露營成為鄉村旅游重要的內容

7月14日，2022重慶夏季旅游新聞發布會推出近200項特色文旅活動、70余條旅游線路，鄉村露營成為其中重要的內容。

7月以來，梁平區蟠龍鎮扈槽村、豐都南天湖國家級旅游度假區、石柱千野草場等多地舉行露營節。數據顯示：去年，中國露營營地市場規模快速增長，達到747.5億元，而據統計，重慶露營企業數量已超過1500家。

露營經濟異軍突起的同時，也暴露出一些問題：營地基礎設施不完善，經營模式存在同質化現象，露營與鄉村產業聯動不足等。如何解決上述問題?重慶日報記者近日進行了調查采訪。

7月25日，渝北區云龜山風景區，在山上露營的游客陸續離開，景區暫時停止接待游客。

“游客數量驟增，大大超出了景區的接待能力，為此我們暫停景區運行，商討如何優化露營基地配套設施。”該景區負責人鄭佳星介紹。

就在前一天，家住渝北區的市民朱天與朋友來到云龜山露營。談及這次露營體驗，朱天并不是很滿意：“停車很不方便，上廁所、洗漱要排隊，淋浴間里的水壓也很小。”

云龜山風景區露營基地建有自建營地區和自帶帳篷區，其中自建營地區有10余頂帳篷，自帶帳篷區可搭建近100頂帳篷。

“景區只配備了200來個車位，生活用水需要從山下抽水上來，淋浴間只在自建營地區才有，廁所數量也不多。”鄭佳星無奈地說，目前景區配套設施無法滿足大量游客的使用需求。

武隆仙女山露營基地占地100余畝，最多同時能容納1000頂帳篷，配有800個停車位、30個衛生間和近10個淋浴間。

“旺季時排隊上廁所、洗澡的情況時有發生。”仙女山露營基地負責人王洪介紹，基地2000年開始運營，當時露營的人并不多，近幾年游客爆發式增長，問題就暴露了。部分露營基地在探索解決問題的辦法。

一些基地在配套設施上做“加法”。豐都南天湖景區天湖草場露營基地今年除了新增300個停車位和40個移動公廁外，還將建設一座水庫，解決基地用水問題;仙女山露營基地今年在擴大露營場地的同時，新增30余個淋浴間和50余個衛生間;石柱喜馬拉雅野奢露營基地通過引入自帶廁所的帳篷裝備，緩解高峰時期公共衛生間不夠用的難題。

有的基地在游客人數上做“減法”，北碚區縉北星空精致露營基地實行預約制，以控制人數，提升游客的露營體驗。云龜山風景區負責人鄭佳星也表示，他們下一步也準備采取限流方式，緩解配套設施不足的壓力。

記者走訪時發現，很多露營基地僅提供場地，在經營模式上還是以“露營 燒烤”為主，存在同質化現象。

“從整體上看，目前全市露營基地異常火爆，存在‘一帳難求’的情況，但同時卻有一些露營基地無人問津。”重慶市文化和旅游協會文旅教育分會秘書長張云耀認為，這是露營市場需求側火熱、供給側迷茫的表現，在市場多元化的需求下，各個露營基地需要通過開發多元化玩法，提高發展的可持續性。

7月27日，從大渡口區驅車三小時，簡飛帶著家人到豐都南天湖景區天湖草場露營基地，“專門帶孩子來體驗‘星空泡泡屋’。”她笑著說。

在天湖草場露營基地，草坪上除了搭建有普通的帳篷外，還有幾個球狀透明帳篷，這就是“星空泡泡屋”，晚上抬頭便可欣賞滿天繁星。

基地負責人付小云說，基地目前開發多種露營模式，“露營 星空”便是其中之一。作為“骨灰級”露營玩家，簡飛10多年來幾乎走遍了重慶大大小小的露營基地：“其實很多基地大同小異，實在沒有重復打卡的必要。有時候選擇某個基地，就是看它的特色營銷。”

天湖草場露營基地2019年開始運營，當時游客并不多，復購率僅在10%左右。隨后，他們建了10頂星空泡泡屋特色帳篷，推出上市就被訂光。趁熱打鐵，基地又相繼推出親子卡通房、金字塔帳篷等20余頂特色帳篷，同時規劃出馬術區、越野摩托區、真人CS(野戰射擊)區、攀巖區、彩虹滑道區、舞臺區等多個娛樂休閑場地，打造“露營 馬術”“露營 競技”“露營 演出”等多種露營模式，提供年輕化、個性化的玩法，目前復購率超過了50%。

不少露營基地在經營模式上進行探索。璧山區秀湖汽車露營公園開發出“露營 房車”模式，渝北云里城市露營基地開發“露營 垂釣”模式，北碚天府露營基地開發出“露營 音樂會”模式，吸引了不少回頭客。

數據顯示，2021年中國露營經濟帶動市場規模達3812.3億元，預計2025年帶動市場規模將達到14402.8億元。

露營基地絕大部分都在鄉村，隨著我市農村交通等基礎設施日益完善，鄉村露營正逐步從近郊區域向渝東南、渝東北兩翼延伸發展。在如此巨大的市場紅利面前，鄉村產業怎樣搭上露營經濟的“快車”?

“從全市調研情況來看，雖然露營經濟火爆，但還沒有與鄉村產業充分聯動。”重慶規劃協會鄉村規劃專業委員會秘書長吳杰說，究其原因，是因為對于露營這一新興旅游方式，各地沒有做好相關的規劃準備。

也有一些鄉村開始通過露營賺吆喝、聚人氣，拉動了當地鄉村產業發展。

梁平區蟠龍鎮擁有百步梯古驛道、崖泉瀑布等旅游資源，很早就吸引游人來露營打卡，但因設施不完備，接待能力有限，在農產品消費上也沒有形成規模。

今年，蟠龍鎮打造了7000多平方米的露營基地，舉辦鄉村露營節，現場特意設置了農產品消費集市，供游客購買品嘗蟠龍農特產品。

“當天我賣了1000多斤西瓜。”扈槽村七組村民王梅容笑著說，沒想到露營節給她帶來這么大的實惠。

賺得盆滿缽滿的還有“森里云間”民宿老板江春銀，當天共有400人到他的店里吃飯，日營業額有1萬多元。“保守估計，這次露營節帶動消費近10萬元。”蟠龍鎮宣傳委員周村紅介紹。

各地舉辦的露營節如火如荼，忠縣黃金鎮森林露營節、石柱縣千野草場露營狂歡節、綦江區古劍山星空露營節等，吸引了全國各地的游客，直接拉動了當地消費。

我市在6月下旬舉辦了2022重慶露營文化節暨休閑旅游展示推介會，集中展示多條鄉村露營路線，同時推介各地農特產品。“未來，我們還將舉辦更多的露營文化節，聚集人氣促進當地農產品消費，助推鄉村產業發展。”市文化旅游委相關負責人介紹。

當下，鄉村露營無疑是旅游市場的“頂流”。受疫情等諸多因素影響，旅游消費者的出行半徑縮小，出游距離短途化，出游時間碎片化，旅游偏好也發生顯著改變。追求“詩與遠方”的游客發現，就在本地的青山綠水間“安營扎寨”，也是極好的休閑方式。

作為一種新興的旅游方式，露營經濟火爆的同時，也暴露一些問題。記者認為，露營經濟需要政府、企業、游客多方共同推動，持續做大這塊“蛋糕”，把露營經濟從“網紅”經濟做成“長紅”產業。

首先，政府應加強規范引領。當前，游客對配套設施使用需求與基地的供應方面存在一定矛盾，雖然部分基地根據自身情況探索解決該問題，但是否行之有效仍需進一步觀察。

這就需要相關部門精確制定約束性的規范標準。具體而言，露營基地要根據場地的大小規定游客上限人數，根據上限人數配套充足的衛生間、淋浴間、取水點等。對符合標準的露營基地，當地政府可給予補助獎勵或評星定級。

其次，企業要升級優質產品服務。露營經濟產業鏈覆蓋上、中、下游市場主體，對于上、中游供應端的企業而言，要根據當下消費者的裝備需求，提供“升級版”的產品。例如，戶外運動品牌迪卡儂針對消費者“露營 短途自駕”的露營方式，推出了全球首款快開車頂帳篷;又如，重慶力帆科技動力有限公司率先搶灘戶外電源市場，推出5款戶外電源和多款靜音變頻發電機。

對于下游服務端的露營基地而言，要創新打造體驗場景，結合體育競技、音樂會、篝火晚會、農耕體驗、瓜果采摘等多種形式。同時，利用附近自然風光和文旅資源，打造差異化、個性化的露營體驗，推動服務提檔升級。

最后，游客要提高文明素養。一些人隨意丟棄垃圾，不僅污染了環境，也降低了其他游客的露營體驗。在安全露營的基礎上，游客更要做到綠色露營、文明露營，保護周邊的生態環境，守護青山綠水。