以文促旅，以旅興商—湖里正探索文旅商融合模式

文化貼近生活，旅游回歸生活。五天的漫游湖里，讓市民游客在熟悉的地方也有新奇的風景。

文旅直播、音樂街演、手作課堂、臺青特色產品集市......這是緊扣疫情常態化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活動由湖里區聯合轄區協會、主力商家、行業平臺共同舉辦，并掀起消費熱潮。

以文化為吸引，以旅游帶人流，以商業促銷費。“五一”期間湖里一系列活動持續火熱，為市民游客獻上一場集“游、娛、購、食、體、展、演”等于一體的超級嘉年華，為節日消費市場帶來濃濃的暖意。

5月2日下午，點進直播間，可以看到漆藝藝術家、漆寶齋傳承人王文靜正在向全國各地游客介紹，傳播千年的漆藝文化，足不出戶感受中國的大漆之美。

好的直播，是“策”出來的。這場藝術之旅直播由區委宣傳部牽頭策劃，從店鋪選擇、亮點挖掘到直播執行和宣發渠道，甚至互動禮品的挑選，均深度參與，將這座廈門文藝新地標用新潮的方式呈現到觀眾面前。

截至5月3日，海絲藝術品中心探店通過小魚網、湖里頭條、“先鋒湖里”微博、抖音、網易新聞、九派新聞等十多家新媒體同步直播，向海外70多個國家推送，觀看量累積超73萬人次，新媒體熱點話題討論度超500萬人次。

“宣傳以活動為載體，而活動以策劃為優先，我們轉變被動宣傳的模式，從活動策劃、落地執行入手，并利用宣傳資源的優勢鼓勵市民踏出家門，感受這座城區的美。”湖里區文發辦相關負責人表示。

在另一場直播“微度假 趣湖里”里，活動發放5萬張消費券，特色商家提供200余款爆款作品，不少產品剛上架就被一掃而光，拉動市場消費近千萬元。

通過“線上發布會 直播 盲盒券”的形式，市民提前感受到了節日的快樂。直播累積觀看量超5.1萬，新媒體熱點話題被討論度超500萬人次。

政府有補助，企業給優惠，打出消費組合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥當——早上漫步五緣灣濕地公園，中午在溫德姆、凱悅酒店享用自助餐，下午到凌云玉石、惠和石體驗文化活動，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星級酒店精致套房。

“我們順應時下流行的旅游方式，讓市民沉浸式探索城區的獨特魅力。”湖里區旅游協會秘書長朱漢雄表示。

在臺青特色產品集市上，居民跟隨“電音三太子”的音浪搖擺，湖里區31家臺青企業為居民帶來特色小吃、特色食品、護膚品、酒水飲料、生活用品、茶葉等280余種臺灣特色商品。

在廈門國際游艇匯的濱海造趣節上，迎著海風，市民游客們在游艇碼頭逛市集，拍照打卡，享受春景與美食的雙重幸福，體會假期的休閑與美好。

在金山航空古地石廣場，音樂街演讓市民小張和高中同學們體驗了一波“回憶殺”。音樂一響起，瞬間穿越回到專屬于他們學生時代，大家揮舞著熒光棒，跟著一起大合唱，一下子像回到了十年前。

在來瘋脫口秀門口，還沒入場，拖著女朋友的手，從福州來廈門旅游的市民小鄭就已經嘴角上揚：“這應該是最快樂的假期，就怕一會兒笑出腹肌。”當天，現場爆滿、臨場加票，演員與觀眾歡樂互動，活動結束后集體大合照，并在微信群約定“下次再見”。

音樂街演、文創市集、脫口秀、街頭草坪藝術沙龍......順應越來越熱的城區“微度假”趨勢，這個“五一”湖里區誕生一系列具有社交屬性的活動，讓市民的周邊游有了更多可能性。

點到線，線到面。八大商圈，8個文創園，超百場文、旅、商活動，一張沉浸式、立體式的文旅地圖正在湖里區徐徐展開，通過將美景、美食、活動帶熱商圈、景區、展館，吸引市民游客按圖索驥，不斷解鎖湖里新玩法，持續增強城區