岳陽樓打造旅游文創新業態

7月，迎來旅游旺季，前來岳陽樓景區打卡的游客絡繹不絕，岳陽樓位于湖南省岳陽市古城西門城墻之上，下瞰洞庭，前望君山，自古有“洞庭天下水，岳陽天下樓”之美譽，與湖北武昌黃鶴樓、江西南昌滕王閣并稱為“江南三大名樓”。

以岳陽樓、江豚為原型的雪糕、風調雨順岳陽樓同款風鈴、岳州八景冰箱貼系列……這些新文創成為游客爭相購買的爆款產品。尤其是古香古色的岳州非遺館，更是吸引了無數游客體驗和感受古城巴陵的文化魅力。文創旅游，讓岳陽樓再次“火出圈”。

在消費升級的大背景下，追求新的旅行體驗模式是廣大游客都在尋求的旅游產品，沉浸式體驗，無疑開啟游玩新模式。

穿一套靈動飄逸的國風漢服，游走在景區內，仿佛一下穿越到古代，再加上古老的岳陽樓建筑，讓這里的歷史氣息變得更加濃厚。城樓下手搖團扇，細品碑文與先賢對話；城樓上倚窗眺望洞庭，體味歷代文人騷客登樓觀洞庭的豪邁，一番游歷下來，妙不可言。

夏日的傍晚，落日余暉灑滿洞庭湖，與結伴而行的親朋好友在城樓下的“黃茶體驗館”小憩，品嘗一杯會跳舞的君山銀針，淡淡的茶香配以絕美的夕陽美景，一天的疲累在此刻消失，一股從心底升騰起來的幸福感充盈心間。

古樓新韻國潮體驗、洞庭夕照黃茶體驗……這是岳陽樓景區的文創體驗新項目。去年7月，上?？ǘ魑幕瘋鞑ス煞萦邢薰九c岳陽城投文旅簽訂合作協議，迅速成立項目公司岳陽樓新文化創意有限公司整體負責岳陽樓、君山島景區業態規劃、消費場景升級、文創產品開發和運營。一年來，累計投資近千萬元，整體規劃和升級了岳陽樓君山島消費業態和體驗場景。

“一座岳陽樓，千年文化史，我們以文化為主題，以名樓名記名人名湖為載體，打造吃喝娛樂學復合消費體驗場景，形成景點動線為軸，配套手信巴陵、古樓新韻、憂樂故事、小喬新顏、風雅巴陵等五組團主題業態體驗區域，改變了過去景區游覽從單一的登樓賞湖，蛻變為沉浸式的互動體驗，做到讓游客‘來了就忘記回去’和‘走了依然回憶連連’的旅行體驗?！痹狸枠切挛幕瘎撘庥邢薰究偨浝睃S文兵如是說。

走進古色古香的“岳州非遺館”，不見了之前琳瑯滿目隨處可見、雷同的旅游商品，取而代之的獨具特色的岳州扇、君山銀針、岳州窯、岳州剪紙、岳州筆等非遺產品，為岳陽樓景區增添了無限的魅力。

一支大型的岳州筆懸掛空中，案臺上擺放著文房四寶，游客們隨意揮毫，現場感受著岳州筆的獨特品質；岳州扇專區大小扇面營造的精美空間，讓人流連忘返……館內的主題背景創意、場景展示、商品陳列、燈光設計，讓這些“非遺主角”們特色、價值突顯。

其中，展出的岳州窯青瓷產品琳瑯滿目，既有擺件“岳陽樓瓷盤”“洞庭三寶”，又有“岳陽樓”“江豚微笑”“白銀盤里一青螺”等藝術茶具，吸引游客駐足欣賞。這些都是國家高級工藝美術師、岳州古窯青瓷研發中心總經理周國防原創作品。

自己研發的產品第一次以商品身份走向市場，特別是進駐岳陽樓這樣千古名樓景區并受到游客喜愛，周國防感到無比欣慰，他說：“之前這些產品只能稱之為作品，雖然它們曾經獲得過省、市文旅產品大賽甚至是全國‘百花杯工藝美術精品’大賽的獎項，但沒有轉化為落地的商品，這次有機會在景區里展示銷售，讓岳州窯青瓷不僅有傳承傳統文化的社會效益，更有了經濟價值，讓我看到了岳州窯非遺的希望?！?/p>

非遺進景區，打造文創新業態。一年來，岳陽樓新文創聯合本地工匠開發非遺產品達50余件，今年5月首次亮相岳陽樓景區后，受到游客歡迎，市場來勢看好。

岳陽樓景區，是岳陽樓的文旅地標。深厚的文化底蘊和地域特色，為文創產品的開發提供了豐富的素材。目前，景區原創開發了詩畫岳陽、古樓新韻、君山獨秀及岳州非遺等四個系列100余款產品，其中不乏爆品，火遍朋友圈。

去年，以岳陽樓、江豚為原型的文創雪糕一上市，便成為游客拍照打卡的“神器”。今年，又推出清冽甘甜的“憂樂水”，其名來自于《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”這一千古名句。其水源來自習近平總書記精準扶貧的首倡地——湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村，純正的山泉水，配以細繪岳陽樓之宏偉的瓶身，給人干凈純粹的自然體驗。

在景區內，還可以看到一家別致的“岳陽樓奶茶”店，門店裝修清新文藝，茶杯設計精巧新潮，茶飲口味創新不斷，健康與時尚糅為一體的新式奶茶，形成了岳陽樓景區的獨特風景，也成為互聯網時代年輕人拍照打卡的又一勝地。這些“誠意十足”的文創產品既讓年輕人在心里“走近”了景區，也讓年輕人在實際行動上更愿意“走進”景區。

除此之外，還以樓、島、湖為創意元素開發了風調雨順岳陽樓同款風鈴、岳州八景冰箱貼系列、瑞獸盲盒小擺件、湘妃竹秀真絲長巾等文創產品，方便游客把游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

“目前，我們正在深度研發特色文創和區域特產兩個系列的城市伴手禮，打造網紅消費場景和創新業態，更大程度體現景區商品和服務的文化特色，滿足后疫情時代不同游客群體的差異化需求。”黃文兵介紹說，未來將繼續深挖樓島湖歷史文化底蘊和區域特色系列、加強與城投文旅、區域政府、行業協會和文化藝術界的合作，不斷打造業態新品、文創精品和區域爆品，不斷策劃和推廣具有區域特色的主題活動，全力擦亮“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，賦能岳陽文旅融合高質量發展。