文旅IP的挖掘和釋放，讓地域特色文化多元、豐滿且具體地呈現出來，為地方文旅產業發展賦能。