文山彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品提檔升級(jí)

文山壯族苗族自治州西疇縣西灑鎮(zhèn)瓦廠村最近迎來了一件喜事：村里第一家文化產(chǎn)業(yè)公司正式成立，瓦廠村的彩繪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。

近年來，瓦廠村深挖當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源“富礦”，積極探索文化產(chǎn)業(yè)賦能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展道路，促進(jìn)彩繪文創(chuàng)、民族文化旅游融合發(fā)展。

身著民族服飾的彩繪人偶、紅臉的關(guān)公臉譜、笑容可掬的小和尚擺件……走進(jìn)瓦廠村的文創(chuàng)彩繪車間，一排排整齊的貨架上，擺滿了各式各樣的彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品。彩繪技師李文靜正在和工友全神貫注于眼前的彩繪玩偶創(chuàng)作中。

“我們現(xiàn)在畫的娃娃樣式都是根據(jù)當(dāng)?shù)卮迕竦男蜗笤O(shè)計(jì)出來的，衣服花紋也是取材于壯族的傳統(tǒng)民族服飾，一筆一畫進(jìn)行勾勒，非常精美。”李文靜笑著介紹。

瓦廠村風(fēng)景優(yōu)美，文化底蘊(yùn)深厚，這里獨(dú)特的壯族女子太陽祭祀文化傳承至今。2019年2月，在最高人民檢察院等單位的幫助協(xié)調(diào)下，瓦廠村成立西疇縣歸陽民族文化創(chuàng)新發(fā)展專業(yè)合作社，動(dòng)員村里的婦女撿起“散落”數(shù)百年的彩繪技藝，建起民族彩繪車間。

“在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，合作社規(guī)范和統(tǒng)一工藝流程，并利用當(dāng)?shù)靥厣贁?shù)民族元素進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。”駐村第一書記張北站介紹，憑借當(dāng)?shù)刎S富的文化內(nèi)涵，彩繪文創(chuàng)迸發(fā)出源源不斷的生機(jī)活力，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷省內(nèi)外。同時(shí)，合作社又以傳幫帶模式，對(duì)周邊村民進(jìn)行文創(chuàng)制作技藝培訓(xùn)，培養(yǎng)出近20名彩繪技師，村民們實(shí)現(xiàn)了在家門口就業(yè)，旺季最高收入達(dá)每月4500元。

文創(chuàng)產(chǎn)品日益受歡迎，幫助當(dāng)?shù)孛褡逦幕瘜?shí)現(xiàn)了從“資源”到“資產(chǎn)”的蛻變。2021年，在多方援建下，瓦廠村建成集游客接待、產(chǎn)品展示、生產(chǎn)作業(yè)、互動(dòng)體驗(yàn)等多種功能于一體的西疇湯谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，彩繪文創(chuàng)小作坊逐步發(fā)展成擁有民俗文化、卡通創(chuàng)意等100多款產(chǎn)品的特色文創(chuàng)工場(chǎng)。

每天，承載著當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化符號(hào)的各類彩繪產(chǎn)品、個(gè)性化民族手工藝品源源不斷地涌向省內(nèi)外各大景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、超市，瓦廠村的文創(chuàng)產(chǎn)品走出了小山溝。

隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品成為許多景區(qū)重要的贏利點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的西疇彩繪文創(chuàng)迎來了春天。但受新冠肺炎疫情影響，旅游市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，瓦廠村的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也遭遇了前所未有的問題。“加工的活越來越少，收入驟降。”車間彩繪技師楊配青感觸頗深。

“一直以來我們都是進(jìn)行產(chǎn)品代加工，面對(duì)著現(xiàn)成訂單，不用考慮產(chǎn)品銷路和市場(chǎng)。”彩繪發(fā)展受阻，也讓張北站徹夜難眠。他說，疫情的沖擊暴露了瓦廠村的問題：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單地復(fù)刻和代加工普通的流水線產(chǎn)品，別具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。只有走向市場(chǎng)，瓦廠村的文化產(chǎn)業(yè)才能真正活下去、走得遠(yuǎn)。

“從產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)、品牌打造再到產(chǎn)品營銷、宣傳推廣都需要仔細(xì)鉆研。”張北戰(zhàn)介紹，村干部與合作社骨干不斷外出取經(jīng)、招攬人才、開拓市場(chǎng)、學(xué)習(xí)新產(chǎn)品加工技藝，想盡辦法挽救彩繪車間。在多方努力下，合作社通過邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師遠(yuǎn)程指導(dǎo)、大學(xué)生兼職等方式緩解人才短缺問題；新增民族刺繡、開發(fā)實(shí)用的手提袋和馬克杯等新產(chǎn)品拓展業(yè)務(wù)；通過企業(yè)定制、直播帶貨、設(shè)置展柜、簽訂銷售代理公司等多種方式拓寬銷售渠道，一一攻克了瓦廠村彩繪文創(chuàng)發(fā)展“卡脖子”問題。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁入正軌，合作社原有的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)、薪酬結(jié)構(gòu)、管理運(yùn)行等制約彩繪車間轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題也逐漸暴露，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫。于是，村里第一家文化產(chǎn)業(yè)公司應(yīng)運(yùn)而生，瓦廠文創(chuàng)從此有了自己的品牌，迎來了新生。“我們要利用文化產(chǎn)業(yè)公司打造出具有瓦廠村標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，在未來形成特色的‘西疇造’，真正發(fā)掘出文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大潛力。”張北戰(zhàn)說。

“家人們，這是我們西疇的彩繪玩偶，非常精美，很受市場(chǎng)歡迎……”走進(jìn)湯谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園簡(jiǎn)易搭建的直播間，張北戰(zhàn)正笑容滿面地面對(duì)鏡頭進(jìn)行直播。

“讓鄉(xiāng)親們的腰包鼓起來，是我們直播帶貨的初衷。賣得最好的時(shí)候一小時(shí)銷售額高達(dá)2萬元。”張北戰(zhàn)說，直播不僅能為客戶提供更多的文化創(chuàng)意服務(wù)，實(shí)現(xiàn)彩繪文創(chuàng)“面對(duì)面”定制，還開拓出新的銷售市場(chǎng)。

而作為瓦廠彩繪文創(chuàng)發(fā)展“源頭活水”的湯谷村，正依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化資源、生態(tài)環(huán)境等綜合優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，努力打造特色民族文化旅游目的地。現(xiàn)在的湯谷村已成為國家AAA級(jí)景區(qū)，旅游效益日益凸顯。

張北戰(zhàn)在直播間還售賣八角、草果、茶葉等西疇各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。據(jù)他介紹，在最高檢的幫扶下，近年來瓦廠村整合全村農(nóng)特產(chǎn)品資源，注冊(cè)了“湯檢情”商標(biāo)，把精心加工包裝后的產(chǎn)品賣到北京、廣州、湖南等地，深受消費(fèi)者青睞。

2021年，瓦廠村集體經(jīng)濟(jì)純收入近40萬元。今年春節(jié)，瓦廠村舉行了首屆村集體經(jīng)濟(jì)分紅大會(huì)，400多戶村民拿到了分紅款。“這樣的日子以前想都不敢想。”手里握著“紅包”，村民李興雯樂開了花。

如今的瓦廠村，正逐漸變成集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色非遺文化與鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合示范村，文旅特色品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力持續(xù)增強(qiáng)，廣袤鄉(xiāng)村正迎來欣欣向榮的美好前景。