圍繞“河北游禮”大品牌，不斷壯大旅游文創特色

11月初，河北省文化和旅游廳會同省委宣傳部等七部門聯合出臺了河北省《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的工作措施》，提出要創新開發方式，建立全省文化文物單位文化創意產品開發服務平臺，整合各方資源，統籌推動文化創意產品開發；加強市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，推動文化創意產品開發生產園區基地建設，增強文創產品開發主體活力。

近年來，河北省高度重視本土特色文創和旅游商品的開發和營銷，通過加大政策扶持、搭建各種交易平臺、舉辦各類旅游商品大賽等措施，不斷壯大河北特色文創和旅游商品產業，培育出一批品質過硬、設計精良、市場認可、具有河北本土特色、適合不同消費群體的“河北游禮”自主品牌。

今年9月6日，第三屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽圓滿收官，煮世鐵壺、邢窯白瓷陪伴燈、“紅色圣火”胸針……一件件充滿創意的作品不僅工藝精美，而且兼具文化內涵和實用價值，其中不少還與各地特色產業緊密結合。

據介紹，河北省通過舉辦文創和旅游商品創意設計大賽，搭建平臺，三屆文創商品創意設計大賽共吸引3000多家企業、3萬多件文創作品參加，共有20多個獲獎作品成功進入市場。

河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨強表示：“一方面，河北省要通過舉辦大賽等形式不斷提高文創產品的設計水平和產品價值，同時要在文創產品的便利性、實用性、舒適感等方面下功夫，開發兼具藝術性和實用性、符合市場消費需求的文化創意產品；另一方面，要用好當前的新營銷方式，激活線上線下平臺實現互動營銷，真正做成文化商品；要以大賽為平臺，推動全省優秀文化和旅游資源與設計、研發、生產、銷售等各種資源的合作對接，讓河北的文創和旅游商品真正走進市場、做大做強。”

另外，河北省鼓勵全省市級以上博物館、美術館、圖書館、文化館大力開展文創產品開發，積極培育文化創意產品開發試點示范單位。數據顯示，2020年，全省僅博物館開發的文創產品就超過1.2萬種，銷售額達1000多萬元。河北省文化和旅游廳相關負責人介紹，到2023年，全省將培育100家文化創意產品開發試點單位、30家文化創意產品開發示范單位。

河北省還制定了《河北省文化文物資源數據化采集標準》，建立全省文化文物資源數據庫；支持有條件的地方推動文化創意產品開發生產園區基地建設，利用產業園區基地的孵化、服務功能，推動創意文化產品向專、精、特、新方向發展；支持文化創意產品開發行業組織發展，聯合打造“河北游禮”系列文化創意產品品牌體系。尤其是以“河北游禮”品牌為統領，到2023年，培育20個以上影響力大、知名度高的文創和旅游商品品牌。

在今年河北省旅游產業發展大會旅游發展成果展上，文創和旅游商品成果以文創市集的形式呈現，29個大類、2890個系列（套）、12360件產品，吸引了不少游客前來參觀選購。

來自承德市豐寧滿族自治縣的張桂真帶著自己的產品參加了文創市集。張桂真說：“我是鐵藝燈籠省級非遺傳承人，市集上鐵藝燈籠銷量不錯，希望各級政府為非遺產品發展搭建更多的平臺，搭建的平臺越多，文創產品的銷售渠道也就越多。”

河北還充分利用“一部手機游河北”“河北旅游”等搭建文創和旅游商品線上銷售平臺，強化與阿里、京東、美團等知名電商和OTA平臺的合作，完善銷售購物服務網絡。

秦皇島市旅游協會旅游商品分會開展了旅游商品供需對接展覽，全市60多家商品企業與40多家景區、賓館、民宿、酒店進行面對面對接交流，推動供應端和需求端互聯互通，確保將具有本地特色的文化美食、文創好禮和“河北游禮”配送到景區。

圍繞“河北游禮”大品牌，河北按標準打造了130家高品質文創購物店，覆蓋全省所有5A級旅游景區和80%以上4A級旅游景區；遴選了河北特色文創商品400多個系列、3000余種、12萬余件集中投放到這些文創購物店中。“承德好禮”“秦皇島禮物”“唐山游禮”“邢臺游禮”“衡水丫丫”等本土文創品牌如雨后春筍般逐漸壯大。

今年五一假期，全省文創和旅游商品線下銷售額突破400萬元。其中，承德避暑山莊景區文創產品購物店營業額達30萬元；唐山4A級以上旅游景區文創購物店銷售產品1299件，累計銷售額30.9萬元。

在今年5月召開的全國文化創意產品推介活動終評會上，河北博物院的漢代絹紋系列和山字形器包系列兩套產品入選全國百佳文化創意產品。

近年來，河北博物院對院藏文物、陳列展覽和宣教活動等文化資源進行系統梳理，借助現代藝術設計，大力推動文化創意產品研發和營銷。

河北博物院還依托專業文創產品設計研發團隊，研發出兼具藝術性和實用性、適應現代生活需求的特色文創產品。產品涉及門類豐富，涵蓋領域廣泛，包括文物復仿類、文具用品類、裝飾飾品類、生活用品類、服裝服飾類、珠寶首飾類、書籍出版類、數字創意類、休閑食品類等。其中，河北博物院打造的萌版長信宮燈、Q版說唱俑、Q版臥羊燈等IP形象，以及相關系列文創產品，深受游客青睞。

另外，河北博物院廣泛運用多種載體和表現形式進行文創產品研發，設計了河北博物院卡通代言形象——漢大勝、漢綰兒，院藏文物、小鐵胄、山字形器、虎嬉鹿四款微信表情包等數字形象創意類產品，為文創產品的銷售增加了新途徑。

河北博物院在淘寶、天貓、微信商城開設河北博物院文創產品線上店，為游客提供了更加便捷、高效的銷售平臺。據了解，該院還精選了11個系列70種特色產品，提供給省內各景區文化和旅游創意產品購物店。目前，河北博物院文創產品已覆蓋河北省104個4A級以上旅游景區。

據了解，在《河北省文化和旅游發展“十四五”規劃》等政策文件中，河北省將發展文創和旅游商品作為重要內容，制定了專門措施，加大政策支持力度。目前，河北省已建立起職責明確、分工協作的省、市、縣、景區四級聯動文創工作推進機制，統籌制定工作方案、支持政策和措施，將進一步扎實推進文創和旅游商品的開發和銷售。