沉浸式旅游文創(chuàng)賦能數(shù)字文旅項(xiàng)目

景區(qū)提升的兩大路徑應(yīng)立足于市場而非資源的“文創(chuàng) 科創(chuàng)”。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的沉浸式旅游需要“文化創(chuàng)意 科技創(chuàng)新”。基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下休閑度假旅游市場訴求的“文創(chuàng) 科創(chuàng)”也許是今后旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品提升最現(xiàn)實(shí)、最科學(xué)、最重要的方法和路徑。

眼下，最緊迫的，是景區(qū)在戰(zhàn)略方向、經(jīng)營理念、文化主題、景觀質(zhì)量、產(chǎn)品業(yè)態(tài)等方面的全面提升。這個(gè)需求，可能不是全部景區(qū)都需要，但絕對是景區(qū)中的大多數(shù)。

國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》“鼓勵(lì)各地舉辦數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出了共同要求：《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“文化和旅游深度融合，旅游創(chuàng)新能力顯著提升，旅游無障礙環(huán)境建設(shè)和服務(wù)進(jìn)一步加強(qiáng)，智慧旅游特征明顯”。《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出：“通過科技促進(jìn)文化和旅游生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式、服務(wù)方式、管理模式的創(chuàng)新，提高文化事業(yè)的保障能力，提升文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的供給質(zhì)量……科技創(chuàng)新貫穿文化和旅游發(fā)展全過程。

隨著文化旅游消費(fèi)升級，游客對數(shù)字體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品需求增強(qiáng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與休閑旅游背景下，在文化融入旅游后，科技也加速融入旅游，數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，新型數(shù)字文旅體驗(yàn)服務(wù)在文旅項(xiàng)目的應(yīng)用不斷深化。

沉浸式旅游需要“文化創(chuàng)意 科技創(chuàng)新”，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新成為旅游產(chǎn)品體驗(yàn)兩翼，場景化成為科技創(chuàng)新和旅游投資的新共識。而目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，AR/VR/MR、3D全息投影、動(dòng)作捕捉等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，為新型數(shù)字文旅體驗(yàn)體驗(yàn)提供了技術(shù)支撐。

文化要素的典型形態(tài)就是文化IP，中國文化資源博大精深，分類也較為多元，例如包括以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要形式的傳統(tǒng)文化資源，以及具有文化價(jià)值的實(shí)物資源（藝術(shù)品、文物、歷史文物建筑等）等多種類別。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，借助于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)對于文化資源的IP化開發(fā)已成為常態(tài)，通過將文化資源進(jìn)行數(shù)據(jù)化提取和原創(chuàng)性改編等數(shù)字化開發(fā)，形成IP化的文化要素，能夠推動(dòng)文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

當(dāng)下沉浸式體驗(yàn)火爆的背后，實(shí)則是消費(fèi)需求的更新?lián)Q代。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動(dòng)新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
長遠(yuǎn)來看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目仍有迭代升級的空間。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈以及5G，北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、交互式和沉浸式方面的研發(fā)與應(yīng)用越來越成熟，從服務(wù)模式到信息整合、技術(shù)應(yīng)用、平臺建設(shè)、監(jiān)管機(jī)制，從景區(qū)、度假區(qū)、集散中心到城市、街區(qū)，從企業(yè)到項(xiàng)目、產(chǎn)品、旅游服務(wù)，從旅游場景化到標(biāo)識系統(tǒng)數(shù)字化、智能化，到營銷傳播，智慧旅游產(chǎn)品開始全過程融入、全體系覆蓋、全場景呈現(xiàn)。

以VR/AR/MR為代表的沉浸式旅游，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，有望帶來全新的沉浸感和臨場感體驗(yàn)，正在成為數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)升級的方向。

總之，智慧旅游為核心的現(xiàn)代旅游體系建設(shè)進(jìn)程進(jìn)一步加快，無論是環(huán)境和景觀，還是休閑和度假產(chǎn)品，抑或是旅游區(qū)和休閑街區(qū)，甚至是自然和人文場所、城市和鄉(xiāng)村、室內(nèi)與室外、博物與研學(xué)、觀光與游樂，都在探索“文化 科技”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP化的文化要素與實(shí)體產(chǎn)業(yè)或場景加速融合，不僅能夠延展IP產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)可形成實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的價(jià)值空間。科技 文旅，打破了表現(xiàn)形式和游客間的界限，使他們走進(jìn)演出和娛樂場景中，并與演員或場景進(jìn)行互動(dòng)，文旅娛樂故事性、體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性較高。以AR、VR等前沿技術(shù)為載體，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化創(chuàng)意、IP等打造的新型沉浸式文旅娛樂快速涌現(xiàn)，如：沉浸式主題公園、景區(qū)、街區(qū)，以及AR紀(jì)念品、VR酒店、購物商場等，“科技 文旅”已呈現(xiàn)新場景、新體驗(yàn)、新氣象。

目前，數(shù)字文旅體驗(yàn)服務(wù)覆蓋文旅“食住游娛購”等多個(gè)方面。主要包括全息餐廳、VR酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數(shù)字體驗(yàn)展、AR旅游紀(jì)念品等形態(tài)。基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下休閑度假旅游市場訴求的“文創(chuàng) 科創(chuàng)”也許是今后旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品提升最現(xiàn)實(shí)、最科學(xué)、最重要的方法和路徑。