曲江激活數(shù)字文創(chuàng)消費(fèi)活力

數(shù)字化浪潮風(fēng)起云涌，加速數(shù)字化發(fā)展，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。從融入5G、AR、VR等數(shù)字手段的“文創(chuàng)+IP”，到擁有廣袤想象空間的元宇宙......數(shù)字文創(chuàng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之一，正在成為現(xiàn)代人的文化消費(fèi)潮流，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。

曲江位于古都西安文化資源富集區(qū)，擁有優(yōu)質(zhì)活躍的文化群體，積極把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，全面落實(shí)數(shù)字中國戰(zhàn)略，創(chuàng)新思路，突出西安古都文化特點(diǎn)。推動數(shù)字景區(qū)、數(shù)字博物館等數(shù)字場景建設(shè)，打造消費(fèi)新場景，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，把創(chuàng)新作為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，推動文化與科技深度融合，以數(shù)字文創(chuàng)為切入點(diǎn)，打造新時代文化高地。用數(shù)字技術(shù)搭建新基建，構(gòu)建文化共享數(shù)據(jù)平臺，用科技方式促活文化經(jīng)濟(jì)。

“十四五規(guī)劃”綱要明確提到，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來利好時代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展的賽道，各行各業(yè)都開始涉足數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，開啟數(shù)字文化消費(fèi)，與此同時，數(shù)字文化消費(fèi)也存在著一些問題，是不容忽略的。例如，同質(zhì)化與低層次文化產(chǎn)品服務(wù)過剩、深度體驗(yàn)文化產(chǎn)品稀缺、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題比較突出。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在加速發(fā)展的同時也在不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，產(chǎn)業(yè)規(guī)范也在不斷完善。

中國數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)經(jīng)過一年的發(fā)展，也已經(jīng)從復(fù)刻時代、二創(chuàng)時代，發(fā)展到原創(chuàng)時代。2021年10月31日，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院等多個機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了國內(nèi)首個面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》；2022年4月28日，江蘇、山東、貴州、甘肅、西安五省的文化產(chǎn)權(quán)交易中心聯(lián)合發(fā)起“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并發(fā)布數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公約；4月29日西安城墻景區(qū)與騰訊云產(chǎn)業(yè)合作建立了“長安IN”文旅數(shù)字平臺。

這些平臺的建立旨在倡導(dǎo)共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，以期在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，起到市場發(fā)展和政策規(guī)范引導(dǎo)的橋梁作用，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。行業(yè)規(guī)范的建立成為了數(shù)字文創(chuàng)轉(zhuǎn)型的重要催化劑，預(yù)示著我國的數(shù)字文創(chuàng)正在進(jìn)入新時代，尊重創(chuàng)新，優(yōu)化數(shù)字文創(chuàng)消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。注重提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，做大做強(qiáng)數(shù)字文化市場、充分激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力。

疫情發(fā)生以來，博物館也從線下走到了線上，當(dāng)“云展覽”“云游博物館”成為常態(tài)，博物館不斷“出圈”，但“出圈”之后的路該如何繼續(xù)往下走，吸引受眾，滿足受眾的文化熱情。曲江立足當(dāng)下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，充分挖掘文物蘊(yùn)藏的文化內(nèi)容、歷史內(nèi)涵，以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播，推出文博數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。打破傳統(tǒng)文博文化傳播的時間、地域、代際壁壘，使得更多的文博文創(chuàng)產(chǎn)品被更多年輕人理解、傳承，讓博物館藏品走進(jìn)千家萬戶。

 大明宮借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)注入了新的能量，以大明宮國家遺址公園為核心，以唐文化產(chǎn)品為道具，與科技手段創(chuàng)新結(jié)合，推出“千宮系列”數(shù)字藏品。將越來越多的文博資源被轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，以數(shù)字藏品形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，為文博內(nèi)容持續(xù)輸出提供了一個持續(xù)運(yùn)營、延伸生命力的載體。借助數(shù)字技術(shù)，通過文字、繪畫、圖片等更年輕的表達(dá)方式展開跨界融合，深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，助力文物“活”起來，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

曲江富陶國際陶藝博物館，已經(jīng)發(fā)行了多個系列的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，包括ai tiger系列、動物有靈系列以及俑系列等數(shù)字藏品。通過數(shù)字技術(shù)，使現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)更加特色鮮明、獨(dú)樹一幟；通過獨(dú)具個人特色與自我意識的作品表達(dá)，更加展現(xiàn)出藝術(shù)家獨(dú)特的原創(chuàng)魅力與創(chuàng)意，以及數(shù)字作品獨(dú)有的美感和藝術(shù)價值。

連續(xù)性、系列式地推出多款文博數(shù)字藏品，改變了博物館在受眾心中的高冷形象。而收藏的過程就像是在打造自己的個人數(shù)字博物館，會為受眾提供了一個新奇有趣的文化消費(fèi)體驗(yàn)，拉近與受眾的距離，讓受眾給與傳統(tǒng)文物之間有了更多連結(jié)。

我國的數(shù)字文創(chuàng)在進(jìn)入快速發(fā)展的賽道之后，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品如井噴式的爆發(fā)，快速步入的數(shù)字文創(chuàng)的原創(chuàng)時代，原創(chuàng)時代的數(shù)字文創(chuàng)是經(jīng)過文化元素的提取，從而創(chuàng)建一個獨(dú)立的IP。

曲江憑借豐富的文化資源，打造出諸多的文化IP形象，例如“不倒翁小姐姐”、“李小白”，還有城墻小武士系列IP。這些IP形象從內(nèi)容、表現(xiàn)形式、玩法、賦能都有更多的突破和更多意想不到的創(chuàng)新。

城墻小武士作為西安城墻獨(dú)具特色的IP系列形象，其本身數(shù)字藏品具有極強(qiáng)的衍生性。IP形象以城墻金甲武士為原型，運(yùn)用設(shè)計(jì)靈感，提取文化元素打造而成，形象多變，呆萌可愛，獨(dú)具城墻文化特色，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合的文化創(chuàng)意形象。這一獨(dú)立IP形象從貼紙、周邊文創(chuàng)、MilO城墻小武士盲盒到小武士數(shù)字藏品，帶有極強(qiáng)的西安城墻印記，極具故事感，虎年之際，更是借助虎年文化衍生“寅虎將軍”數(shù)字文創(chuàng)，為受眾講述城墻故事。

未來，曲江將持續(xù)聚焦潮流玩具、手辦、沉浸式文化體驗(yàn)、國風(fēng)漢服、線上線下“電競 ”等新消費(fèi)業(yè)態(tài)模式疊加的市場機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字文化普惠發(fā)展，提升城市數(shù)字文化消費(fèi)活力、數(shù)字文化消費(fèi)能力以及區(qū)域文化競爭力，在數(shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)上推動數(shù)字文化創(chuàng)新，釋放新活力，提供精準(zhǔn)、多元、高品質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)，助推西安數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。