漳州著力打造旅游文創(chuàng)城市文化IP品牌

有人認(rèn)為文創(chuàng)是屬于藝術(shù)圈和文化圈的產(chǎn)業(yè)，也有人認(rèn)為文創(chuàng)就是靠“眼球經(jīng)濟(jì)”，制造出一些能夠吸引人眼球的文化產(chǎn)品產(chǎn)生一時(shí)的流量，而后就不了了之。其實(shí)不然，數(shù)據(jù)顯示，每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為世界創(chuàng)造2.25萬億美元收入，在全球范圍內(nèi)提供近3000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會。從動漫、音樂到媒體娛樂等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界許多地方的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力。

漳州市青年文創(chuàng)協(xié)會會長馬祖海認(rèn)為，文創(chuàng)能產(chǎn)生的價(jià)值確實(shí)不可估量，但單靠文創(chuàng)本身創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是很有限的，只有賦能在其他產(chǎn)業(yè)上才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。漳州的文化氛圍和底蘊(yùn)絕不亞于廈門、泉州，但對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度還是不夠的。

為了塑造“文創(chuàng)漳州”城市品牌，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造融合發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動“漳州制造”向“漳州創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變；以舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)培育一批漳州原創(chuàng)文化IP和產(chǎn)業(yè)IP，推進(jìn)IP商業(yè)化、產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化，著力打造漳州城市文化IP品牌。漳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

水仙花、九龍江、圓片、土樓、古厝，當(dāng)這些標(biāo)志性的閩南元素通過漳浦剪紙?jiān)O(shè)計(jì)結(jié)合在一起，一張別具一格的錄取通知書誕生了，通知書的信封上繪制著精心設(shè)計(jì)的福建海岸線，里面裝有四張以水仙花為元素、鏤空設(shè)計(jì)的“時(shí)光書簽”。

漳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——木版年畫，始于宋代，內(nèi)容主要是喜慶迎新。傳承人不斷創(chuàng)新年畫題材，將木版年畫的刻法與瓦楞紙結(jié)合，設(shè)計(jì)出《一枝春·來呷茶》外包裝，重現(xiàn)老漳州茶廠生產(chǎn)的場景，給人以親切之感。

從生活用品、辦公文具，到潮玩擺件、伴手禮包裝等，越來越多類似的文創(chuàng)產(chǎn)品在漳州流行起來。近年來，漳州市大力鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開展各類文創(chuàng)活動，推動文化、生態(tài)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游、工業(yè)融合發(fā)展，逐漸形成“文化 創(chuàng)意”“文化 旅游”“文化 工業(yè)”“文化 互聯(lián)網(wǎng)”等新興業(yè)態(tài)。

“2017年，我們開始進(jìn)入文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)主動少接了60%的業(yè)務(wù)，全身心投入‘厝味’系列原創(chuàng)作品。”漳州恭駿文化傳播有限公司創(chuàng)始人翁恭駿說，“厝味”系列是他們創(chuàng)作的第一代閩文化產(chǎn)品。

“90后”的翁恭駿從小在漳州長大，對閩南鄉(xiāng)音再熟悉不過，每當(dāng)聽見身邊的同齡人或是更小的朋友逐漸不再用閩南語交流時(shí)，他陷入了深思：什么樣的載體才能賦予閩南文化新的生命力，讓年輕人更愿意接受閩南文化，并樂于使用和傳播。

“首先將漳州代表性的在地文化予以分類，深入解讀分析，提取其文化元素，然后看哪些文創(chuàng)產(chǎn)品能融入生活，再將傳統(tǒng)文化元素改頭換面，以人們樂于接受的方式體現(xiàn)在產(chǎn)品上。”翁恭駿說。

推翻了5次圖片設(shè)計(jì)、尋找了7個(gè)廠家比對工藝、運(yùn)用了218691針刺繡、經(jīng)過200個(gè)日日夜夜，由翁恭駿主導(dǎo)設(shè)計(jì)的“厝味”帆布包、“厝味”紅包、“厝味”春聯(lián)等極具閩南風(fēng)味與特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品終于成功進(jìn)入市場。

例如，“厝味”帆布包上不僅彩繪的閩南古厝生動有型，包上“水當(dāng)當(dāng)”“甲霸來七桃”“聱讀冊”等閩南方言也讓人會心一笑。文化與功能的結(jié)合讓消費(fèi)者通過頻繁使用產(chǎn)品熟悉了閩南文化，閩南文化也以一種百姓喜聞樂見的方式被接受、被傳播。

在漳州北京路上一間名叫“俊記”的小商鋪內(nèi)，滿滿一屋與木版年畫相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接，帆布包、紅包、抱枕、T恤、冰箱貼等產(chǎn)品都加入了木版年畫元素。這是漳州非遺木版年畫第七代傳承人顏朝俊的工作室，也是他的文創(chuàng)小商店。

漳州木版年畫是第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在過去是供人們過年過節(jié)時(shí)布置居室，祈求吉祥如意、辟邪之用的。這幾年來，顏朝俊利用一些舊的圖紙，復(fù)刻了許多傳統(tǒng)木版年畫，他在不斷尋找古老閩南年畫圖案的同時(shí)，對這些年畫圖案進(jìn)行了創(chuàng)新。

“一直在嘗試跨界合作，想讓那些留存在老一輩記憶中鮮活的年畫圖案，通過有趣的創(chuàng)意復(fù)活在年輕人的世界里。”顏朝俊說。

2019年，顏朝俊與翁恭駿兩人經(jīng)過商議，決定合作。“我們精選了漳州木版年畫中5個(gè)經(jīng)典的圖案進(jìn)行再創(chuàng)作，還是通過紅包與帆布包這兩個(gè)載體來呈現(xiàn)。”翁恭駿說，前期選圖、摳圖、調(diào)色都是非常煩瑣的過程。

在設(shè)計(jì)上，恭駿文化也別出心裁。通過卡紙 紅包的方式，讓一個(gè)紅包呈現(xiàn)兩個(gè)封面，卡紙上是漳州木版年畫中的圖案原型，單獨(dú)取下可作為書簽；又比如在帆布包上，運(yùn)用了四色刺繡 古銅燙金，還原出“狀元巡街”這幅經(jīng)典的漳州木版年畫作品。

“在全國木版畫的印刷中，只有漳州木版年畫是先印色再印墨線板，這對印刷的精確度要求非常高，再把該圖印刷到特種紙上做成紅包，還需要再次調(diào)色。”顏朝俊說。

于是，由恭駿文化與俊記木版年畫聯(lián)名打造的“非遺再造·漳州木版年畫”系列產(chǎn)品終于在2019年底上線，并獲得了第二屆海峽兩岸(漳州)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽銅獎(jiǎng)和最佳人氣獎(jiǎng)，該作品把漳州的非遺項(xiàng)目木版年畫進(jìn)行設(shè)計(jì)再造，并融入閩南語元素，讓傳統(tǒng)的木版畫更契合當(dāng)代美感。

“‘非遺再造’系列得到了一些市場主體的認(rèn)可，一些大型企業(yè)慕名而來與我們洽談，進(jìn)行授權(quán)銷售。”翁恭駿說。

如今，漳州木版年畫不再局限于年畫的形式，而是延伸出了20余種與之相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

走進(jìn)位于漳州龍文區(qū)的時(shí)光美學(xué)園，首先會經(jīng)過十二生肖水力鐘，每兩個(gè)小時(shí)，獸首就會輪流從口中噴射水柱，這是古人利用水來記錄時(shí)間的方法之一。

外墻上，有一座名為“永恒的記憶”、呈水滴狀的巨型掛鐘，高13米，它是中國最大的室外金屬掛鐘。廣場上，立柱式人體日晷處，可讓游客體驗(yàn)成為“日晷”的感覺，享受時(shí)間在燦爛的中國文化里“流動”。

走進(jìn)展示館，3D影像讓游客置身時(shí)間發(fā)展史，在時(shí)空穿越中探索鐘表起源，從重力到發(fā)條，從空氣能到電池，從天文鐘到小型鐘，從懷表到腕表，從機(jī)械技術(shù)到美學(xué)設(shè)計(jì)，仿若在與來自世界各地不同時(shí)空的鐘表匠人對話。在鐘表DIY互動體驗(yàn)區(qū)，可以動手打造專屬的創(chuàng)意鐘表；在特色主題展銷區(qū)，你可以找到心儀的鐘表筆記本、鐘表掛飾等各類鐘表文創(chuàng)產(chǎn)品。

這處充滿文創(chuàng)互動氣息的時(shí)光美學(xué)園，是以漳州深厚的鐘表產(chǎn)業(yè)為依托，輔以“鐘表文化”為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游 文化 產(chǎn)業(yè)大型主題觀光工廠，由漳州市恒麗電子有限公司投資建設(shè)，自2017年9月開園以來受到各界歡迎，入選福建省第二批省級觀光工廠名單。

時(shí)光美學(xué)園最大的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)鐘表工業(yè)融合文化創(chuàng)意和特色旅游元素，來自臺灣的林穎穗文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為該項(xiàng)目提供創(chuàng)意支持，致力打造運(yùn)營“具有漳州情懷的工業(yè)人文創(chuàng)意空間”。

“工業(yè)旅游超越了產(chǎn)品的使用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用和審美、產(chǎn)品和體驗(yàn)相結(jié)合的方式，讓顧客消費(fèi)的同時(shí)，也得到美感和文化體驗(yàn)。”林穎穗說，當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級已成為趨勢，建設(shè)觀光工廠，能使傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)展現(xiàn)出新的生機(jī)和活力，不僅提高經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大產(chǎn)品和品牌影響力，也是工業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。

向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。鐘表業(yè)是漳州代表產(chǎn)業(yè)之一，漳州的石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產(chǎn)值近70億元。漳州市鐘表同業(yè)公會會長、恒麗電子董事長邵躍明認(rèn)為，漳州鐘表業(yè)應(yīng)探索與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合，通過嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)元素，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更有效地接近市場。

2020年7月，漳州市制定出臺《漳州市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃(2020—2022年)》，指出要加快塑造“文創(chuàng)漳州”城市品牌，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造融合發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動“漳州制造”向“漳州創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變；舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)培育一批漳州原創(chuàng)文化IP和產(chǎn)業(yè)IP，推進(jìn)IP商業(yè)化、產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化，著力打造漳州城市文化IP品牌。漳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

今年以來，漳州新增29家規(guī)上文化企業(yè)，目前全市規(guī)上文化企業(yè)達(dá)287家。當(dāng)前，漳州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入321.26億元，文化消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，隨著支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的不斷出臺，逐漸匯聚了一批優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)與新生代原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量加入到漳州文創(chuàng)行業(yè)中。