煙臺旅游文創(chuàng)創(chuàng)新打造“個性標(biāo)簽”

小女本應(yīng)天上仙，不知為誰落人間。人生能有幾回首，何不瀟灑走一走？

這是八仙茶“何仙姑”茶包上的文字，任誰讀完都會忍俊不禁。在這趣味橫生的八仙茶背后，則是被新時代文創(chuàng)人解讀的新“八仙文化”。“以往，我們在旅游區(qū)內(nèi)常見文化衫、馬克杯，但這些文創(chuàng)顯然已經(jīng)不符合當(dāng)下客戶的需求。基于這種背景，我們嘗試了多款國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，從反饋來看，八仙茶是目前受關(guān)注最高的一款產(chǎn)品。”煙臺院里文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李曉輝告訴記者。

“八仙”是煙臺優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化品牌，尤其是在蓬萊閣旅游區(qū)的支撐下更是歷久彌新。在做文化產(chǎn)品之前，李曉輝團(tuán)隊(duì)就確定了“八仙”主題,但如何把這一主題以更加具象的形式表現(xiàn)出來，是值得思考的。“對于八仙的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要找到一個合適的呈現(xiàn)方式，讓其在具有其本身文化韻味之余，更受年輕人的喜愛。”李曉輝說，卡通八仙形象是他們做的第一步，比如，俏皮的何仙姑、淡泊的曹國舅、天真的藍(lán)采和……

除此之外，李曉輝還為他們每個人配上了幾句俏皮文字，提煉出每個人物的“個性標(biāo)簽”。比如，他們?yōu)閺埞咸釤挸隽恕皹酚^”標(biāo)簽，并在茶盤里放上相關(guān)卡片，讓客人看到后心情好，進(jìn)而通過八仙的人物形象來提煉一種對待生活的積極態(tài)度。“對于年輕人來說，除了八仙的故事之外，他們更愿意看到人物身上與眾不同的一面。因此提煉出每個人物的精神，不但讓人物形象更加明晰，也更易于讓年輕人記住。這才是這款產(chǎn)品的核心。”

目前，八仙茶主要在院里文旅虹口綜合體中的“過海茶庫”出售，此外，還在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上開啟預(yù)售。“我們做文創(chuàng)產(chǎn)品跟以前旅游紀(jì)念品的玩法是不一樣的。我做民宿出身，比較注重互聯(lián)網(wǎng)私域流量的粘性，對于這款文創(chuàng)產(chǎn)品的定位起初就是具有‘互聯(lián)網(wǎng)屬性’的產(chǎn)品，而不是一個旅游紀(jì)念品。”同時，以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)為載體，讓更多人通過一個產(chǎn)品了解煙臺本土文化，為煙臺城市文創(chuàng)品牌添磚加瓦。

城市品牌文化，是以城市的特質(zhì)而形成的獨(dú)有的文化理念和價值觀，以此為依托，逐步形成城市記憶、城市意象等。城市文創(chuàng)品牌，則是城市品牌文化的載體。

在李曉輝看來，真真切切的城市生活賦予到載體上，都可以做成城市品牌。“前段時間，我們試過制作一款‘路標(biāo)’手機(jī)殼，包括濱海廣場、煙臺大學(xué)、養(yǎng)馬島等地標(biāo)性建筑。樣品做好后我們在抖音平臺上發(fā)布，目前已經(jīng)有好幾千預(yù)訂單了。”李曉輝說，在煙臺生活的人或者上過學(xué)的人會想起他在煙臺生活的場景，包含了煙臺人的城市記憶，這就是城市品牌。

除了打造城市記憶版的文創(chuàng)外，李曉輝還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)“向外”延展，打造更具代表性的城市文創(chuàng)品牌。“對外樹立煙臺形象，我們打造了‘海島來信’品牌。區(qū)別于以往的明信片，我們會以‘海島來信’的名義向網(wǎng)友寄出大海的照片。通常這部分受眾都是有大海情懷的人，這也就將文創(chuàng)產(chǎn)品在商品屬性之外增加了互動屬性、社交屬性、情懷屬性。這種精神層面的文創(chuàng)也非常受歡迎。”更重要的是，這些對海島有情懷的人或許真的有一天會來到煙臺，來到海島。

“未來可能會聯(lián)合煙臺當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村進(jìn)行文化與特產(chǎn)結(jié)合，做一個互聯(lián)網(wǎng)社交電商。網(wǎng)友可以買件東西之后寄給朋友，這里面會有一封信。”李曉輝說，其實(shí)想把社交屬性植入到文創(chuàng)產(chǎn)品里去。尤其是當(dāng)對方接到一封傳統(tǒng)信件時，心情肯定會不一樣，因此這件文創(chuàng)產(chǎn)品也注定是特別的。

李曉輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)社交電商也是城市品牌的分支，是挖掘城市文化、城市特色的一種方式。這種方式不僅能夠帶動當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷售，還能通過互聯(lián)網(wǎng)無限放大空間，加強(qiáng)與全國各地客人的溝通和交流。