山東聚力打造鄉(xiāng)村旅游品牌

山東省文化和旅游廳7月底公布2022年度全省鄉(xiāng)村旅游重點村擬入選名單，共56個申報單位。山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處負責人介紹，評選旨在助力全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質量和綜合效益。近年來，山東積極推進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，努力做好脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接，全力打造鄉(xiāng)村振興的旅游樣板。

進入暑期，濟南市萊蕪區(qū)雪野街道的王老村，迎來一批又一批外地游客。

“以前，村里雖然風景好、環(huán)境美，但交通不便，產業(yè)結構單一，不知道怎樣把綠水青山變金山銀山。”王老村黨支部書記張建華告訴記者，近兩年，借助打造民宿、建設公園，王老村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既改善了村民的生活環(huán)境，又創(chuàng)造了家門口的就業(yè)崗位。

廣闊的齊魯大地，每一個鄉(xiāng)村，都是一個獨特的“文化IP”。借力鄉(xiāng)村旅游的巨大市場，山東省文化和旅游廳強化頂層設計，突出每個村莊的地域特色，因地制宜、因勢利導，初步形成了旅游助力鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、人民安居的可喜局面。

臨朐縣五井鎮(zhèn)花園河村擁有引人矚目的紅色歷史。1942年，中共彌西區(qū)委在花園河村秘密發(fā)展3名黨員，建立地下黨支部，成為臨朐縣黨組織的重要根據地。秉承紅色優(yōu)良傳統(tǒng)，花園河村在新時代迎來嶄新氣象。村內依托豐富的山水資源，建立集智慧文旅、康養(yǎng)于一體的產業(yè)園區(qū)。同時，打造村史館、游客接待中心、愛國主義教育基地，常年接待全國各地的紅色研學團體。

游客王傳偉說，城市或外地游客來到這里，可以感受紅色文化，體驗魯中山區(qū)風土人情。花園河村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，靠的更多是人文內涵，這代表了未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

濟寧鄒城市張莊鎮(zhèn)上磨石嶺村，因出產磨刀石、磨盤石而聞名。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，上磨石嶺村種植2000畝柿子樹，打造高品質農家樂和民宿項目，為廣大游客提供鄉(xiāng)土風味美食和住宿環(huán)境。上磨石嶺村負責人介紹，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，村內百姓主要以種地或者外出打工為生，人均年收入約7800元。如今，村民的人均年收入已增至2萬元。

世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍認為，疫情的沖擊加速了旅游業(yè)供給端轉型升級的步伐，個性化、多元化趨勢日漸清晰，家庭親子、深度研學、戶外休閑、慢旅行等需求不斷延伸。因此，鄉(xiāng)村旅游不是要簡單地回到過去，而要困中尋機、主動求變、順勢而動，積極地謀劃未來。

聚焦百姓過上好日子的現實需求，山東發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤為注重提升百姓的獲得感、幸福感。

威海市文登區(qū)港南村依山傍海，環(huán)境宜人。過去幾年，港南村以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，大力發(fā)展旅游業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和漁業(yè)，推動鄉(xiāng)村高質量發(fā)展，2021年實現村集體收入2600萬元。圍繞趕海拾貝和觀光休閑體驗主題，港南村投入資金2000多萬元，建設鄉(xiāng)村服務中心、膠東風情體驗館及膠東餐飲大院。到目前，“潮汐公社”“千貝之港”“千貝沙灘”等沿海品牌已小有名氣，逐步成為膠東半島濱海微度假目的地。

鄉(xiāng)村振興的前提是人才振興。泗水縣龍灣湖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)通過創(chuàng)新“鄉(xiāng)村合伙人”機制，構建起“基礎合伙人—成長合伙人—核心合伙人”晉升體系，利用技術入股、創(chuàng)意合作等多種形式，形成“合伙人招合伙人、合伙人招項目、項目招合伙人、項目衍生項目”的人才與產業(yè)聯(lián)動機制，全面激活了鄉(xiāng)村人才集聚模式，以人才振興推動了鄉(xiāng)村產業(yè)的市場化運營。

劉士軍說，當鄉(xiāng)村的經濟活力被激發(fā)、當地旅游業(yè)開始興旺時，政府要更多地讓位給市場主體發(fā)揮作用，同時推動體制機制創(chuàng)新、基礎設施改善、市場營銷開展等，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)和經濟社會的發(fā)展。

臨沂市平邑縣張里莊村由村集體統(tǒng)一租賃農戶閑置的宅基地、房屋和周邊地、荒灘、河道、林場等，打造成田園綜合體和特色共享度假民宿，為山村發(fā)展匯聚人氣，帶來財氣。張里莊村按照“一戶一品、一品一韻、一場一院”的模式，發(fā)展農家樂示范戶40余家，旅游紀念品、土特產經營戶15家，打響了“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”的鄉(xiāng)村旅游品牌。

近年來，山東大力培育鄉(xiāng)村旅游休閑目的地，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展環(huán)境，豐富旅游休閑業(yè)態(tài)，提升產品和服務質量，引導鄉(xiāng)村慢生活方式。截至目前，山東共培育180個鄉(xiāng)村旅游重點村、569個景區(qū)化村莊、35個精品文化旅游小鎮(zhèn)和34個旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建單位。

同時，山東聚力打造鄉(xiāng)村旅游節(jié)會品牌，根據二十四節(jié)氣和地方文化，持續(xù)舉辦“好客山東鄉(xiāng)村好時節(jié)”系列品牌節(jié)會活動，以節(jié)聚客、以客造勢，全面增強鄉(xiāng)村旅游品牌影響力。目前，已建設鄉(xiāng)村好時節(jié)體驗基地15處，評選出“鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例47個。